La venta de bebidas de Rekt muestra cómo las marcas pueden aprovechar las criptomonedas para lanzar productos

Rekt Drinks vendió todo su lote de agua con gas saborizada (el primer lanzamiento de producto de la empresa) en menos de 48 horas después del lanzamiento a principios de este mes. Ovie Faruq (también conocido como OSF), cofundador de Rekt Brands, cree que esto demuestra que el historial de la industria de la criptografía en la creación de comunidades también se presta a la venta de productos físicos.

«En mi opinión, los principios de Web3 permiten construir una marca y una propiedad intelectual de manera acelerada, lo que crea una ventana de oportunidad para hacer algo grande», dijo Faruq. Descifrar.

Rekt Brands y la línea de bebidas surgieron de una Etereum Proyecto NFT llamado Rektguydel que se ha sostenido una comunidad durante dos años y medio. Luego lanzaron un podcast llamado Rekt Radio con los cofundadores Faruq y Mando, así como con el comerciante seudónimo Keyboard Monkey, bajo el nombre de Rug Radio. Finalmente, lanzaron Rekt Drinks.

(Divulgación: Rug Radio es una empresa hermana de Decrypt. Canary Labs de Ovie Faruq también es inversor en DASTAN, la empresa matriz de Rug Radio y Decrypt).

«Nos llevó casi 18 meses desde nuestra idea inicial hasta el lanzamiento completo del producto, por lo que es un gran alivio ver que una idea teórica realmente tiene éxito en la práctica», afirmó Faruq. “Esto cambia las reglas del juego para el futuro de Rekt. Hemos pasado de ser simplemente un proyecto artístico con una comunidad sólida a una marca de pleno derecho con la capacidad de generar ingresos reales fuera de Web3”.

La bebida “Liquidated Lime” es agua con gas aromatizada con un toque de lima y piña. La marca Rekt se jacta de que no contiene cafeína ni alcohol, posicionándose como una bebida para ocasiones sociales en las que no quieres emborracharte, o “rekt”, como dice su nombre. publicidad chistes cómicos.

Existen innumerables marcas de bebidas, pero Rekt Drinks pudo aprovechar la comunidad Web3 existente para mover el producto inicial y generar entusiasmo en torno al lanzamiento.

«Las nuevas empresas tradicionales pueden tener un gran producto, pero a menudo tienen dificultades para despegar porque carecen de una comunidad o una base de clientes existente», dijo Faruq. Descifrar. «Por el contrario, Web3 sobresale en el fomento de comunidades incondicionales».

Uno de los lanzamientos de bebidas más exitosos de los últimos años es Prime, liderado por youtubers convertidos en boxeadores KSI y logan pablo. Si bien no son nativas de Web3, las bebidas se agotaron en el momento del lanzamiento y tuvieron demanda gracias a los seguidores de culto de los dos influencers, con fanáticos haciendo cola en las tiendas para conseguir las bebidas.

Si bien Rekt cree que tiene una comunidad sólida, no es tan grande como los 40 millones de suscriptores que KSI y Logan Paul controlan colectivamente.

En esta ausencia, Rekt involucró a su comunidad utilizando un sistema de recompensas que parece nativo para las audiencias Web3. Al completar tareas sociales (como darle me gusta a un tweet o seguir una cuenta), comprar bebidas Rekt o poseer colecciones NFT particulares, los usuarios obtuvieron puntos BEBIDOS.

Por ahora, no está claro cuál será el significado de estos puntos. Faruq no quiso comentar específicamente sobre el tema, citando razones legales.

Sin embargo, esta es una mecánica viral similar que ayudó a impulsar el éxito del género «tocar para ganar», ya que los juegos de Telegram alientan a los usuarios a compartir proyectos socialmente a cambio de puntos. A menudo se desconoce el valor de estos puntos desde el principio, pero eventualmente los puntos generalmente determinan cuántas fichas recibirán los jugadores en un lanzamiento aéreo.

Independientemente de si Rekt tendrá un lanzamiento aéreo en el futuro o no, el lanzamiento de su bebida se considera un éxito, con 222.000 latas de Liquidated Lime vendidas en 32 países en menos de dos días.

«Realmente creo que tenemos algo realmente especial con Rekt», dijo Faruq. Descifrar«Y el hecho de que hayamos podido lograr lo que tenemos con una casa de moneda gratuita al comienzo de un mercado bajista de dos años es un testimonio de cuán leal y acérrima es nuestra comunidad».

Editado por Andrew Hayward.