Nueva York
cnn
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Peloton y Lululemon, antiguos enemigos, se están uniendo.
Las empresas de conditioning anunciaron una “asociación world wide estratégica” de cinco años, que implica que Lululemon abandone su hardware de exercise Mirror y que Peloton ponga fin a su ropa de fitness de marca privada. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.
A partir del próximo mes, Lululemon fabricará ropa deportiva con la marca Peloton, poniendo fin al intento de dos años de Peloton de producir ropa deportiva internamente como rival de Lululemon. La línea de ropa provocó una demanda entre las empresas y Lululemon acusó a Peloton de crear «productos de imitación». Las dos empresas resolvieron la demanda el año pasado.
La nueva línea de ropa se venderá on the web y en los estudios Peloton a partir del 11 de octubre.
A cambio, Lululemon dejará de vender su dispositivo de fitness Mirror de 995 dólares antes de fin de año y pronto terminará de producir sus propias clases de fitness tipo Peloton. En los próximos meses, las clases de physical fitness en streaming de Peloton estarán disponibles en la aplicación “Lululemon Studio” para los suscriptores. Lululemon relanzó la aplicación hace aproximadamente un año como rival de Peloton, ofreciendo a los suscriptores clases en streaming desde estudios de conditioning de moda, como los favoritos de las celebridades, AARMY y Dogpound.
Mirror ha sido un punto delicado para Lululemon desde su compra durante el apogeo de la pandemia de Covid-19 en 2020. La adquisición de 500 millones de dólares se canceló a principios de este año, esencialmente perdió su valor y obligó a Lululemon a buscar alternativas estratégicas al dispositivo. Un último esfuerzo en 2022 para reducir su precio y ampliar su atractivo con nuevas clases de fitness aparentemente no logró generar el interés de los consumidores.
«Al reunir lo mejor en contenido de fitness con lo mejor en indumentaria deportiva, brindaremos a nuestras comunidades experiencias únicas y contenido especial que las inspirará a lograr sus objetivos», dijo Dion Camp Sanders, jefe de Peloton. responsable de negocios emergentes, en un comunicado de prensa.
Las acciones de Peloton (PTON) se dispararon un 14% en las operaciones previas a la comercialización del jueves, mientras que las acciones de Lululemon (LULU) se mantuvieron estables.
