Algunos dicen que comenzó con Lillie Langtree.
A la actriz y miembro de la alta sociedad británica, conocida como «The Jersey Lily», se le atribuye ser la primera celebridad en respaldar un producto cuando se convirtió en la chica del cartel de Pears Soap en 1882.
Al principio…
Otros dicen que se remonta a la década de 1760, cuando Josiah Wedgewood, un empresario británico, creó un juego de té para la reina Charlotte, que la gente comenzó a llamar «Queensware».
«La idea del patrocinio de celebridades, por supuesto, se remonta a siempre», dijo Robert Thompson, profesor de televisión y cultura popular en la Universidad de Syracuse. «Probablemente teníamos un cromañón que respaldaba a ciertos tigres dientes de sable sobre otros».
Atletas, actores y celebridades se han turnado para impulsar algún producto o servicio y, según algunas estimaciones, entre el 14 % y el 19 % de los anuncios emitidos en los EE. UU. presentaban a celebridades que respaldaban productos y marcas.
Un estudio de la Escuela de Negocios de Harvard encontró que el respaldo de celebridades aumenta las ventas de una empresa en un promedio del 4 % en relación con su competencia, y también aumenta el valor de las acciones de una empresa en un 0,25 %.
A principios de 1900, las estrellas del deporte como Ty Cobb, Babe Ruth y Cy Young se utilizaron para respaldar a las empresas tabacaleras. Mark Twain respaldó las plumas estilográficas, su propia marca compartida de cigarros, ropa y Old Crow Whiskey, entre otros productos.
El tren de respaldo de celebridades ha seguido avanzando hasta la Era de las criptomonedas, con gente como Jimmy Fallon, Jamie Fox, Paris Hilton, Larry David y Matt Damon, todos cantando alabanzas a la moneda digital, hasta la caída de los precios de las criptomonedas.
‘Niño del cartel’
«El patrocinio de celebridades es especialmente tentador para todas estas empresas porque la criptomoneda es algo que mucha gente no entiende», dijo Thomson, «incluso cuando se les explica, no lo entienden completamente. Es un concepto nebuloso en el primer lugar, así que tienes que pensar en alguna manera de hacer que la gente participe».
Estos respaldos, agregó, van con «la antigua idea de que si alguien tan famoso y exitoso piensa que esto es una buena idea, entonces debe ser una buena idea».
Damon, a quien Thompson describió como «el niño del cartel de los patrocinios de celebridades», se ha despedido en Twitter por su Crypto.com (CRCW) «La fortuna favorece a los valientes» después de que los precios de las criptomonedas se desplomaran.
Thompson también señaló el anuncio de Larry David para FTX, que mostraba al comediante apareciendo a lo largo de los años minimizando todo, desde la rueda hasta la democracia, la bombilla y, finalmente, FTX.
«Tomó la idea del miedo a perderse algo y lo puso en todo su futuro económico y luego se convirtió en FOMO como un tema histórico importante», dijo. «Es un comercial brillantemente tortuoso».
«El respaldo de las celebridades a las criptomonedas probablemente animó a muchas personas a hacer su primera inversión en criptomonedas», dijo Frank Corva, analista senior de activos digitales en Finder. «Sin embargo, el problema con eso es que estos recién llegados que compraron porque las celebridades respaldaron ciertos activos digitales a menudo no aprendieron el espíritu detrás de activos como Bitcoin o cómo custodiar activos digitales».
‘Un área gris’
Corva dijo que muchos recién llegados compran activos digitales «sin saber en qué se diferencian estos activos de los activos tradicionales ni cuánto más volátiles pueden ser los precios de estos activos que los precios de los activos tradicionales».
«Los colapsos de las criptomonedas ocurren en parte porque los recién llegados se desaniman y venden con pérdidas cuando ven que los precios de las monedas o fichas que compraron caen precipitadamente», dijo. «La mayoría de las celebridades no alientan a las personas a investigar sobre la naturaleza de estos activos y luego comprar una pequeña cantidad».
Desplácese hasta Continuar
En cambio, agregó Corva, «ciertas celebridades promueven monedas específicas o plataformas criptográficas durante un mercado alcista, cuando la máquina de exageraciones está en pleno apogeo, y no advierten a los compradores sobre las desventajas o los muchos riesgos que implica poseer estos activos».
Jenna Drenten, profesora asociada de marketing en la Escuela de Negocios Quinlan de la Universidad Loyola de Chicago, dijo que «para inversiones digitales como NFT y criptomonedas, las celebridades necesitan que los consumidores inviertan todos los días porque potencialmente genera sus propias ganancias financieras».
«Hoy, hay un área gris entre la celebridad como patrocinadora y la celebridad como empresaria», dijo. «En el pasado, las imágenes de las celebridades solo se usaban como escaparate para promocionar productos; ahora, las celebridades a menudo tienen un interés financiero creado en los productos que promocionan, pero rara vez están preparadas para tomar posesión de cómo sus poderes de persuasión podrían ser explotados».
‘Consumidores luchando’
Drenten agregó que «las celebridades tienen equipos de expertos que trabajan para ellos y con ellos para administrar sus inversiones financieras».
«La mayoría de los consumidores cotidianos no», dijo. «Esto también significa que cualquier consecuencia de un producto patrocinado por una celebridad, ya sea digital o de otro tipo, deja a los consumidores luchando, mientras que las propias celebridades están mejor equipadas para capear una tormenta, como una recesión en el mercado».
Edward Moya, analista senior de mercado para las Américas con Oanda, dijo que «demasiadas celebridades y atletas tienen una influencia significativa en los jóvenes y fueron algunos de los adoptadores de criptografía más agresivos».
La celebridad Kim Kardashian, el boxeador Floyd Mayweather y la ex estrella de la NBA Paul Pierce fueron nombrados en una demanda por supuestamente estafar a sus seguidores para que invirtieran EthereumMax, que según Moya era «una de las estafas más grandes que se destacaron».
«La mayoría de las celebridades obtendrán un pase por respaldar las criptomonedas en general, pero muchas personas influyentes en las redes sociales que apoyaron tokens que terminaron siendo estafas probablemente tendrán problemas legales», dijo.
En enero, el presentador de «The Tonight Show» Jimmy Fallon y Paris Hilton hablaron sobre sus NFT de Bored Ape Yacht Club, cuando el mercado estaba caliente. Sin embargo, el clima cambió y Fallon eliminó su imagen de Bored Ape de su perfil de Twitter.
«La exageración en torno al Bored Ape Yacht Club que comenzó a principios de este año ha llevado a una proliferación de proyectos y estrategias de NFT que son opacos, cuestionables en sus motivos, a menudo puramente motivados por las ganancias y, a veces, claramente fraudulentos», dijo Martin Hiesboeck, director de investigación de blockchain y criptografía en Uphold.
‘Verdaderos creyentes’
Hiesboeck dijo que «el concepto mismo de no fungibilidad no regulada y no supervisada, es decir, activos digitales, cuyo precio es único para un artículo individual y el marketing que nos rodea permite el abuso en muchos niveles, razón por la cual el espacio está actualmente preocupado por la piratería repetida. intentos y malos actores».
Vadym Synegin, cofundador y vicepresidente de IR del ecosistema Web3 WeWay, dijo que «hay un ataque masivo al sector financiero mundial debido al aumento de la inflación y las políticas monetarias desequilibradas y esta caída de las criptomonedas no es un hecho exclusivo».
«Por si sirve de algo, el ecosistema de la moneda digital necesita personalidades creíbles para ayudar a publicitar el potencial inherente de algunos de estos protocolos innovadores», dijo. «Las únicas celebridades que pueden rendir cuentas son esos proyectos de estafa de chelines».
En general, dijo Synegin, «el ecosistema de la moneda digital necesita celebridades para llevar productos y servicios disruptivos a la corriente principal».
Y para ser justos, no todas las celebridades se han calmado.
Corva dijo que Snoop Dogg y Eminem, ambos propietarios de Bored Ape NFT, actuaron recientemente en Ape Fest, un evento afiliado a NFT.NYC.
Y Jay Z se asoció con Twitter (TWTR) – Obtenga el informe de Twitter Inc. fundador Jack Dorsey, para comenzar a educar a quienes viven en viviendas públicas de la ciudad de Nueva York sobre bitcoin.
«Parece que algunas celebridades son verdaderos creyentes, mientras que otras solo estaban ahí para tomar su cheque de pago mientras la obtención es buena», dijo Corva.
