Las empresas emergentes de criptomonedas han firmado aproximadamente 87 acuerdos de patrocinio deportivo en los últimos tres años, mientras que las empresas web3 apuntan a la adopción generalizada y la exposición global.
La investigación realizada por el proveedor de datos CoinGecko descubrió que la mayoría de las asociaciones se establecieron con clubes de fútbol europeos. Según el informe, las empresas de criptomonedas y los equipos de fútbol han alcanzado 33 acuerdos de patrocinio desde 2021.
Establecimientos como el Manchester United y el Chelsea Football Club han proporcionado exposición global a los patrocinadores de criptomonedas. Eventos como la UEFA Champions League y la Copa Mundial de la FIFA atraen a miles de millones de espectadores en todo el mundo. La industria de los deportes de motor fue otro ámbito importante para los acuerdos de asociación de criptomonedas. Antes de su colapso, la plataforma de intercambio de criptomonedas FTX firmó un contrato de varios años con el equipo de Fórmula 1 de Mercedes.
En 2022, Bybit y Red Bull Racing anunciaron un acuerdo de 150 millones de dólares. La F1 también nombró a Crypto.com como su socio oficial de activos digitales en un acuerdo separado de 100 millones de dólares. Los dos acuerdos se concretaron con aproximadamente un año de diferencia.
Las empresas de criptomonedas que buscan reconocimiento mundial también han invertido en el sector de los deportes electrónicos. FTX gastó 210 millones de dólares en Team SoloMid en 2021, mientras que actores importantes como Coinbase también se han comprometido a realizar acuerdos promocionales similares.
Otros sectores deportivos como el baloncesto, el combate competitivo, el béisbol, el fútbol americano y el cricket también han realizado negocios con proveedores de servicios de criptomonedas que buscan llegar a audiencias más amplias.
Cabe destacar que el informe indicó que la mayoría de las colaboraciones de marketing ocurrieron en 2024. El resurgimiento de los precios de las criptomonedas, la creciente adopción de Bitcoin (BTC) y los cambios en los vientos políticos han alentado a más actores institucionales del sector criptográfico a invertir en la expansión del alcance.
Sigue siendo difícil medir la eficacia de estas campañas y el impacto que ha tenido la promoción de activos digitales en el sector deportivo en los resultados de las criptomonedas. Sin embargo, las tendencias recientes sugieren que las empresas de la Web3 podrían destinar más capital al marketing en el sector deportivo.
