Blockchain ha ganado importancia en la última década a medida que ha aumentado la adopción. El sector minorista y de indumentaria de marcas de lujo es una industria que utiliza blockchain para brindar una oferta mejorada a los consumidores.
Lucha contra las falsificaciones en el sector de las marcas de lujo
La tecnología Blockchain, en esencia, es una foundation de datos compartida de transacciones. Estas transacciones se registran permanentemente en bloques, se encadenan y se distribuyen a todos los usuarios en una purple de igual a igual. La circulación de información de esta manera ofrece transparencia y rendición de cuentas. Todos en la pink pueden ver un registro de todas las transacciones y es imposible cambiar o eliminar un bloque sin crear un registro permanente de este cambio. De esta manera, blockchain puede respaldar la transformación del almacenamiento, la difusión y la autenticación de la información.
La autenticidad de la tecnología Blockchain es una mina de oro para las marcas de lujo que se enfrentan a volúmenes crecientes de productos falsificados, especialmente en el mercado de reventa. Se estima que uno de cada diez productos de marca vendidos es falso, y Organization of Trend estima que el mercado de falsificaciones tendrá un valor de $ 3 billones en 2022. Además de las implicaciones financieras obvias que esto tiene para la industria, los productos falsificados también representan una amenaza para la reputación del lujo. marcas, que valoran la excelente artesanía y la exclusividad.
El Consorcio Aura Blockchain
En 2021, los proveedores de lujo LVMH, Mercedes-Benz, OTB, Prada Group y Richemont fundaron Aura Blockchain Consortium en un intento por combatir este problema y brindar una mejor experiencia de compra a los consumidores. El consorcio tiene como objetivo promover y apoyar el uso de blockchain entre marcas de lujo para facilitar el proceso de autenticación, mejorar la transparencia de la cadena de suministro y facilitar transferencias de propiedad confiables entre productos de lujo.
La empresa de ropa italiana Loro Piana, que se unió al consorcio en marzo de 2023, espera usar blockchain para mejorar la trazabilidad de su cadena de suministro a través de diferentes fases de propiedad. Este último elemento es particularmente importante para las marcas de moda de lujo, cuyos productos de alta calidad se crean con la expectativa de que puedan transmitirse de generación en generación. La herramienta blockchain de Loro Piana proporciona a los clientes un código QR único que se puede utilizar para rastrear el proceso de producción de un artículo a lo largo de la cadena de suministro. Además, les proporciona un certificado de producto digital, que utiliza blockchain para simplificar la transferencia de propiedad, ya que los clientes pueden rastrear el historial de posesión del producto hasta sus raíces en Loro Piana.
LV Diamonds usa blockchain de manera identical a Loro Piana, proporcionando un archivo electronic encriptado que registra el peso, el coloration, la pureza y la calidad de corte de cada diamante. Esta información a prueba de falsificaciones está disponible para todos los propietarios de diamantes, lo que hace que la transferencia de datos sea segura, eficiente y confiable. Los joyeros también están utilizando blockchain para verificar las reparaciones de artículos de lujo. Por ejemplo, Cartier utiliza la tecnología blockchain de Aura para confirmar transacciones de reparación y compartir el estado de sus piezas con los propietarios.
El Consorcio Aura Blockchain espera integrar blockchain de esta manera para «elevar los estándares del lujo». Por lo tanto, los compradores de artículos de lujo pueden dormir más tranquilos sabiendo dónde ha estado su producto y la certificación que demuestra que, de hecho, es el verdadero negocio.
