Por Rob Kriner, Director de Éxito Comercial en Com Laude
A pesar de las incertidumbres económicas, el interés por las oportunidades comerciales que presenta Web3 ha demostrado ser una constante. A principios de este año, Unstoppable Domains alcanzó el estatus de unicornio después de recaudar $ 64 millones en una ronda de financiación de la Serie A. Desde entonces, la empresa ha registrado más de 2,5 millones de dominios de cadena de bloques, lo que demuestra que muchos están ansiosos por asegurar su lugar en la próxima iteración de World-wide-web comercial.
Sin embargo, algunos están preocupados. «La próxima gran amenaza» es cómo el Informe anual de defensa digital de Microsoft etiquetó los dominios de blockchain. Pero, ¿realmente son tan malos?
Para responder a esa pregunta, primero debemos comprender qué son los dominios de blockchain, reflexionar sobre su creciente popularidad y considerar algunas de las mejores prácticas que se aplican a todas las carteras de nombres de dominio, independientemente del tamaño o el sector.
El auge de los dominios blockchain
Los dominios de cadena de bloques son un bloque de construcción elementary de World wide web3 y sirven para varios propósitos. Esto incluye identificar la propiedad y los activos de alojamiento en el mundo digital del metaverso, para hacer que las billeteras de criptomonedas sean más accesibles.
Tomando las billeteras criptográficas como ejemplo, very similar a cómo se inventaron los nombres de dominio porque a las personas les resultaba difícil recordar largas cadenas de números de IP, los dominios de blockchain proporcionan un nombre legible por humanos para las billeteras. ¿Quieres pruebas? ¿Cuál de las siguientes direcciones es más fácil de recordar?
0x78743110A1B17c86cH43g09853c0vb2836c205 o Comlaude.eth.
En cuanto a los beneficios más amplios, los dominios de blockchain están descentralizados, lo que los hace transparentes, aparentemente incorruptibles, seguros y libres del handle de una autoridad central.
Sin embargo, la falta de supervisión regulatoria significa que los dominios de blockchain también son difíciles de cerrar e incluso rastrear a sus propietarios, un problema para las marcas que potencialmente se enfrentan a una nueva generación de ciberocupas.
¿Un campo de batalla imposible de ganar?
En el mundo DNS de .com y .british isles, existe un conjunto armonizado de estándares técnicos. Esto significa que los dominios DNS tradicionales funcionan sin problemas en diferentes navegadores. Sin embargo, en Net3, debido a que hay muchas cadenas de bloques que compiten, no existe una arquitectura uniforme y cada cadena de bloques funciona independientemente de la otra.
En teoría, cada cadena de bloques sin permiso puede admitir dominios de cadena de bloques. Pero tres de los principales proveedores de dominios de blockchain, Ethereum, Handshake e Unstoppable Domains, tienen siete millones de registros combinados. Los desarrolladores de Ethereum Blockchain, por ejemplo, crearon el Servicio de nombres de Ethereum (ENS) para permitir el registro de nombres .eth en Ethereum Blockchain, mientras que los nombres .hns se pueden registrar en la cadena de bloques Handshake.
La falta de regulación y el anonimato que brindan hace que los dominios de blockchain estén listos para el abuso por parte de los ciberdelincuentes. Por ejemplo, los dominios de blockchain son perfectos para la evasión de impuestos y para mover y transferir el producto del delito.
Negociar con un propietario de dominio de blockchain
Los especuladores ya han reservado miles de marcas en el mundo de la cadena de bloques. Sin embargo, actualmente no existe un proceso de reclamación official, lo que lleva a muchos a preguntarse: ¿cómo se negocia con el propietario de un dominio de cadena de bloques cuando es anónimo? Es una pregunta válida para hacer y la respuesta no es straightforward, pero hay pasos que se pueden tomar. Muchas marcas importantes se han arriesgado a ser quemadas por este problema. Por ejemplo, en 1998, Microsoft tuvo que pagar más de un millón de dólares después de que dos ciberocupantes les ganaran el registro de microsoftwindows.com y microsoftoffice.com.
Casos de alto perfil como estos, combinados con la ausencia de apoyo de la ICANN en World wide web3, significa que las marcas carecen comprensiblemente de la confianza para explorar el espacio y sus oportunidades. Pero esto no significa que los propietarios de marcas deban darse por vencidos. En su lugar, los propietarios de marcas deberían intentar adoptar un enfoque más proactivo.
Como los especuladores ya han tomado muchas marcas, el pragmatismo y la agilidad son esenciales. El primer paso obvio es asegurarse de haber registrado su dominio en la internet descentralizada con anticipación. Al hacerlo, no solo estará preparando su negocio para el futuro para la próxima etapa de Net. Pero los registros serán relativamente asequibles, y usted estará haciendo una cobertura rentable en caso de que Internet3 no termine a la altura de las expectativas anticipadas.
Trabajar con un especialista en nombres de dominio
El problema de los dominios de blockchain solo aumentará en importancia a medida que aumente la adopción, por lo que las empresas y las marcas harían bien en prepararse lo antes posible. Teniendo en cuenta el futuro potencial de Web3 y Metaverse, las marcas deben comenzar a tomar las precauciones necesarias y sentar las bases para asegurarse de que están protegiendo su marca y su propiedad intelectual. Si miramos hacia atrás a principios de los años 90, podemos ver hasta dónde pueden llegar y llegarán estos dominios.
La protección eficaz de la marca en Internet3 es un proceso colaborativo, tanto en términos de recursos internos como de expertos externos que pueden usar su experiencia para evitar que terceros se beneficien de su arduo trabajo, ya sea a través de un diálogo astuto y sensato con los registrantes o una simple negociación comercial. .
Trabajar con un especialista en nombres de dominio y desarrollar una estrategia de registro y cumplimiento garantizará que tenga un socio confiable con la experiencia para guiarlo a través de un mundo complejo y en constante evolución.
