Las nuevas y estrictas normas del Reino Unido para la publicidad de criptomonedas hacen que las empresas se apresuren (e incluso tengan dificultades) para cumplirlas. Más reglas planeadas para los aprobadores de anuncios auguran más problemas para las empresas que buscan atraer clientes locales.
Los reguladores locales exigen que las empresas sean admitidas en el registro criptográfico del país para poder aprobar sus propias comunicaciones o, en su defecto, que sus anuncios sean aprobados por empresas autorizadas.
Suena bastante sencillo, pero en realidad no es fácil encontrar empresas con los poderes adecuados. Binance Exchange, por ejemplo, se asoció con una empresa del Reino Unido llamada Rebuildingsociety.com para aprobar sus promociones, pero el organismo de handle financiero del país impuso a la empresa community nuevas restricciones en octubre que limitaban su capacidad para aprobar comunicaciones relacionadas con las criptomonedas. Como resultado, Binance anunció que no aceptará nuevos clientes en el Reino Unido hasta que encuentre un aprobador de anuncios autorizado.
Ahora, hasta 10 empresas criptográficas, incluidas Coinbase y OKX, confían en la plataforma de intercambio Archax para aprobar sus anuncios en el Reino Unido. Pero ni siquiera el futuro de Archax como aprobador de promociones criptográficas está garantizado.
Archax solo puede aprobar temporalmente anuncios criptográficos para otras empresas mientras solicita el permiso de la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) para continuar aprobando. Puede solicitar esta autorización en un plazo de tres meses a partir del 6 de noviembre. Si el regulador rechaza la solicitud de Archax, las empresas que dependen de ella para la aprobación de anuncios se verán obligadas a encontrar medios alternativos para cumplir.
“Todos están en el mismo estado que nosotros. Todos presentamos solicitudes y todos podemos brindar el servicio mientras presentamos la solicitud”, dijo Simon Barnby, director de marketing de Archax, en una entrevista con CoinDesk. “Si al closing alguien pasa, entonces está muy bien y si alguien no lo hace, entonces tendría que dejar de brindar el servicio”.
Aunque la FCA ha dicho anteriormente que las entidades autorizadas pueden aprobar anuncios criptográficos, esto no resultó suficiente en el caso del aprobador de anuncios de Binance. En octubre se le dijo a Rebuildingsociety.com que no podía aprobar anuncios criptográficos a pesar de que la empresa era una entidad autorizada por la FCA. La FCA dijo en ese momento que la decisión se tomó para garantizar la protección del consumidor.
La confusión sobre qué entidades tienen los poderes adecuados para ayudar a las empresas de cifrado a comunicarse con los clientes del Reino Unido es solo una parte de la lucha por las plataformas no reguladas que históricamente, y de manera bastante liberal, han accedido a clientes en todas las jurisdicciones. La FCA está monitoreando cuidadosamente el cumplimiento y ha agregado alrededor de 221 plataformas criptográficas a su lista de advertencias desde que las reglas publicitarias entraron en vigencia el 8 de octubre.
«Es un área que requiere muchos recursos, pero hemos estado haciendo crecer el equipo adecuadamente para satisfacer la demanda de los clientes», dijo Nick Donovan, director de ingresos de Archax, y agregó que la empresa está preparando su solicitud.
Las empresas que han estado aprobando las comunicaciones de otras empresas pueden continuar haciéndolo después de solicitar los nuevos permisos, y solo continuar si obtienen una decisión positiva de la FCA.
«Si rechazamos la solicitud de una empresa o el permiso otorgado no cubre las aprobaciones para ciertos tipos de productos para los cuales han solicitado permiso, la empresa deberá cesar la actividad de aprobación S21 relevante una vez que hayamos determinado su solicitud», dijo la FCA. en septiembre.
