Este año, el Black Friday, Dogma Grooming y Pet Needs no ofrecerán ofertas llamativas.
Los gerentes de tienda, Jeffery Harper y Jennifer Heath, dicen que lo han intentado. Así que este año estarán en casa con los pies en alto, descansando para lo que viene después: el sábado de las pequeñas empresas.
Es la primera vez para Harper y Heath, quienes dicen que el Black Friday fue un fracaso para una pequeña tienda como la suya.
“Cualquier esfuerzo que hiciéramos no obtuvimos ningún resultado”, dijo Heath. “Así que hemos estado probando muchas cosas nuevas.
¿Su esperanza? Que pueden captar más tráfico peatonal cuando las estampidas retrocedan frente a sus grandes competidores como PetSmart, PetCo, WalMart y Target. Los artículos seleccionados serán del 25%, identificables por pegatinas verdes encargadas para la ocasión.
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«Sólo queremos que algunas personas entren por la puerta», dijo Harper.
La popular casa de vacaciones ‘de mal gusto’ se oscurece
Dogma, que se encuentra en el extremo occidental de Carytown, es una de las numerosas tiendas que se preparan para el Small Business Saturday, un fenómeno de marketing recientemente bautizado dedicado a las empresas del barrio. Los dueños de tiendas en Richmond dicen que es una ocasión importante, particularmente porque luchan por seguir siendo competitivos con los minoristas y grandes superficies en línea que pueden aprovechar los precios más bajos para atraer nuevos clientes.
Heath dijo que uno de los principales competidores de Dogma es Chewy, un comerciante en línea de artículos para mascotas directo a su puerta. Dogma no puede competir en precios por los mismos productos.
En cambio, la tienda se diferencia por ofrecer alimentos especiales de fabricantes que se niegan a trabajar con Chewy o que son demasiado pequeños para venderlos a escala. Un ejemplo: un alimento para perros rico en nutrientes llamado Fromm administrado por una granja de quinta generación en Wisconsin.
Se exhiben estrategias similares en One Eyed Jacques, un juego de mesa y cartas de una sola ubicación a una cuadra de la calle. Curiosamente, One Eyed Jacques no tiene la versión estándar de Monopoly. Pero la tienda vende juegos de Monopoly alternativos, como el recientemente lanzado Richmond Monopoly y una versión inspirada en South Park, la serie animada de televisión de larga duración.
La subgerente de tienda, Krysti Mucchia, dijo que la decisión de diferenciarse prácticamente la tomó una cuestión económica.
“Tiendas como Walmart y Amazon pueden vender Monopoly en los lineales al mismo precio que lo compraríamos nosotros. Pueden obtener descuentos que nosotros no podemos conseguir”, dijo Mucchia. Como resultado, la tienda se centra en «artículos especiales» que normalmente no se encuentran en competidores más grandes.
Minoristas del área de Richmond listos para los compradores del Black Friday
Al igual que Dogma, One Eyed Jacques realizará ventas para conmemorar el Sábado de las Pequeñas Empresas. Es probable que Jacques presente tarjetas Pokémon con descuento y accesorios para juegos de rol, dijo Mucchia.
Small Business Saturday fue fundada en 2010 por American Express, la compañía nacional de tarjetas de crédito. Se produce inmediatamente después del Black Friday, el evento minorista nacional que inicia las compras navideñas con importantes descuentos. Este último es ampliamente considerado como un día de frenesí y que a menudo lleva a los compradores a las grandes superficies para comprar costosos aparatos electrónicos y electrodomésticos.
El Small Business Saturday ha surgido como un contrapunto al Black Friday. Cuenta con el firme apoyo de grupos comerciales del área como InUnison, anteriormente Asociación de Comerciantes de Richmond. Nancy Thomas, presidenta y directora ejecutiva del grupo, dice que las tiendas de la ciudad merecen aún más tiempo en el centro de atención.
«Creemos que las empresas de Richmond merecen una celebración aún más larga», dijo Thomas. «Tenemos todos estos grandes negocios, necesitamos presumir de ellos durante toda una semana».
InUnison buscará hacer eso el 4 de diciembre con el inicio de la “Semana Encuentra tu lugar más feliz”, una celebración de una semana para las tiendas físicas de Richmond. El evento se extenderá hasta el 8 de diciembre y destacará las empresas locales, además de ofrecer obsequios de tarjetas de regalo para las tiendas miembros.
La gerente de la tienda Dogma Grooming & Pet Needs, Jennifer Heath-Dye, posa para un retrato junto a un letrero de la oferta Green Dot Sale for Shop Small del negocio el sábado en la tienda Carytown en Richmond, Virginia, el 22 de noviembre.
Nicolás Galindo/TIMES-DISPATCH
Thomas describió los “bolsillos” de pequeñas empresas como una atracción definitoria en Richmond, en línea con el río y los museos de la ciudad. Han tenido éxito a pesar del “panorama desafiante” que presentan los grandes minoristas, el cambio a las compras en línea y otros obstáculos económicos, explicó Thomas.
“En toda la región tenemos estos focos de pequeñas empresas, alimentos y compras. Te mantienen ahí todo el día. A la gente le encanta traer a familiares y amigos a estos lugares para estacionar y pasar el día”, dijo Thomas. «Eso es único».
Nancy Thomas, presidenta y directora ejecutiva de InUnison.
K McCarthy dirige dos tiendas de ropa femenina en Cary Street: The Phoenix y Ruby Boutique. Dijo que a veces siente que los habitantes de Richmond no se dan cuenta de “lo afortunados que somos”.
“Dondequiera que vayas verás una cadena de tiendas, pero aquí tienes una comunidad vibrante”, dijo McCarthy. «Realmente no piensan en eso».
Las tiendas McCarthy’s existen en Cary Street desde 1990, y Ruby abrió sus puertas en 2015. La tienda cerrará pronto cuando consolide las dos tiendas en una en The Phoenix. Presenta ropa femenina de alto nivel de todo el mundo, un proyecto que comenzó con los viajes de McCarthy al sudeste asiático y a América Central y del Sur.
“El comercio minorista es un desafío en este momento. Pero tenemos clientes leales que lo entienden”, dijo McCarthy. «Todo el mundo en Richmond tiene suerte de tener este tipo de tiendas».
Los cinco eventos principales del fin de semana: GardenFest of Lights, Legendary Santa y mercados navideños
Dominion Energy GardenFestival de las Luces
Ahora – 7 de enero
Explora los jardines iluminados para el Dominion Energy GardenFest of Lights. GardenFest se ha convertido en un elemento básico de las fiestas de Richmond, con millones de luces, 115 árboles envueltos, modelos de trenes, chocolate caliente, un fuego cálido, s’mores y más. El tema de este año es Ritmos de la Naturaleza, que incluye un túnel de luces y un laberinto diseñado como un nido de pájaro. Los horarios comienzan a las 4 pm y duran hasta las 8:30 pm. Jardín Botánico Lewis Ginter, 1800 Lakeside Ave. Los boletos cuestan $17 para adultos y $10 para niños de 3 a 10 años. Se requieren entradas anticipadas. www.lewisginter.org
Tom Hennessy
«¡Deja que nieve!»
sábado y domingo
Inicie la temporada navideña con «Let It Snow!» de la Sinfónica de Richmond. concierto. Escuche al coro de la Sinfónica de Richmond interpretar villancicos y favoritos navideños, con la cantante Desirée Roots y una visita especial de Soul Santa. 20:00 horas del sábado. 3 pm el domingo. Dominion Energy Center, 600 E. Grace St. $10-$86. www.richmondsymphony.com
Cortesía de la Sinfónica de Richmond
Papá Noel legendario
24 de noviembre – 24 de diciembre
El legendario Papá Noel y la Reina de las Nieves están de regreso en el Museo de los Niños de Richmond para la temporada navideña. Ubicación en el centro, 2626 W. Broad St. Los boletos cuestan $30 para una foto con hasta seis personas. Los boletos deben comprarse con anticipación. https://www.childrensmuseumofrichmond.org/legendary-santa/
Museo Infantil de Richmond
Mercados navideños
Encuentre el regalo hecho a mano perfecto en los mercados navideños, a partir de este fin de semana:
Mercado de barba: Del 25 de noviembre al 25 de diciembre. 23. Centro de Artes Visuales de Richmond, 1812 W. Main St. Cerrado los lunes. 10 am-6 pm Asistencia gratuita. extrañomercado.org
Hecho en RVA Holiday Market: Del 25 de noviembre al 25 de diciembre. 31. Art Works, 320 Hull St. Cerrado los lunes. 10 am-6 pm Asistencia gratuita. obrasdearterva.com
Mercado Artesanal para Pequeñas Empresas: 25 de noviembre. Hardywood West Creek. Del mediodía a las 6 pm 820 Sanctuary Trail Dr. Entrada gratuita. www.hardywood.com.
Estudio Dos Tres Mercado de Invierno: Del 25 de noviembre al 25 de diciembre. 24. 11 am a 5 pm todos los días, 11 am a 8 pm los jueves. 109 W. 15th St. Entrada gratuita. www.studiotwotres.org/winter-market
Cortesía de Made in RVA Holiday Market
‘Las Bellas de Plata’
Ahora-dic. 31
Descrita como “Golden Girls” y “Designing Women”, esta comedia navideña de Virginia Rep tiene como objetivo generar risas y alegría navideña con conocidas canciones navideñas y cancioncillas occidentales. Los horarios varían. Teatro de noviembre, 114 W. Broad St. $39-$69. https://va-rep.org.
kimberly escarcha
