Adobe, que realiza un seguimiento de las ventas en los sitios web de los minoristas, dijo que las ventas en línea del Black Friday de este año fueron un 2,3% más altas en comparación con el año pasado, y que los productos electrónicos, los equipos domésticos inteligentes, los juguetes y los equipos de ejercicio proporcionaron el mayor impulso. Sin embargo, parte de ese crecimiento refleja precios más altos y no un mayor volumen, ya que las cifras de la empresa no están ajustadas por inflación.
Los estadounidenses están echando mano de sus cuentas de ahorro y acumulando deudas en tarjetas de crédito para hacer compras, según Claire Tassin, analista de comercio minorista y comercio electrónico de Morning Consult.
“Vemos a mucha gente apoyándose en los ahorros y las deudas para pagar muchas de estas compras”, dijo Tassin a Christine Romans, corresponsal jefe de negocios de CNN Business. «Incluso más que las tarjetas de crédito, estamos viendo a mucha gente apoyándose en los servicios ‘Compre ahora, pague después’, que es una forma de deuda más nueva que los consumidores estadounidenses realmente están adoptando».
Se espera que las compras en línea se mantengan sólidas hasta el lunes cibernético. Adobe predice que los compradores estadounidenses gastaron más de $ 9 mil millones entre el sábado y el domingo, y que el lunes será «el mayor día de compras en línea nuevamente», con un crecimiento de más del 5% desde el año pasado, a $ 11,2 mil millones.
Adobe informó anteriormente que los compradores estadounidenses gastaron un récord de 5290 millones de dólares en el Día de Acción de Gracias, un 2,9 % más que hace un año.
Al difundir sus ofertas navideñas en línea, los minoristas han reducido el sorteo del Black Friday.
Pero los compradores están volviendo a muchas de sus rutinas previas a la pandemia y los minoristas esperan una temporada navideña más típica que los últimos dos años de la pandemia. Una vez más, se espera que los compradores compren alrededor de días festivos clave como el Black Friday y también compren más tarde en la temporada, con la esperanza de conseguir ofertas.
Este año, la inflación ha exprimido los presupuestos de muchos compradores. Los minoristas dicen que los clientes están reduciendo los gastos discrecionales, como muebles y productos electrónicos, y están siendo más selectivos con lo que compran.
La cantidad de personas que dan tarjetas de regalo y dinero «aumentó significativamente con respecto al año pasado», dijo Tassin, probablemente porque es una manera fácil para que los compradores «se mantengan dentro del presupuesto porque pueden controlar la cantidad».
En total, las ventas navideñas aumentarán hasta un 8% este año, proyecta la Federación Nacional de Minoristas.
–Kevin France y Nathaniel Meyersohn de CNN contribuyeron a este informe.
