Loro Piana abrió su nueva tienda en el Stanford Searching Heart en Palo Alto, California, el miércoles con una nueva colección limitada autenticada por blockchain, que es la primera para la marca.
La colección está hecha de Present of Kings, la fibra de lana extra suave, transpirable y resistente a las arrugas de la compañía. La compañía la explain como una de las lanas más antiguas, preciadas y exclusivas del mundo, que, con 12 micrones, es incluso más fina que la cachemira para bebés y casi tan fina como la vicuña. Cada uno de los artículos especiales está numerado con una identificación digital única y lleva un código QR en la etiqueta, lo que permite verificarlo y rastrearlo. Escanear el código confirma la autenticidad y permite al comprador acceder a más información sobre el viaje del artículo desde la granja hasta la tienda.
Los clientes también pueden registrar su propiedad, por ejemplo, de la chaqueta Rodney, que es un artículo de la nueva línea. Según la compañía, eso «de acuerdo con un enfoque de rastreo de legado, solo puede transmitirse de generación en generación después de la transmisión del certificado de propiedad». La cadena de bloques registra cada transacción y cambio de propiedad, y el registro está disponible en línea a través de una aplicación o sitio net.
Una mirada a la nueva boutique de Loro Piana en el Stanford Shopping Center en Palo Alto, California.
Foto de cortesía
El concepto juega con uno de los puntos de venta de Loro Piana. La marca se explain a sí misma como una de las pocas marcas de moda de lujo con una cadena de valor totalmente integrada: “La lana Gift of Kings es el resultado de la presencia de Loro Piana en Nueva Zelanda y Australia desde los años 70, donde se han cuidado rebaños de ovejas merinas. por generaciones de criadores locales comprometidos que han llevado la lana a un nivel asombroso de calidad y finura”, dijo. “Nuestros clientes podrán recibir detalles que ningún otro competidor puede ofrecer, como la pureza, la finura y la longitud de la fibra”.
El interior está proyectado en tonos neutros para resaltar la ropa.
Foto de cortesía
El espacio fue diseñado para enfatizar la larga historia de la marca de trabajar solo con las fibras de lana más finas.
Solo 20 artículos estarán disponibles para comenzar y solo en la boutique del centro comercial de Stanford. Cada uno también está vinculado a una obra de arte digital exclusiva de la artista londinense Charlotte Taylor, quien reinterpretó el viaje de The Present of Kings como esculturas en 3D.
El miércoles, la apertura de la tienda destacó la colección, la tecnología y el arte detrás de ella con charlas de panel para educar a los clientes. Sin embargo, la boutique también tendrá todas las últimas prendas de vestir para hombres y mujeres de la marca, además de accesorios.
Esta ubicación tiene una sensibilidad minimalista y moderna, con una fachada en kummel, el shade característico de Loro Piana, así como tonos neutros de dorados, beiges y azules. Otros detalles resaltan o se inspiran en la tela, incluidos los muebles de roble y los revestimientos de cachemira para las paredes y la tapicería.
La maison tiene una larga tradición de ofrecer las mejores lanas del mundo (el próximo año marca su centenario), pero no es ajena a la novedad. En los últimos años, la compañía dio la bienvenida a un nuevo director ejecutivo, Damien Bertrand, nuevos enfoques como CashDenim (mezclilla de cachemira) del otoño pasado y una nueva visión de cómo se comunica sobre la marca de riqueza sigilosa.
La tienda, acentuada en madera y alfombras exuberantes, se apoya en la tactilidad como una forma de definir el espacio.
La boutique ofrece colecciones para hombres y mujeres, así como accesorios.
Esta semana, en una entrevista exclusiva de WWD, Bertrand explicó su intención de “explicar más el saber hacer y la artesanía de Loro Piana porque es único y nadie tiene este nivel de calidad y obsesión por la calidad, que es sostenible”.
No discutió la tecnología específicamente. Pero la asociación con Aura Blockchain Consortium sugiere que la artesanía de Loro Piana es tan incomparable que debe protegerse de formas que solo la tecnología puede lograr.
En cuanto a esta tecnología específicamente, la autenticación de lujo podría ser una de las partes más resistentes de un mundo blockchain que se ha estado contrayendo últimamente. Si está aislado de las luchas que persiguen la criptomoneda y el soporte NFT, eso puede deberse a que el valor serious no está en la tecnología en sí, sino en los productos físicos vinculados a ella.
Director ejecutivo de Loro Piana Damien Bertrand
Foto de cortesía/Drew Altizer
Esa ha sido una visión para Aura Blockchain Consortium desde su creación. Fue formado por Moët Hennessy Louis Vuitton, Prada Group y Cartier de Richemont en abril de 2021 para explorar la tecnología para elevar los estándares de los artículos de lujo.
Esta puede ser la primera incursión de Loro Piana en la autenticación digital, pero no será la última. Su primera fase comienza a mediados de marzo, pero a partir de la colección de primavera de 2023, la marca planea extender la certificación digital a todos sus nuevos productos hechos de The Present of Kings en todas sus tiendas en todo el mundo.
