Como ha sucedido en todo el ámbito deportivo, las empresas de criptomonedas también han dominado los equipos de Fórmula 1. Y en el último fin de semana, en el Gran Premio de São Paulo, que se desarrolla en Interlagos, se podrán ver siete marcas diferentes en diez empresas.
Ellos son: Crypto.com (Aston Martin y F1), Velas (Ferrari), Binance (Alpine), Bybit (Red Bull), OKX (McLaren), Lif3.com (AlphaTauri), Aximtrade (Alfa Romeo). Hasta este jueves 10 eran ocho, pero Mercedes anunció la suspensión del acuerdo con FTX. En un comunicado difundido en Brasil, el equipo anunció la eliminación de la marca del alerón trasero del W13.
FTX, el echange con sede en Bahamas, se declaró en bancarrota después de caer en la agitación gracias a un informe publicado la semana pasada que alegaba la existencia de un fondo de cobertura propiedad de la empresa que tenía miles de millones de dólares en la propia moneda de FTX, el FTT, y que se utilizó como garantía en otros préstamos.
Algunos de estos acuerdos son recientes, como Red Bull y Ferrari, anunciados en la primera mitad del año. Crypto.com, considerada una de las principales bolsas de este sector, tiene un acuerdo de patrocinio para las carreras de F1 en Miami.
“El segmento de las criptomonedas ha invertido mucho en el deporte y ha subido el listón, pagando valores por encima de lo que pagaba el mercado. Independientemente de la volatilidad de este mercado, creo que como aún es muy joven, pasará por muchas fluctuaciones, incluso de una especie de selección natural . Depende de los equipos patrocinados hacer su debida diligencia y tener cláusulas contractuales que los protejan «, dice el especialista en nuevos negocios Arménio Neto, responsable de negociar contratos que involucran marcas, empresas y clubes.
Si bien los contratos son confidenciales, se estima que los acuerdos realizados por estas empresas, sumados a las adjudicaciones, superan fácilmente los miles de millones. Prueba de ello es el contrato de Red Bull con Bybit, considerado el mayor en la historia de este deporte y estimado en USD 150 millones.
Cuando anunció el patrocinio, Bybit afirmó que la popularidad del deporte ha crecido a escala mundial y que el objetivo era atraer a esta audiencia, que se estima alcanzará la marca de los mil millones de fanáticos en todo el mundo en muy poco tiempo.
Esto también tiene que ver con el lanzamiento de la serie Drive do Survive de Netflix. Liberty Media, el grupo mediático dueño de los derechos de transmisión de la Fórmula 1, estima que en los dos últimos años de 2019 y 2020 se llegó a más de 800 millones de usuarios con la serie, generando un crecimiento del 99%.
“El contenido original aún agrega valor en una amplia cola de ingresos, que no vence cuando finaliza el evento. Con razón, Netflix invirtió más de USD 17 mil millones en nuevo contenido original en 2022”, dice Bruno Maia, especialista en innovación y nuevas tecnologías en el deporte y el entretenimiento y socio de Feel The Match, desarrolladora de propiedad intelectual para Web3 y Streaming, y productora y directora de series audiovisuales en globoplay, como ‘Nos Armarios do Vestiários’, y la película ‘Romário – O Dude’ para HBO MAX (estrenado en 2023).
Audiencias similares
La pregunta que queda es por qué los exchanges se han acercado a los equipos, y la respuesta tiene que ver con el hecho de que los jóvenes son grandes defensores de las criptomonedas, también relacionado con la explosión de la serie de Netflix Drive to Survive, según ejecutivos dueños de las criptoempresas. Otro dato relevante provino de un estudio de la consultora Stilt, publicado este año, que señaló características comunes entre los fanáticos de la F1 y el consumo de criptomonedas, principalmente relacionadas con la edad.
El hecho es que la audiencia ha ido creciendo con la Fórmula 1. En 2021, sumó USD 2,140 millones, un aumento del 87% respecto al año anterior. El Gran Premio de Abu Dabi, celebrado al final de la temporada pasada, fue visto por 108.7 millones de personas.
“La disolución del interés de los más jóvenes es evidente. El tiempo corre y las generaciones más jóvenes no esperan que el automovilismo, el fútbol o cualquier otro deporte resuelva este problema. El éxito del entretenimiento depende de la posibilidad de que los consumidores puedan elegir lo que quieren ver, un modelo ya incorporado por las nuevas generaciones y diferente al responsable de popularizar el fútbol”, añade Bruno Maia.
Las apuestas también crecen
En medio del crecimiento de la modalidad, otro ámbito que se ve muy afectado en este periodo son las plataformas de apuestas. Incluso con menos fechas en el calendario, los eventos de Fórmula 1 atraen a una buena cantidad de apostadores, la mayoría de ellos bastante fieles al deporte.
“Aunque el público brasileño ama el fútbol y concentra una gran cantidad de apuestas en este deporte, la Fórmula 1 tiene un público muy fiel y eso se nota en las apuestas, sobre todo si se tiene en cuenta que hay muchos menos eventos de este deporte en una temporada que, por ejemplo, baloncesto, fútbol o vóleibol. E incluso con el hecho de que ya tenemos la definición del piloto campeón, lo que puede reducir el interés del público en el evento, el evento brasileño aumenta la importancia de la carrera para el público local«, explica Ricardo Bianco Rosada, CMO de galley.bet.
Según cifras de otra casa de apuestas, Esportes da Sorte, la F1 es el quinto deporte más importante en términos de número de apuestas, sólo por detrás del fútbol, el vóleibol, el baloncesto y el tenis. Además, es posible observar un aumento significativo cuando la prueba se realiza en Brasil.
“Los medios sobre el GP de Brasil son muy impactantes y llevan a los apostantes a buscar mucho más la modalidad. Consultando datos retroactivos a 2021, identificamos que el GP de Brasil tuvo una demanda 100% mayor que cualquier otro GP la temporada pasada. Lo que hemos visto y se destaca que la Fórmula 1 tiene un interés creciente entre los apostadores brasileños, manteniendo un promedio de más del 10% de aumento mensual (siempre en comparación con el mes anterior)”, revela Daniel Trajano, director comercial de Esportes da Sorte.
A pesar de este crecimiento en el volumen de apuestas para este año, los ejecutivos aclararon que no es posible verificar si la famosa serie de Netflix Drive to Survive está tratando de contribuir a esto en Brasil.
“No pudimos establecer esta relación entre la serie y el aumento de las apuestas, ya que varios otros factores, entre 2018 y el presente año, 2022, pueden haber contribuido a este aumento”, apunta Daniel Trajano.
“En Brasil es difícil hacer esta observación porque, además de ser un mercado muy joven en cuanto a apuestas deportivas, es un público que, desde hace décadas, sigue fielmente la Fórmula 1. Lo que se puede ver en el exterior, sin embargo, es un aumento relativo en el interés por el deporte después de la serie. En algunos países, como Inglaterra y Estados Unidos, el deporte ganó nuevos fanáticos, y por lo tanto nuevos jugadores, después de la serie«, agrega Ricardo Bianco Rosada.
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