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El viaje de las criptomonedas este año desde la luna de regreso a la Tierra ha frenado de golpe un fenómeno peculiar del siglo XXI: el incómodo respaldo criptográfico de celebridades.
Matt Damon, Larry David y Tom Brady se han callado con respecto a las criptomonedas ya que los dólares publicitarios en la industria se han evaporado junto con el interés de los inversores, según informes recientes.
Y Kim Kardashian ni siquiera podría haber hablado sobre las criptomonedas si hubiera querido, ya que la Comisión de Bolsa y Valores le prohibió promover las criptomonedas durante tres años.
La SEC toma nota
Este último movimiento de la SEC sirve como un recordatorio de que los comerciales del Super Bowl y las cuentas de redes sociales de celebridades pueden no ser la mejor fuente de asesoramiento de inversión. Es posible que las personas que compraron en el apogeo de la locura por las criptomonedas no recuperen sus inversiones durante años, si es que lo hacen, dependiendo de la moneda que compraron. Y es posible que algunas de las estrellas que se apuntaron para promocionar activos digitales de riesgo ahora deseen haberse alejado.
Según el acuerdo de Kardashian con la SEC, la influyente omnipresente también pagó una multa de un millón de dólares y perdió $ 250,000, que supuestamente le pagaron para hablar sobre el oscuro token EthereumMax a través de Instagram, más intereses. (Kardashian no admitió haber actuado mal).
Mientras tanto, EthereumMax se cotiza por menos de una millonésima de centavo. Eso es aproximadamente un 99% menos que el máximo que alcanzó poco antes de que Kardashian comenzara a promocionarlo en junio de 2021.
El patrocinio de celebridades existe en toda la sociedad, desde comerciales de automóviles hasta dispositivos médicos y campañas políticas. Pero cuando Joe Montana habla de los planes de Medicare, la SEC no llama a la puerta. Crypto, por otro lado, ha sido un lugar particularmente problemático para los portavoces pagados en parte debido a la dependencia del sector de la exageración para impulsar su rápido crecimiento, y las reglas explícitas que la SEC ha establecido sobre este tema.
Sube ese espíritu criptográfico
Los proyectos criptográficos en etapa inicial a menudo ofrecen recompensas a personas influyentes y ciudadanos promedio por promocionar su proyecto a través de las redes sociales. Estos «lanzamientos aéreos» de criptomonedas pueden ser formas legítimas de hacer que un nuevo activo circule en el mercado y ayudar a las personas a conocerlo.
Pero a veces hay motivos más oscuros en el discurso sobre criptomonedas particulares. Se ha acusado a algunos desarrolladores de promocionar sus criptomonedas no por creer sinceramente en el producto, sino como una forma de aumentar la demanda antes de vender y marcharse. Esto se conoce tanto en el lenguaje de la SEC como en los foros de mensajes de Reddit como el temido «pump and dump».
La SEC ha estado pendiente de los consejos criptográficos de las celebridades durante media década. En 2017, la agencia emitió un comunicado en el que instaba a los inversores a cuestionar los motivos de cualquiera que comprara activos digitales.
“Celebridades y otros están utilizando las redes sociales para alentar al público a comprar acciones y otras inversiones”, dijo la SEC en ese momento. “Estos endosos pueden ser ilegales si no revelan la naturaleza, fuente y monto de cualquier compensación pagada, directa o indirectamente, por la empresa a cambio del endoso”.
Un año después de la declaración de la SEC, el boxeador Floyd Mayweather Jr. y el músico DJ Khaled aceptaron las sanciones impuestas por la SEC luego de ser acusados de infringir estas reglas con sus propios proyectos de criptografía. (Tampoco admitieron haber cometido ningún delito).
La fortuna favorece… ¿a quién?
No fue hasta la histórica carrera alcista de las criptomonedas de 2021 que la simbiosis criptomoneda/celebridad realmente despegó. A medida que la clase de activos se estableció más cerca de la corriente principal, los intercambios de cifrado centralizados buscaron nombres conocidos para ayudar a promocionar sus productos.
En lugar de lanzar inversiones individuales, esta última cosecha de respaldos de celebridades de la talla de Tom Brady, Larry David y otros adoptó el enfoque más conservador de hablar de criptografía en general. Crypto fue confuso, pero genial. Fue una elección audaz y con visión de futuro para los verdaderos líderes.
En un comercial para el intercambio de cifrado FTX, Larry David se burla de su propia falta de comprensión de la nueva clase de activos. En otro, Tom Brady y Gisele Bündchen llaman a todos sus amigos para anunciarles que «se están metiendo en las criptomonedas».
Y en un anuncio muy discutido (y a menudo ridiculizado) para Crypto.com, Matt Damon hace la más grandiosa de las propuestas al instar a los espectadores a poner su dinero en criptografía.
“En estos momentos de la verdad”, dice Damon, “estos hombres y mujeres, estos simples mortales, como tú y como yo, mientras miran por el borde, calman sus mentes y fortalecen sus nervios con cuatro palabras simples que han sido susurradas. por los intrépidos desde la época de los romanos: La fortuna favorece a los valientes.”
Al final resultó que, puede haber sido más prudente que los compradores de criptomonedas se mantuvieran un poco más alejados del límite. Incluso las criptomonedas de gran capitalización, como Bitcoin, se cotizan a aproximadamente un tercio de lo que valían el año pasado.
En mayo de 2022, con el criptomercado cayendo como un Wile E. Coyote escarmentado, NBC News se puso en contacto con 10 famosos portavoces de criptografía, incluidos David y Damon. Ninguno de ellos ofreció un comentario.
Independientemente de lo que le diga una celebridad, la inversión personal suele ser mucho menos emocionante de lo que parece en la televisión. La mayoría de las personas están bien atendidas por una cartera diversificada que incluye una combinación de diferentes clases de activos. Las apuestas arriesgadas como las criptomonedas generalmente deberían representar solo una pequeña parte de eso.
Otro de los aspectos tristemente aburridos de invertir es que desea pensar a largo plazo, y eso significa que un mercado bajista puede ser una oportunidad. Si creía en el valor a largo plazo de Bitcoin cuando era de $60 000, ciertamente puede obtener más por su dólar ahora que está en $20 000.
Después de todo, la fortuna favorece a los valientes, ¿no?
Tanto el autor como el editor eran propietarios de Bitcoin en el momento de la publicación.
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Andy Rosen escribe para NerdWallet. Correo electrónico: arosen@nerdwallet.com. Twitter: @https://twitter.com/andyrosen.
El artículo Recordatorio amistoso: los respaldos criptográficos de celebridades no significan mucho apareció originalmente en NerdWallet.
