A medida que los preparativos para el Tremendous Bowl LVIII están en pleno apogeo, se informa que las empresas de criptomonedas están reduciendo su exposición y la mayoría opta por no recibir publicidad durante el tan esperado evento.
Según un informe de la periodista de Fox Enterprise, Eleanor Terrett, el choque entre los 49ers de San Francisco y los Chiefs de Kansas City en Las Vegas tendrá muy poca presencia criptográfica, con los costos inflados de los comerciales del Tremendous Bowl ($7 millones por 30 segundos) liderando a las empresas. en el espacio para reevaluar cómo implementan sus presupuestos de advertising and marketing.
Terrett reveló que los pesos pesados del mercado de intercambio de criptomonedas de EE. UU., como Kraken, no competirán por tiempo aire en el evento de este año.
Según su informe, la directora de advertising de Kraken, Mayur Gupta, ha declarado que el enfoque de la compañía está girando hacia una audiencia más international, abogando por un movimiento que valora la libertad financiera y la inclusión, en lugar de la exposición centrada en Estados Unidos del Tremendous Bowl. Según se informa, también enfatizó el cambio del internet marketing impulsado por la exageración a una postura más educativa sobre el potencial de las criptomonedas.
Mientras tanto, Coinbase, un antiguo participante en la publicidad del Tremendous Bowl, está redirigiendo fondos hacia la promoción de políticas, con la mirada puesta en influir en una legislación integral sobre activos digitales y apoyar a los responsables políticos comprensivos en las elecciones de 2024.
Su decisión de potencialmente abstenerse de la publicidad del Super Bowl subraya una reconsideración más amplia de las estrategias de marketing and advertising en toda la industria. Desde el colapso de FTX, la industria de la criptografía ha estado marcada por un mayor escrutinio regulatorio y las aleccionadoras consecuencias de pasos en falso de alto perfil.
A pesar de las recientes aprobaciones de nuevos fondos cotizados en bolsa (ETF) de Bitcoin, habrá una notoria ausencia de anuncios relacionados durante el evento, tradicionalmente un patio de recreo para lujosos debuts comerciales.
Los grandes bateadores como BlackRock y Grayscale han decidido no invertir en tiempo aire del Super Bowl, lo que algunos pueden considerar como una oportunidad perdida. Aún así, no es sorprendente dado el momento de las aprobaciones del ETF y el sentimiento standard de cautela que actualmente envuelve al sector.
Terrett también aclaró que si los emisores place de ETF de Bitcoin hubieran decidido anunciarse en el Super Bowl LVIII, solo a Grayscale se le habría permitido transmitir su símbolo GBTC.
Esto se debe a una disposición que permite que sólo aquellas entidades con al menos 12 meses de historial comercial hagan publicidad utilizando su ticker. Sólo Grayscale cumple con este requisito, lo que significa que otras empresas habrían estado restringidas a promociones de exposición common de Bitcoin (BTC) sin sus tickers específicos.
Crypto falta en el Super Bowl por segundo año consecutivo
La última vez que las criptomonedas tuvieron una presencia actual en el espectáculo del Super Bowl fue en 2022, cuando una ola de empresas de criptomonedas obsequiaron a los espectadores con anuncios cargados de celebridades.
Figuras como el siete veces campeón del Tremendous Bowl Tom Brady, la estrella del baloncesto Stephen Curry y el comediante Larry David fueron reclutados por el ahora en quiebra FTX, lo que provocó un «miedo a perderse algo» con indicaciones para aventurarse en el volátil mundo de las criptomonedas.
La mayoría de estos anunciantes se enfrentaron posteriormente a un desafío u otro que les impidió regresar a las luces brillantes para otro espectáculo de medio tiempo en 2023. La quiebra de FTX y el posterior arresto del director ejecutivo Sam Bankman-Fried se han convertido en una advertencia sobre la fragilidad del mercado de las criptomonedas. . El escándalo dejó a celebridades como David, a quien se le pagó en criptomonedas por su participación, lamentando su participación.
Después del llamado “Crypto Bowl” (lo que los fanáticos denominaron Tremendous Bowl LVI), empresas como Crypto.com se vieron obligadas a despedir empleados a pesar de sus importantes compromisos, como los 700 millones de dólares para los derechos de nombre del Crypto.com Arena de Los Ángeles. .
Mientras tanto, Coinbase, a pesar de un memorable código QR flotante en 2022, tuvo que afrontar una caída de más del 70% en el precio de las acciones, despidos y problemas regulatorios, incluido un acuerdo substantial debido a verificaciones laxas de antecedentes de cuentas.
Posteriormente, el único anuncio relacionado con las criptomonedas del año pasado que adornó el Super Bowl provino de una entidad menos conocida: la empresa de criptojuegos Restrict Break. Su apuesta de 6,5 millones de dólares en un anuncio de juego basado en NFT, DigiDaigaku, se hizo eco del tema de seducción de la industria, llevando a los espectadores a un código QR que prometía un reclamo de NFT pero simplemente redirigía a la página de Twitter del CEO de la empresa.
