CIUDAD DE IOWA — A pesar de sus mejores esfuerzos, Mark Ginsberg no pudo disuadir a su hija de hacerse cargo del negocio familiar.
Después de casi 40 años al frente de MC Ginsberg, una empresa acquainted que comenzó en 1926, está comenzando a entregar las riendas de la ubicación de Iowa Metropolis a su hija, Lizzie Ginsberg O’Neill.
A medida que asume el cargo, el cambio en la forma en que hacen negocios es parte de una evolución all-natural que comenzó hace décadas. Varios años después de comprar la empresa acquainted en 1984, Ginsberg cambió el nombre de la empresa, eliminando el énfasis en las joyas y convirtiéndola en «Objetos de arte de MC Ginsberg».
En un país donde Walmart se encuentra entre los minoristas de joyería más grandes, Ginsberg ha trabajado para cambiar la mentalidad de sus clientes sobre las joyas de piezas utilitarias de steel y piedras preciosas a una forma de arte que restaura el respeto que solía inspirar la joyería.
Dura toda una vida
En la década de 1960, Ginsberg alcanzó la mayoría de edad durante los viajes de negocios con su padre y sus tíos a otras ciudades, donde los joyeros formaban parte de una comunidad muy unida y cada transacción terminaba con un apretón de manos entre personas de confianza.
“Si no dura más de una vida, no vale la pena. Deberías tener esto para recopilar historias sobre tu vida, así deberían ser las joyas”, dijo Ginsberg. “Así period la joyería a principios del siglo XX y antes de eso”.
El negocio de la joyería de Ginsberg comenzó cuando Isadore Ginsberg abrió una tienda en el centro de Cedar Rapids en 1926. Durante los años 60, 70 y 80, sus hijos, Herman, Louis y Stanley, se expandieron a cinco tiendas, con dos en Des Moines, dos en Cedar Rapids y, en 1969, una tienda en el Sycamore Mall de Iowa City.
Mark adquirió la propiedad de la ubicación de Iowa City luego de la muerte de su padre en 1984. Hoy, la ubicación principal de Cedar Rapids, Ginsberg Jewelers, retenida por Herman y su hijo, Steve, está ubicada en 4647 To start with Ave. SE.
Desde 1984, dijo Mark, gran parte del comercio minorista de joyería ha perdido su brillo. Con una versión vaciada y despersonalizada del arte minorista que experimentaron las generaciones pasadas, la alegría de la joyería ha sido esterilizada, casi desaparecida en muchas joyerías.
“Pensé que el comercio minorista iba por el camino equivocado. Estábamos mercantilizando la experiencia. Tenías este ambiente estéril y antiséptico”, dijo Ginsberg. “Por esa razón, no quería que Lizzie se metiera en la rueda de ardilla de una industria”.
Sin embargo, a los 65 años, dijo que era hora de jubilarse o de convertir la tienda en algo más especializado.
«Estoy haciendo ambas cosas», dijo.
Mientras O’Neill atiende las necesidades de su familia con niños pequeños, Ginsberg lentamente comenzará a alejarse de las operaciones diarias, dando paso a una nueva visión.
En una industria plagada de «entornos de tiendas de comestibles», donde los clientes pueden buscar comprar tantos quilates como puedan pagar, MC Ginsberg seguirá siendo un estudio de arte de facto.
Una nueva period
Una subasta de febrero que vendió todo lo que quedaba en el inventario de la tienda terminó con el liderazgo de Ginsberg en la misma nota que el negocio persiguió a lo largo de los años: retribuir a la comunidad. El mes pasado, decenas de miles de dólares de esas ventas finales beneficiaron al Distrito Escolar de la Comunidad de Iowa Metropolis.
Sin inventario, todo el trabajo de MC Ginsberg será personalizado y todos los clientes recibirán atención personalizada a través de un modelo de solo cita. Los clientes tendrán la oportunidad de trabajar con los joyeros individualmente para crear piezas personalizadas, y Ginsberg y su hija tendrán más flexibilidad y tiempo en familia.
O’Neill, con un título en diseño 3D, continuará la carrera que comenzó con su pasantía usando la máquina de impresión 3D de la tienda hace 12 años.
Después de la expansión de MC Ginsberg a la fabricación casera, la biotecnología y la educación (por ejemplo, la fabricación de prototipos médicos o modelos de virus para pasar por un salón de clases), espera sumergirse aún más en 3D.
Antes de regresar a la tienda en 2017, O’Neill pasó un tiempo enseñando arte en escuelas del este de Iowa. En este nuevo capítulo, espera abrazar el arte en todas las facetas del negocio.
Si bien el enfoque de su negocio se extiende a la creación de prototipos médicos y aplicaciones prácticas fuera del mundo de la joyería, todavía lo considera arte.
“Si miras el arte de cierta manera, te conviertes en un solucionador de problemas increíble”, dijo. “No estamos en nuestro pequeño joyero. Podemos estar en cualquier caja en la que queramos estar”.
La adopción del arte en su modelo de negocios es la antítesis de la comercialización de la industria de la joyería, y una parte potencial de su supervivencia como una pequeña empresa de propiedad regional.
Legado
La mentalidad de Ginsberg de cambiar la joyería del utilitarismo al arte también influyó en su enfoque para interactuar con la comunidad.
A lo largo de los años, los eventos anuales que Ginsberg dice que inició su negocio, como el Pageant de Jazz de la ciudad de Iowa, ayudaron a cimentar una nueva cultura en la ciudad universitaria, que period un «pueblo fantasma» durante los veranos cuando él era dueño del negocio por primera vez.
“Me gustaría pensar que tuvimos una parte en eso, una parte del crecimiento de la cultura en esta comunidad”, dijo. “Esa es mi marca, esa es la forma en que hago publicidad”.
Eso y el boca a boca. MC Ginsberg evita la mayoría de las otras formas tradicionales de publicidad.
O’Neill, de 34 años, espera continuar con el legado que dejó su padre al dejar la comunidad mejor de lo que la encontró también.
“Si puedo acercarme a lo que ha hecho, eso estaría más allá de mis sueños más salvajes”, dijo. “Mi legado es conectarme con la gente donde pueda”.
Ella espera continuar con la filantropía que sustenta el negocio no solo escribiendo cheques, sino a través de la educación. Espera iniciar nuevos programas, como uno en el que los artistas puedan visitar las aulas de Iowa Town para hablar sobre sus trabajos y vidas.
Espera descubrir la brillantez de su comunidad a través de interacciones en primer plano.
En cuanto a las creaciones físicas, espera hacer más trabajos de diseño personalizado para organizaciones sin fines de lucro, como un colgante que hizo para el Dance Marathon en la Universidad de Iowa.
«Es una excelente manera», dijo, «de llegar a conocerlos y ver lo que están haciendo, y conectarse con su comunidad».
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