Lo sé. No hay LeBron James digitalizado en edad de secundaria que hable sobre un futuro crunk, no hay códigos QR de bajo presupuesto rebotando en la pantalla, no hay lindos shiba inus. Es un poco triste.
Pero después del año que ha tenido la criptografía, lleno de fallas espectaculares en la confianza, la ética y la responsabilidad corporativa (no importan las caídas del mercado igualmente espectaculares), aquí hay algunas razones por las que creo que realmente no es tan triste y, de hecho, es algo bueno.
¿Sin efectivo? Sin lavado deportivo.
Con el precio de bitcoin a menos de la mitad de lo que period hace un año, cualquier compañía de criptomonedas, incluso sustancialmente en verde (¿si es que existe alguna?), todavía está preocupada por sobrevivir. Los gastos de advertising and marketing grandes y llamativos pueden esperar. Lo mismo ocurre con el sportswashing.
Sportswashing explain grupos, corporaciones o estados-nación que utilizan la popularidad mundial de los deportes para mejorar su reputación por poder. Piense en cómo Qatar organizó la Copa Mundial de la FIFA 2022, el evento deportivo más grande del mundo cómo el emir de Qatar es dueño de Paris Saint-Germain, que incluye a tres de los atletas más queridos del mundo (todos de diferentes países con una población combinada de 325 millones de personas) cómo Rusia organizó la Copa Mundial de la FIFA 2018 y los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 y cómo China fue sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 y los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022.
Sin duda, no estoy insinuando que las compañías de criptomonedas que tuvieron comerciales en el Tremendous Bowl el año pasado estén ocultando atrocidades contra los derechos humanos o algo por el estilo. Pero como hemos aprendido desde el último Tremendous Bowl, muchos de ellos ocultaban algo que no period bueno.
Y en el próximo año, tal vez las empresas de criptografía que puedan ganar terreno sin el beneficio de estos anuncios comerciales de alto perfil (y realce de perfil) serán evaluadas de manera más justa. Por lo menos, esta vez su reputación no habrá sido impulsada por la gloria prestada.
¿Significa esto que el próximo FTX no usará los deportes para ganar favores? Improbable. Pero al menos por este año, estamos libres.
La cima del mercado en cualquier industria está marcada por la arrogancia excesiva y el largo brazo de ambición que caracterizan a la clase ejecutiva de la industria. Los anuncios publicitarios ostentosos y elegantes, como el Super Bowl, tienen tanto que ver con el aumento del ego de ser visto en televisión por otros y fomentar el sentimiento de «lo logré» como con un gasto de marketing and advertising inteligente.
Incluso podría tratarse más del ego.
Los ejecutivos de las criptomonedas no son una excepción y es posible que lo anhelen más que otros ejecutivos, dada la aceptación aún no generalizada de la industria en su conjunto. ¿Una asociación con las marcas más reconocidas del mundo: Coca-Cola, Budweiser y Toyota? Regístrelos.
Donde ese deseo se convierte en arrogancia es cuando consideramos si pertenecen. Claro, las empresas estaban llenas de dinero el año pasado, se estaban expandiendo y contratando a un ritmo vertiginoso, y estaban siendo invitadas a las mesas de los ricos y poderosos, en el gobierno, la industria, la inversión, los medios, así que tal vez lo hicieron.
Pero si los cimientos de su empresa se construyen sobre promesas eternas de un nuevo paradigma o una nueva frontera no probada de riquezas incalculables o, en algunos casos, un fraude absoluto masivo, ¿realmente pertenece?
Como mínimo, debemos agradecer a nuestras estrellas de la suerte: los ejecutivos de las empresas criptográficas no pueden salir del Super Bowl de este año con una reputación mejorada (y los egos asociados) debido a una asociación poco estricta con un gran evento.
Tendrán que seguir ganándolo en su lugar.
