Microsoft busca duplicar su negocio publicitario de $10 mil millones al año a $20 mil millones en ingresos. El liderazgo no especificó un marco de tiempo, pero si se alcanza su objetivo, se convertirá en el sexto vendedor de anuncios digitales más grande del mundo.
Las múltiples propiedades publicitarias de Microsoft. Las propiedades publicitarias de Microsoft incluyen la búsqueda de Bing, Xbox, MSN y muchos otros sitios web que usan Xandr para vender anuncios digitales. Microsoft también introdujo formatos de anuncios verticales, anuncios de tarjetas de crédito y expandió su red de audiencia a 66 nuevos mercados.
Los ingresos de búsqueda y noticias aumentaron un 16%. Microsoft informó que sus ingresos publicitarios del primer trimestre del año fiscal 23 aumentaron un 16 %. Pero la directora financiera, Amy Hood, dijo a los analistas durante la llamada de ganancias que «las reducciones en el gasto publicitario de los clientes, que también se debilitaron más adelante en el trimestre, afectaron la búsqueda en publicidad y las soluciones de marketing de LinkedIn».
Pero el aumento de la búsqueda y la publicidad fue «impulsado por un mayor volumen de búsqueda y Xandr». Nadella dice que Microsoft ha «expandido las geografías a las que servimos casi 4 veces durante el último año». Microsoft Edge también puede estar ayudando con la búsqueda de Bing y los ingresos publicitarios. “Edge es el navegador de más rápido crecimiento en Windows y continúa ganando participación a medida que las personas usan cupones integrados y funciones de comparación de precios para ahorrar dinero”, dice Nadella.
Rob Wilk, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising, dijo que tiene la intención de facilitar a los socios la compra de anuncios en todos los activos. “Tenemos mucho trabajo de plomería por hacer”, dijo en una entrevista en octubre. “Microsoft también necesita diferenciarse de competidores que tienen propiedades similares pero tienen negocios publicitarios mucho más maduros, como Google. Wilk dijo que Microsoft está más «orientado a los socios» que Google.
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netflix La nueva asociación de Netflix se lanzó este mes y permite a los anunciantes comprar anuncios a través de la plataforma del lado de la demanda Xandr. Microsoft cobrará una tarifa de revendedor, y los expertos predicen que la asociación será un gran impulsor de ingresos, fácilmente despejando $ 10 mil millones en ventas de anuncios o más.
Juego de azar. Otro gran generador de ingresos para Microsoft son los juegos. La adquisición de Activision Blizzard aún está pendiente, pero los ingresos publicitarios en el juego podrían ser un punto de venta único si los anuncios se pueden comprar a través de Xandr.
Tú más profundo. Puede leer el artículo completo de Business Insider aquí.
Por qué nos importa. A medida que crece el negocio publicitario de Microsoft, significa mayores oportunidades para los anunciantes que buscan expandir su alcance más allá de Google y Facebook. Las opciones adicionales, como los anuncios en el juego, Netflix y la plataforma del lado de la demanda Xandr, abrirán las puertas tanto para los editores como para las marcas.
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Sobre el Autor
Nicole Farley es una editora de Search Engine Land que cubre todo lo relacionado con PPC. Además de ser una veterana del Cuerpo de Marines, tiene una amplia experiencia en marketing digital, un MBA y una afición por los crímenes reales, los podcasts, los viajes y los refrigerios.
