Tapestry, el conglomerado de moda con sede en Nueva York propietario de Mentor y Kate Spade, entre otras marcas, anunció el jueves que ha acordó adquirir Capri Holdings—la empresa matriz de Versace, Jimmy Choo y Michael Kors, por aproximadamente 8500 millones de dólares.
Si bien el acuerdo es solo la última fusión de las mejores marcas para impactar la industria de la moda de lujo en constante consolidación, marca quizás el esfuerzo más appreciable que una firma estadounidense haya hecho hasta ahora para asumir el dominio de los conglomerados de moda europeos megapoderosos como LVMH (propietario de 75 marcas, incluidas Louis Vuitton, Dior y Tiffany) y Kering (más de 18 marcas, incluidas Gucci, Balenciaga e Yves St. Laurent).
Queda por ver si las noticias del jueves significan la creación de una entidad de lujo estadounidense capaz de enfrentarse a los titanes europeos. Pero es casi seguro que el desarrollo tendrá implicaciones para una creciente división continental entre cómo las principales marcas de lujo eligen involucrarse y depender de tecnologías emergentes como blockchain.
Después de que los NFT se pusieran de moda en 2021, las marcas de lujo en normal se sumergieron en el sector, generando caídas únicas de NFT y ventanas emergentes de metaverso. Pero cuando el mercado de las criptomonedas se hundió al año siguiente y la percepción pública de la industria agriolas marcas de lujo parecían dividirse en dos campos principales.
Algunas marcas duplicaron los esfuerzos de blockchain y comenzaron a integrarlos de manera significativa en las líneas de productos, convencidas del poder de permanencia de la tecnología. Otros se trasladaron a proyectos de tecnología de silos a activaciones cada vez más esporádicas eliminadas de las identidades centrales de sus marcas.
El primer campo entusiasta está representado de manera abrumadora por marcas de propiedad europea la cautelosa, por empresas americanas.
Este año, por ejemplo, Gucci lanzó múltiples líneas de joyería de edición limitada en asociación con Otherside, el ecosistema de juegos del metaverso de los creadores de Bored Ape Yacht Club, siguiendo el ejemplo no oficial de Tiffany integración el verano pasado con la colección dominante de NFT CryptoPunks.
Louis Vuitton lanzó una línea extremely rara de baúles personalizados vinculado a $ 41,000 NFTy Dior estrenaron una línea de zapatillas de diseñador equipadas con chips NFC que vino con gemelos digitales en cadena. Mientras tanto, al otro lado del charco, marcas estadounidenses como Coach, Kate Spade y Michael Kors han optado por hacer apariciones emergentes solo ocasionalmente en relativamente bajo impacto eventos como Semana de la moda del metaversomanteniendo sus líneas de productos aisladas de los experimentos Net3.
Las razones de tal disparidad son probablemente numerosas. Por un lado, el clima político y regulatorio para los productos cripto-afiliados en Europa está lejos Mas claroy lejos más acogedorde lo que es actualmente en el Estados Unidos.
Además, en la era de las firmas de lujo hiperconglomeradas, solo se necesita la conversión de unos pocos líderes clave para cambiar las trayectorias de docenas de marcas líderes. Bernard Arnault, CEO de LVMH, parece haber sido subido a bordo del tren-bloque por dos de sus hijos ardientemente pro-cripto, Frederic y Alexandre.
Mientras tanto, el CEO de Kering, François-Henri Pinault, ha elogiado repetidamente las tecnologías emergentes como la cadena de bloques y el metaverso como cambiadores de juego que alteran la historia.
A medida que el espacio de lujo estadounidense se consolida aún más, y el vencedor de la fusión del jueves, Tapestry, avanza para enfrentarse a sus rivales europeos en un juego cada vez más de suma cero, la dependencia de las tecnologías emergentes está a punto de convertirse en un importante punto de distinción entre el número cada vez más reducido de jugadores que determinan la trayectoria de la industria del lujo.
Tapestry puede optar por seguir el ejemplo de LVMH y Kering, y llevar la tecnología al frente de manera más significativa a las identidades de su marca. Sin embargo, también puede optar por no hacerlo, lo que exacerba aún más la creciente brecha en el ethos entre las marcas de lujo estadounidenses y europeas.
De cualquier manera, el conglomerado ahora enfrenta una bifurcación en el camino el camino que elija probablemente impactará la trayectoria del lujo estadounidense en las próximas décadas.
