Prepárese para el próximo aumento del cripto internet marketing, pero no lo espere en su bandeja de entrada.
Considere cómo las instituciones financieras comercializan sus ETF. Algunos, como VanEck, se dirigen públicamente a la comunidad Net3 en plataformas como X. Eso es seen para todos.
Pero la mayoría de las empresas comercializarán sus ETF a su audiencia tradicional, de la manera tradicional: eventos y marketing and advertising saliente 1×1 privado. Los destinatarios de esta campaña serán incondicionales de las finanzas tradicionales, más familiarizados con los blue chips que con las claves privadas.
Think about a un asesor financiero con un objetivo de ventas enviando correos electrónicos a su clientela adinerada. Comparten artículos sobre el potencial de la tecnología blockchain, analizan el impresionante retorno de la inversión (ROI) del último ETF criptográfico y desacreditan conceptos erróneos comunes sobre las criptomonedas. Este es un esfuerzo estratégico coordinado para proyectar las criptomonedas bajo una luz positiva y convincente, liderado por los asesores que informan lo que constituye las carteras de muchos de los mayores fondos de cash.
Los mismos inversores que alguna vez vieron las monedas digitales con desprecio están a punto de recibir una introducción personalizada a las criptomonedas por parte de sus asesores de confianza. Este no es un influencer anónimo que promueve las virtudes de blockchain desde una plataforma electronic. Son las voces familiares en las que han confiado durante años, que ahora discuten el potencial de las monedas digitales y una clase de activos emergente en sus primeras etapas. ¿El efecto de estas voces familiares en la conversación sobre criptografía? Profundo. Los clientes de estas instituciones, con su importante poder de inversión, pueden alterar significativamente la dinámica del mercado.
Las instituciones financieras no se limitan a vender un producto. Están reformulando la narrativa en torno a las criptomonedas. A medida que las instituciones que han guiado los mercados financieros durante décadas comienzan a respaldar las monedas digitales, asistimos a un cambio de paradigma.
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Cientos de solicitudes de ETF criptográficos, de las cuales es possible que la mayoría comience a ser aprobada ahora, indican algo más que una nueva oferta en el panorama de inversiones. Son un vehículo para una nueva narrativa. No se trata solo de hacer que las criptomonedas sean accesibles (vendiendo pases entre bastidores para el concierto de criptomonedas sin el mosh pit), sino de remodelar la forma en que se entienden las criptomonedas. Y esta transformación está comenzando ahora, detrás de las pulidas puertas de caoba de las instituciones financieras.
A medida que el marketing World wide web3 continúa generando memes de gatos, galerías de NFT, cumbres de infraestructura y hackatones de DeFi que atraen a la multitud versada en criptomonedas, una nueva cohorte de inversores tradicionales está a punto de ser conducida sutilmente detrás del escenario por las voces persuasivas de los especialistas en marketing y vendedores de ETF. El concierto de las criptomonedas está a punto de volverse mucho más ecléctico. La comunidad criptográfica debe prepararse para esta afluencia, lista para equipar a estos nuevos participantes con los datos necesarios y los mensajes estratégicos que se adapten a su audiencia. Porque en el mundo de las criptomonedas, una marea creciente significa un nuevo juego para todos.
Amanda Cassatt es la fundadora y directora ejecutiva de Serotonin. Amanda se desempeñó anteriormente como directora de advertising and marketing de ConsenSys desde 2016 hasta 2019. Se unió un año después del lanzamiento de Ethereum y desempeñó un papel essential en la definición, creación y crecimiento de la narrativa de ConsenSys, Ethereum y blockchain en general. Amanda administró la marca ConsenSys a través de su expansión world-wide entre empresas, gobiernos, desarrolladores y consumidores. Creó y amplió el equipo de promoting a más de 50 personas, prestando servicios tanto a la marca ConsenSys como a más de 50 empresas de cartera como MetaMask, Infura, Truffle y Gitcoin gestionar equipos en advertising and marketing de productos, crecimiento, diseño, contenido, comunidad, eventos, correo electrónico, análisis y Search engine optimisation. Las contribuciones de Amanda a algunos de los lanzamientos de productos, ventas de tokens y recaudaciones de fondos más exitosos la llevaron a Forbes 30 Below 30 en 2016. Amanda es la autora del primer libro de internet marketing world-wide-web3 del mundo, World-wide-web3 Advertising and marketing: A Handbook for the Up coming Web Revolution.
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