Probablemente hayas oído hablar de OnlyFans, el sitio que no solo ofrece pornografía, pero que definitivamente ofrece mucha pornografía. También es posible que sepas que OnlyFans es una gran empresa.
Pero aún así puede sorprenderte ver cuán grande se ha convertido el negocio de OnlyFans: el año pasado, la compañía registró ganancias operativas de $650 millones, sobre ingresos de $1.3 mil millones.
Quizás me estoy perdiendo algo, pero por lo que puedo ver, eso convierte a OnlyFans en la operación pornográfica más grande y rentable (en su mayoría) del mundo.
Por ejemplo, MindGeek, el holding que gestiona sitios pornográficos como PornHub y Brazzers, parece tener aproximadamente la mitad de su tamaño. Playboy, que en su día fue la marca líder en el mundo del porno, apenas ha sobrevivido a la era de Internet y ahora es apenas una fracción del tamaño de OnlyFans.
No sólo eso, sino que OnlyFans es sencillamente un negocio de Internet asombroso, en comparación con otros negocios de Internet de gran éxito. El año pasado, la empresa registró un margen de beneficio operativo del 50%. A Meta (35%) y Google (27%) les encantaría tener cifras así. Snap no tiene ningún beneficio operativo en absoluto. Y aunque no sabemos si Elon Musk ha conseguido generar beneficios en Twitter/X tras despedir a la mayoría de sus empleados, la desaparición de sus ingresos por publicidad haría bastante difícil conseguirlo.
Y es que no hay ningún secreto en lo que ha hecho OnlyFans: ha conectado una de las cosas favoritas de Internet (el porno), con una de sus estrategias de contenido favoritas (hacer que los usuarios creen todo su contenido, gratis), y una de sus estrategias de monetización favoritas (pagos y suscripciones).
En otras palabras: OnlyFans funciona haciendo que sus 4 millones de creadores vendan una variedad de productos (una combinación de videos, fotos y mensajes privados) a unos 300 millones de usuarios recurrentes, que pagan tarifas únicas o una suscripción recurrente para consumir esos productos. Luego, OnlyFans se queda con un 20 % de los ingresos.
Se trata de un modelo muy sencillo y muy lucrativo, y mucho mejor que el de las empresas pornográficas tradicionales, que tienen que pagar a la gente por adelantado para hacer vídeos. Y, al menos por ahora, tiene muchas ventajas sobre los canales tradicionales de contenidos generados por los usuarios, como YouTube o Instagram, que dependen de los caprichos más caprichosos del sector publicitario.
Así que puedes entender por qué Twitter estaba considerando un clon de OnlyFans antes de que Elon Musk comprara la empresa y por qué la gente piensa que Musk todavía podría intentar crear algo similar.
OnlyFans no es un negocio libre de defectos. Los bancos y las compañías de tarjetas de crédito pueden mostrarse reticentes a trabajar con sus clientes y creadores. Los posibles inversores también han tenido reparos. Los sitios de pornografía son imanes para los traficantes de personas, aunque OnlyFans dice que intenta luchar contra eso. Y algunas personas simplemente no quieren tener nada que ver con la pornografía, que es una de las razones por las que OnlyFans no tiene aplicaciones en las plataformas de Apple y Google (por otro lado, eso significa que no tiene que darle a ninguna de las dos empresas una parte de sus ventas).
Aún así: la pornografía ha estado presente en Internet desde el principio. Los contenidos generados por los usuarios existen desde hace un par de décadas. Resulta extraño que nadie haya descubierto cómo combinar ambos hasta hace unos años.
Y ahora que todos pueden ver lo lucrativo que es este matrimonio, esperen ver más de ellos.