CorderoEd.D., es Profesor Distinguido Dammeyer de Liderazgo World wide y Educación en la Escuela de Estudios para la Paz Joan B. Kroc de la Universidad de San Diego. Ella vive en Jamul.
Una de las mejores cosas de San Diego es la innovación que parece estar en el ADN de muchas de las personas y empresas que consideran hogar a esta área. Ya sea la innovación de San Diego-Tijuana en el Cross-Border Xpress o CBX, un puente peatonal binacional que conecta San Diego con el Aeropuerto Internacional de Tijuana, o, más recientemente, la obtención de la designación como Funds Mundial del Diseño 2024. La innovación también es evidente en nuestras instituciones de educación top-quality y en la comunidad empresarial de San Diego. Esto adopta muchas formas, y una que se está expandiendo rápidamente es el movimiento de “negocios para el bien”.
Solíamos enseñar a nuestros estudiantes que el objetivo de los negocios es maximizar el valor para los accionistas. Ahora, la conciencia social y el impacto social se están volviendo cada vez más importantes, si no más, que la búsqueda de ganancias para muchos líderes empresariales, accionistas, empleados y otras partes interesadas, y San Diego es una de las comunidades ilustradas en todo el mundo que fomenta este cambio radical.
Pero convertirse en un negocio para siempre también es simplemente un buen negocio.
Estas empresas tienen muchas formas, incluidas corporaciones benéficas, empresas propiedad de los empleados y empresas B certificadas. Las empresas que adoptan estas estructuras, y especialmente aquellas que obtienen la certificación B Corps, ven una mayor lealtad de los clientes, una mayor retención de empleados y son mejores para atraer talentos potenciales que se integrarán bien en la cultura de la empresa.
Las certificaciones para empresas con conciencia social son relativamente recientes. La certificación nacional e internacional conocida como Empresa B certificada comenzó en 2007. La empresa de ropa para actividades al aire libre, Patagonia, fue una de las primeras en ser una Empresa B certificada en California, y San Diego tiene un número cada vez mayor de otras empresas que se unen a este movimiento. Estas empresas son parte de una purple B Local San Diego que está conectada a un movimiento internacional para empresas que establecen altos estándares de desempeño verificado, responsabilidad y transparencia en temas que van desde beneficios para empleados y donaciones caritativas hasta prácticas de la cadena de suministro. Actualmente existen más de 7.300 Empresas B certificadas en el mundo San Diego tiene 25 y contando.
La propiedad de los empleados, incluidos los planes de propiedad de acciones de los empleados y las cooperativas, es otro ejemplo de negocios para siempre. Las investigaciones demuestran que la propiedad de los empleados crea riqueza que cambia la vida de los trabajadores y al mismo tiempo aumenta la estabilidad, la confianza y el respeto en el empleo. Las empresas propiedad de los empleados también se benefician de una mayor productividad, crecimiento y compromiso.
Estos son conceptos comerciales de vanguardia y San Diego alberga empresas que están a la vanguardia del movimiento. Dr. Bronner’s es una Corporación B certificada que create jabones y productos relacionados en Vista. Tiene un enfoque empresarial centrado en la misión, impulsado por el deseo de contribuir positivamente al mundo. En 2019, Dr. Bronner’s fue reconocida como Empresa B «Mejor para el mundo», la principal designación de Laboratorio B, por su ejemplar impacto social y ambiental.
Taylor Guitars es una empresa propiedad de sus empleados en El Cajon. En 2022, fue incluida en el Salón de la Fama de la Industria Verde Internacional, que reconoció su compromiso de ser una empresa social y ambientalmente responsable. Taylor es una empresa 100 por ciento propiedad de los empleados y el cofundador Bob Taylor llama a esto «una de nuestras principales marcas de sostenibilidad».
Nuestros futuros líderes empresariales están siguiendo de cerca esta tendencia. Los estudiantes que asisten a universidades en todo San Diego desean cada vez más trabajar en empresas que se preocupan seriamente por las nuevas tres P: personas, planeta y ganancias. Apoyar este tipo de negocios para buenas empresas es crucial si queremos que estos jóvenes permanezcan en nuestra comunidad y mantengan relevantes nuestras instituciones de educación outstanding. En la Universidad de San Diego, estamos trabajando con otros programas universitarios, como el Instituto Beyster de UC San Diego, que se centra en la propiedad de los empleados, así como con el ecosistema de organizaciones de apoyo, como la filial local de Mindful Capitalism en San Diego. También hay oportunidades de aprendizaje local, como la próxima conferencia Result in San Diego y nuestro Seminario Global recientemente lanzado para ejecutivos para explorar las mejores prácticas de negocios para el bien en empresas en tres continentes: a nivel community y en África y Europa. Se está produciendo un cambio radical en el mundo empresarial y la región de San Diego es una de las comunidades innovadoras a nivel mundial que lidera el camino. Más de nuestras empresas necesitan explorar cómo pueden remodelar la forma en que operan los negocios para abordar los desafíos del planeta. Es imperativo y los graduados de nuestras universidades lo exigen.
Taylor de Taylor Guitars dijo recientemente: «Lo único mejor que una buena historia es una buena historia que sea cierta». Negocios de buenas prácticas y apoyo en San Diego es una buena historia que es cierta.
