Pandora está planeando un gran crecimiento.
El 15 de agosto, el joyero de 40 años con sede en Dinamarca lanzará nuevas colecciones de diamantes cultivados en laboratorio y se expandirá a nuevos mercados, incluidos Australia y América Latina. Además, en medio de su patrocinio de la Semana de la Moda de Copenhague la semana pasada, la marca anunció a la estrella de “Emily in Paris”, Ashley Park, como su embajadora. A finales de este mes, presentará embajadores de renombre adicionales para su colección de diamantes cultivados en laboratorio.
Programado para ser anunciado durante la llamada de ganancias de la compañía el 15 de agosto, la expansión de diamantes cultivados en laboratorio vendrá a través de tres nuevas colecciones. Está Pandora Nova, compuesta por joyas con piedras de corte princesa y un engaste patentado de cuatro puntas Pandora Era, que ofrece reinterpretaciones de estilos clásicos y Pandora Talisman, con cinco diseños de colgantes inspirados en las pulseras de la marca. se lanzarán el 29 de agosto en el sitio de comercio electrónico de Pandora, antes de implementarse en más de 700 tiendas de Pandora en los EE. UU., Canadá, el Reino Unido y Australia a partir del 31 de agosto. Para fines de octubre, también se lanzarán colecciones selectas en México y Brasil: la variedad completa estará disponible en esos mercados en el primer trimestre de 2024. Los precios de las colecciones comienzan en $290.
“Hace un año, pudimos ofrecer por primera vez el sueño de diamantes de calidad a nuestros fanáticos que nunca tuvieron acceso a ellos debido al precio. Lo que le faltaba a ese primer esfuerzo era amplitud habíamos lanzado un solo Infinity [ring] diseño”, dijo Luciano Rodembusch, presidente de América del Norte para Pandora.
La marca se negó a compartir qué porcentaje de sus ventas proviene de los diamantes. Además de joyas con diamantes, la marca vende collares, pulseras, dijes y anillos en una variedad de materiales.
Cada una de las nuevas colecciones presenta un corte de excelente grado y diamantes cultivados en laboratorio de claridad VS+ casi incoloros, lo que significa que tienen inclusiones muy pequeñas. Están disponibles en pesos de ,15 a 1 quilate y engarzados en oro blanco reciclado de 14 quilates, oro amarillo de 14 quilates o plata de ley. El 29 de agosto, se presentarán a los consumidores en una campaña en el exterior y en la tienda con un elenco de íconos culturales, así como en una campaña en las redes sociales.
“Los diamantes cultivados en laboratorio todavía no son la porción más grande del mercado de diamantes, pero es el de más rápido crecimiento”, dijo Rodembusch. Según Investigate and Markets, el mercado mundial de diamantes cultivados en laboratorio se valoró en $ 22,45 mil millones en 2022. Se pronostica que crecerá a $ 37,32 mil millones para 2028, o el 10% del mercado mundial de diamantes. Pandora comenzó eliminar gradualmente los diamantes naturales en 2021, mientras trabaja hacia objetivos de sostenibilidad en medio de problemas relacionados con las cadenas de suministro de diamantes y el trabajo forzoso.
Desde su lanzamiento en agosto de 2022, los diamantes cultivados en el laboratorio de Pandora se han cultivado, cortado y pulido utilizando energía 100 % renovable. Además, sus ajustes se han realizado estrictamente con metales reciclados. La marca tiene como objetivo utilizar solo oro y plata reciclados para 2025 actualmente, esto lo suministran dos refinerías de metales preciosos en Europa. La huella de carbono de un diamante cultivado en el laboratorio de Pandora es alrededor de un 95 % más baja que la de un diamante extraído del mismo tamaño, según la marca.
En marzo, Pandora lanzó una oferta de bonos vinculados a la sustentabilidad para sus inversores, arriesgando un pago mayor para los inversores si no cumple con los objetivos establecidos. El programa se centra en el desempeño de sustentabilidad de Pandora, cuando se trata de reducciones de emisiones de gases de efecto invernadero y la adquisición de plata y oro reciclados.
“Desde el punto de vista de la circularidad, cuando reutiliza el metallic y no lo extrae directamente del suelo, tiene un impacto de carbono mucho menor”, dijo Marissa Saretsky, vicepresidenta de sustentabilidad y comunicaciones. «Terminamos con un producto en el que un anillo de diamantes de 1 quilate en una montura de oro reciclado tiene una huella de carbono very similar a un par de denims».
A medida que Pandora presente sus diamantes cultivados en laboratorio a los compradores de Australia, México y Brasil, también comenzará a ofrecerlos en todas sus tiendas en América del Norte. La colección inicial se ofreció en el Reino Unido, EE. UU. y Canadá, pero solo en tiendas seleccionadas.
“Hemos organizado una campaña muy fuerte para romper las reglas de los diamantes”, dijo Rodembusch. “A lo largo de los años, la industria ha creado tantas reglas que es necesario gastar [a certain] cantidad. No creemos eso. Todos merecen y pueden tener su propio diamante”.
En la década de 1940, la marca de diamantes DeBeers se asoció con la agencia de publicidad NW Ayer en su ahora famoso lema «Un diamante es para siempre». La publicidad decía que un anillo de compromiso debería, por lo tanto, costar el salario de 1-2 meses. Los anuncios de DeBeers de la década de 1980 decían cosas como: «¿No es el salario de dos meses un pequeño precio a pagar por algo que dura para siempre?»
Otras compañías de diamantes también han lanzado colecciones de diamantes cultivados en laboratorio, ya que el mercado se ha calentado y las actitudes de los clientes hacia la opción han cambiado. Helzberg Diamonds, una empresa con sede en Missouri, fue la primera en lanzar diamantes cultivados en laboratorio en 2017. Outstanding Earth, Blue Nile y Vrai ahora han hecho lo mismo.
Pandora abrió alrededor de 40 tiendas nuevas en EE. UU. en 2022 y abrirá otras 40 este año. “Estamos viendo muy buenos resultados en todo el país”, dijo Rodembusch. El primer cuarto de Pandora las ventas totalizaron 5850 millones de coronas danesas, o 868,2 millones de dólares, un 3% más que el año anterior. Según se informa, experimentó disminuciones en el gasto de los consumidores en medio de la inflación y el aumento de las tasas de interés.
“Somos especialmente [expanding] en la Costa Oeste, y especialmente en California. También estamos remodelando algunas de nuestras tiendas con un nuevo concepto de tienda y nuevas colecciones, y brindando capacitación adicional para nuestros 5000 asociados de la tienda”. Eso incluye entrenamiento en las cuatro C de los diamantes.
«La clase obrera [shopper] es nuestro más común. Pero lo que hemos aprendido de la escucha en tiendas y redes sociales es que su presupuesto cambia según la ocasión”, dijo Rodembusch. “Un regalo del Día de San Valentín tiene un presupuesto diferente al del Día de la Madre u otro gran hito. … Así que ofrecemos piezas por $30-$5,000”.
En el próximo año, Pandora planea introducir colaboraciones de productos, ampliar aún más su colección de diamantes y lanzar perlas por primera vez. También anunciará un nuevo servicio de grabado, ofrecido en la tienda y en línea, en los próximos meses.
