Fue una gran semana para Diesel, cuya colección de la Semana de la Moda de Milán se volvió viral una vez más gracias a las inteligentes disecciones de mezclilla del director creativo Glenn Martens. Varios titulares de NFT de la casa también fueron invitados a asistir a la exhibición Primavera/Verano 2024, en un movimiento similar al proyecto del token ‘Timecapsule’ de Prada, que otorgó acceso IRL a la pasarela Otoño/Invierno 2023 de la casa el año pasado.
La reciente revitalización de Diesel bajo la dirección de Martens también está causando sensación en Web3. La marca también se ha asociado con DressX para llevar sus piezas icónicas a Meta Avatar Shop, el mercado de vestuario digital de Mark Zuckerberg que presenta algunos de los nombres más importantes de la moda.
En otras noticias, la marca classic World wide web3 Mntge está llevando el legado de Keith Haring al ámbito digital, mientras que el fabricante de relojes de lujo Panerai está aprovechando el poder de la tecnología blockchain. El artesano confía en la solución de pasaporte electronic de Arianee para ayudar a abordar el notorio dilema de las falsificaciones del mercado de relojes.
Panerai está recurriendo a soluciones impulsadas por blockchain para abordar las falsificaciones, la procedencia y las implicaciones del mercado de segunda mano. Foto de : Arianée
Panerai aprovecha los esfuerzos de autenticación aprovechando soluciones impulsadas por blockchain
Qué pasó: A partir del 3 de octubre, el fabricante de relojes de lujo Panerai implementará un sistema de pasaporte electronic para todos sus relojes. Utilizando la tecnología patentada de la solución de pasaporte electronic Arianee, la marca presentó el proyecto al público durante el evento Watches and Miracles de Shanghai durante el fin de semana. El pasaporte actuará como un certificado digital de autenticación, además de mostrar información sobre la procedencia y las especificaciones técnicas de cada reloj personal.
El veredicto: La tecnología basada en blockchain está demostrando ser una solución valiosa para uno de los desafíos más apremiantes de la industria relojera. Debido a la creciente sofisticación de las falsificaciones, la industria es muy prone a las copias falsificadas solo en el Reino Unido se informa que hoy en día hay más de un millón de relojes falsos en circulación.
Cada vez más fabricantes de relojes confían en el potencial de blockchain para garantizar la autenticidad, tranquilizar a los inversores, mejorar la calidad del mercado de segunda mano y personalizar aún más la experiencia de compra de relojes.
Mntge está trayendo el legado de Keith Haring a Web3 en forma de parches con chips NFC. Foto de : Mntge
Mtnge colabora con The Haring Studio para llevar el trabajo del legendario artista Keith Haring a blockchain
Qué pasó: Mntge, líder de la moda vintage, apuesta por la colaboración para aumentar su exposición en el mundo del arte. La marca de moda phygital, que ya ha avanzado en Internet3 desde su lanzamiento el año pasado, aprovechó la popularidad de culto del artista Keith Haring para lanzar un parche de inspiración vintage que captura las imágenes icónicas de Haring de los años 80. Los parches estaban disponibles para comprar a través del sitio net de Mntge por 39,99 dólares, con la correspondiente subasta en línea para el NFT abierta para pujar en la plataforma de Christie hasta el 20 de septiembre.
El veredicto: Dado que cada parche tiene su propio chip de comunicación de campo cercano (NFC) incrustado en la tela, la unión marca la primera vez que el trabajo de Haring se publica en forma de NFT. El lanzamiento, que se lanzó el 14 de septiembre, también cuenta con el respaldo de una de las instituciones más grandes del mercado del arte, Christie’s, lo que ayuda a impulsar una mayor visibilidad de las ambiciones culturales de Mntge y a ponerlas en el radar de algunos de los aficionados más prolíficos de la industria.
A medida que el nuevo universo Diesel de Martens se une en el mundo real, también comienza a tomar forma en el virtual. Foto de : DressX
Diesel se asocia con DressX para lanzar nuevos wearables digitales en Meta Avatars Retail store
Qué pasó: Tras su reciente asociación con Community Strain, Diesel está de vuelta haciendo movimientos en el metaverso junto con el mercado de moda electronic DressX. Los dos están uniendo fuerzas para llevar las prendas de moda de Diesel a Meta Avatar Shop. La colección cápsula de 10 piezas incluye mezclilla, zapatillas y conjuntos de dos piezas característicos de Diesel, y es interoperable con Instagram, Facebook, Messenger y Quest VR. Las primeras cinco piezas de la serie estuvieron disponibles el 14 de septiembre y las otras cinco estarán disponibles a finales de este año.
El veredicto: Después de su lanzamiento en junio de 2022, el guardarropa digital “metamoda” de Meta ha estado equipando a los nativos digitales en varias marcas de lujo, incluidas Balenciaga, Thom Browne y Prada. Aunque la tienda desapareció del radar cuando la popularidad del metaverso disminuyó a principios de este año, sus nuevas incorporaciones de Valentino y Diesel despertarán el interés en la plataforma.
En cuanto a Diesel, su resonancia international con la Generación Z, sin duda reforzada por el reciente nombramiento de Glenn Martens como director creativo, le permite a la casa tener una clara ventaja sobre otras marcas tradicionales de lujo. Ahora que los consumidores más jóvenes y conocedores de la moda recurren al mundo digital como un lugar para invertir en piezas de lujo y expresarse, la presencia de Diesel dentro y fuera de la pantalla probablemente sea un buen augurio entre esta nueva generación de gastadores.
