IMG anunció la semana pasada que la organización gubernamental de turismo Desired destination NSW, socio de AFW desde hace mucho tiempo, sustituirá a Afterpay como patrocinador titular del próximo evento, que tendrá lugar en mayo de 2024, con el apoyo del Gobierno de Nueva Gales del Sur. Estaba en juego, pero con este nuevo acuerdo, AFW podrá una vez más renunciar a los honorarios de los diseñadores.
La Semana de la Moda de Londres ha contado con muchos socios a lo largo de los años, entre ellos Canon, Clearpay, Food plan Coke, Etihad Airways, Evening Common, Lavazza, Mac, Maybelline, Mercedes, Sun shades Hut, Swatch, hotel The Mayfair, Toni & Person, Topshop y Vodafone. Más recientemente, LFW se asoció con Chambord, FabriX, Getty, el lodge The Londoner y la marca de whisky Royal Salute para entregar SS24.
«Las asociaciones de varios años tienen el mayor éxito y el mayor impacto porque la longevidad permite que la colaboración crezca y evolucione de acuerdo con nuestra propia estrategia para LFW, los hábitos de los consumidores y los objetivos del socio», dice la directora ejecutiva de BFC, Caroline Hurry. “El cambio y la innovación son una constante y esto también es válido para las marcas que se alinean con LFW. Entendemos por qué cambian las estrategias y evolucionamos para ser parte de estos viajes”.
Los patrocinadores de automóviles cambian de marcha
Durante la última década, las empresas automotrices fueron los principales patrocinadores de las semanas de la moda en todo el mundo. Sin embargo, sus objetivos ahora se están alejando del chofer o del patrocinio completo de eventos para centrarse en el talento emergente.
Como parte de su patrocinio, Bentley llevó a los invitados al espectáculo de Supriya Lele, pero este no period el principio central de la asociación. Lele también visitó la fábrica de Bentley en Crewe, Reino Unido, y seleccionó recortes de tapicería, que convirtió en piezas de su colección SS24. La colaboración es parte de la actividad continua en Bentley para apoyar a los talentos emergentes en todas las industrias, dice Wayne Bruce, director de comunicaciones y director de D&I de Bentley Motors.
“Las marcas de automóviles siempre han tenido presencia tradicionalmente durante las semanas de la moda a través de choferes, pero este año queríamos ir un paso más allá. Sabemos que es importante acceder a otras industrias y llegar a nuestras audiencias estando presentes en su mundo y otras pasiones”, afirma. “Trabajar con un diseñador con quien compartimos valores y principios de diseño mutuos nos permitió tener una presencia más auténtica y significativa dentro del mundo de la moda. Que los recortes de nuestra producción se utilicen para hacerlo tiene un impacto para nuestra marca”. La colaboración fue bien recibida y Bentley «sin duda buscaría» oportunidades similares con los diseñadores y talentos adecuados en el futuro, añade.
