A medida que las tecnologías criptográficas y blockchain ganan protagonismo, también lo hace su fervor de advertising. Sin embargo, una tendencia preocupante amenaza con desestabilizar la confiabilidad de las campañas de cripto internet marketing.
La publicidad abrumadora (o el bombardeo publicitario) es ahora un adversario formidable para ganarse la confianza de los clientes.
El cripto promoting debería fomentar la confianza
Las criptomonedas, aclamadas por su espíritu descentralizado, recientemente han visto sus estrategias de marketing cada vez más centralizadas en torno a campañas publicitarias intensivas. Sin embargo, estas medidas de internet marketing pueden estar causando más daño que bien.
Informes recientes sugieren que el constante aluvión de publicidad aleja a los inversores potenciales y a los entusiastas comprometidos.
La brecha entre las actitudes generacionales hacia la publicidad se está ampliando. Según una investigación de Credos, un grupo de expertos de la industria del Reino Unido, y Craft, una agencia de investigación, el público más joven se está volviendo más cauteloso ante el bombardeo publicitario.
De hecho, ha habido un aumento significativo del 19% en 2021 al 32% en el último estudio, que cita la sobrecarga publicitaria como una de las principales preocupaciones.
Pero, ¿por qué los especialistas en advertising de criptomonedas deberían preocuparse por estos números?
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Las criptomonedas, por naturaleza, dependen de la confianza de su comunidad. A diferencia de los activos tradicionales, su valor no está vinculado a los productos físicos ni a la economía de un país. En cambio, se nutre de la creencia: la creencia en la tecnología, el espíritu y los beneficios potenciales. Cuando las prácticas de cripto marketing erosionan esta confianza, amenazan los cimientos mismos de la industria.
Los especialistas en internet marketing de criptomonedas deben seguir el dinero
El enfoque de Pinterest hacia la publicidad ofrece una lección basic para la industria de la criptografía. Grace MacDonald, líder de internet marketing B2B de la empresa, destacó la importancia de «seguir el dinero» al invertir en internet marketing. Pero más allá de la diligencia financiera, MacDonald también advierte sobre los peligros de la sobrecarga de datos.
«Puede terminar con todos estos conjuntos de datos fragmentados que realmente no puede fusionar o no sabe cómo fusionarlos», comentó MacDonald.
La cuestión que planteó MacDonald resuena profundamente en la industria de la criptografía. El riesgo no es sólo la fragmentación de los datos sino también la confianza fragmentada.
“No deberías estar en una situación en la que te excedas y te enfoques demasiado en un nicho de mercado. Eso no va a traer resultados. Por otro lado, si es demasiado ancho, se desperdiciará mucho, así que se trata de encontrar ese equilibrio”, añadió MacDonald.
Abrumar a los inversores potenciales con anuncios puede hacer que cuestionen la autenticidad de un proyecto. Para muchos, evoca recuerdos de los infames esquemas de bombeo y descarga y otras malas prácticas que plagan el mercado.
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Además, la privacidad de los datos se está convirtiendo en una preocupación cada vez mayor para los consumidores, especialmente aquellos entre 35 y 54 años. Dado que las criptomonedas operan dentro de transacciones digitales y huellas en línea, los especialistas en marketing and advertising de criptomonedas deben estar especialmente atentos a estas preocupaciones de privacidad.
La calidad reina sobre la cantidad
Las criptomonedas pueden inspirarse en conocimientos más amplios de la industria publicitaria. Stephen Woodford, director ejecutivo de la Advertising and marketing Affiliation, señala la eficacia de promover organismos reguladores como la Marketing Benchmarks Authority (ASA) para reforzar la confianza.
«Los resultados de la campaña publicitaria de la ASA muestran que una acción relevante puede marcar la diferencia, y aquellos que conocen la regulación integral del contenido publicitario de la ASA a través de esta campaña tienen un nivel de confianza un 50% mayor que aquellos que no la conocen», dijo Woodford.
Además, es necesario revisar la esencia de la publicidad. La principal fortaleza de la publicidad, como señala la investigación de Credos, radica en su valor de entretenimiento. Los especialistas en internet marketing de criptomonedas deben preguntarse si su objetivo es educar y al mismo tiempo entretener o simplemente aumentar el ruido.
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En última instancia, el camino a seguir es doble. En primer lugar, los especialistas en internet marketing de criptomonedas deben reconocer la amenaza true que representa el bombardeo publicitario para su industria. En segundo lugar, deberían recalibrar las estrategias de cripto marketing para priorizar la calidad sobre la cantidad, el compromiso sobre la interrupción y la confianza sobre las ganancias transitorias.
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