Tras el acuerdo con el Manchester Town, OKX amplió sus afiliaciones de marca en un acuerdo de varios años con McLaren Fórmula 1 en 2022. El último acuerdo de este año incluye la colocación destacada del logotipo de la marca OKX en los paneles laterales de los coches durante siete carreras.
Después de acuerdos con McLaren Fórmula 1 y Manchester City, OKX registró un 70% de recuerdo de marca en una encuesta de 800 personas entre marzo de 2022 y enero de este año, dijo la compañía.
La empresa de cifrado también patrocinó el Pageant de Cine de Tribeca en junio y creó pases NFT para los asistentes al festival, al tiempo que estableció un «Laboratorio NFT» interactivo que permite a las personas crear sus propios NFT.
“Tenemos acceso a cerca de 250 millones de seguidores en todo el mundo. [via these partnerships]”, dijo Rafique. «Es una conexión más profunda que simplemente comprar inventario en un montón de sitios internet diferentes donde crees que está tu audiencia».
En 2022, OKX gastó 3 millones de dólares en anuncios en las redes sociales. La compañía redujo su gasto en Twitter en un 80% y reasignó ese presupuesto a TikTok, donde notó un recuerdo de marca más favorable, según encuestas internas.
La compañía también está invirtiendo en el desarrollo de contenido de marca, pero Rafique no quiso compartir detalles.
Cambiando la percepción pública
Mientras que una gran cantidad de CMO suelen intentar conectar sus esfuerzos de advertising con las ventas, OKX, como empresa relativamente joven, está poniendo mayor énfasis en las métricas de éxito internas relacionadas con los sentimientos de los consumidores. La compañía realiza un seguimiento de esto a través de herramientas de escucha en las redes sociales y encuestas después de sus experiencias en eventos, como las activaciones de F1. Los informes afirman que el intercambio tiene más de 50 millones de usuarios.
En una encuesta de más de 350 personas que OKX realizó en X, el 80% de las personas expresaron sentimientos positivos hacia las iniciativas de asociación de la empresa.
Después de su campaña Token2049 F1 McLaren Fanzone en septiembre, el 83% de los 7.000 asistentes a Fanzone abrieron una OKX Wallet, mientras que el 80% quería saber más sobre OKX.
“Fui muy claro al establecer esas expectativas con nuestro fundador cuando me contrataron”, dijo Rafique. «En última instancia, se trata del sentimiento de nuestros clientes y clientes».
