- Oracle planea cerrar su división de publicidad, dijo al informar las ganancias del año fiscal 2024.
- Los ingresos por publicidad de Oracle cayeron de 2 mil millones de dólares en 2022 a 300 millones de dólares en el año fiscal 2024.
- Un gran cambio en el negocio publicitario de Meta y la falta de inversión cortaron las ambiciones publicitarias de Oracle.
Oracle se está saliendo del negocio de la publicidad.
La compañía reveló que planea cerrar su división de publicidad al tiempo que informa sus ganancias del cuarto trimestre para su año fiscal de 2024. La publicidad recaudó 300 millones de dólares durante el año fiscal, una disminución significativa con respecto a los 2 mil millones de dólares de 2022, como informó anteriormente Business Insider. en.
Oracle gastó más de 4 mil millones de dólares en la adquisición de empresas para competir por el dinero publicitario a lo largo de los años. En 2014, Oracle compró la empresa de tecnología de marketing BlueKai por 400 millones de dólares y el corredor de datos Datalogix por 1.200 millones de dólares. Oracle compró la alguna vez animada empresa de medición Moat en 2017 por 850 millones de dólares.
El papel de Oracle en la industria publicitaria ha ido disminuyendo en los últimos años. El gigante del software tenía grandes ambiciones de ayudar a los especialistas en marketing a reunir los datos recopilados de sitios web, correo electrónico, ventas y redes sociales para crear anuncios coherentes y eficientes.
El negocio de publicidad y marketing de Oracle sufrió un gran golpe cuando Meta dejó de permitir que terceros como Oracle vendieran a los anunciantes datos utilizados para comprar anuncios dirigidos en 2018, después de Cambridge Analytica. Luego, Oracle intentó ofrecer productos sin cookies a los especialistas en marketing, pero no pudo encontrar la opción adecuada para el producto, informó anteriormente Business Insider.
Ex empleados dijeron anteriormente a Business Insider que Oracle no invirtió en sus dos productos de publicidad y marketing: Marketing Cloud y Oracle Advertising. Oracle intentó combinar las dos divisiones y una gran reorganización provocó despidos masivos en 2022.
Oracle es el último gigante del software en retirar la publicidad. Su rival Adobe cerró la parte principal de su negocio publicitario en 2020, y Salesforce ha tenido un éxito desigual en la publicidad.
