El metaverso no va a ninguna parte, y los fanáticos de las zapatillas podrían ser algunos de sus primeros participantes. A pesar de los informes que proclaman el fin de World wide web3, Puma sigue entusiasmado con el uso de la tecnología blockchain para llegar a un nuevo tipo de consumidor digital.
La semana pasada, Digiday habló con el jefe de tecnología de marketing emergente y Website3 de Puma, Ivan Dashkov, sobre cómo la marca de ropa deportiva ve el metaverso como su próxima gran oportunidad comercial. Pero los esfuerzos de Website3 de Puma no se limitan a la venta de prendas virtuales y coleccionables. Aquí está el resto de la conversación, que cubre todo, desde los programas de fidelización de blockchain hasta los paralelismos naturales entre las comunidades NFT y de zapatillas, en forma de preguntas y respuestas comentadas.
Esta conversación ha sido editada y condensada por su extensión y claridad.
Sobre la función de prueba de productos de NFT y ventas de artículos virtuales
Iván Dashkov:
Eso es lo que realmente me encanta de la concept de vender los zapatos como NFT: tiene un buen variable sostenible, en el que sabes exactamente cuántos estás produciendo y en qué tallas, por lo que no tienes inventario adicional al remaining.
También es una buena incubadora, donde podemos probar nuevos zapatos y nuevos productos, especialmente porque recién estamos comenzando a sacar algunos zapatos más innovadores y realmente «exclusivos». Esto realmente nos brinda una vía para probar y probar, por lo que a medida que la marca crece y ofrece más de estos productos elevados, es bueno tener un lugar para probarlos y una comunidad que está emocionada por ellos.
Digidía:
Puma no es la única marca que aborda sus zapatillas NFT como una forma de prueba del producto. Durante el año pasado, marcas desde Forever 21 hasta Ralph Lauren han utilizado plataformas de metaverso para medir la popularidad de prendas futuristas y extravagantes antes de fabricarlas en el mundo físico. Después de todo, si un consumidor compra un zapato virtual, es probable que compre uno true cuando esté disponible.
Sobre los paralelismos entre las comunidades sneakerhead y NFTs
Iván Dashkov:
Creo que los paralelos son realmente obvios. Por la forma en que se han abordado las zapatillas en las últimas dos décadas, la gente tiene colecciones de cientos e incluso miles de zapatillas diferentes. El trabajo de NFT es muy comparable, donde las personas recopilan estos diferentes NFT. La forma en que hablan de sus colecciones es una gran parte de su identidad. Así que realmente tiene sentido casar el mundo de las zapatillas con el mundo de NFT, porque la mentalidad es muy equivalent: es un entorno muy orientado a los coleccionistas.
Digidía:
Dada la inclinación all-natural de los fanáticos de las zapatillas por coleccionar cosas, no sorprende que las marcas de zapatos hayan sido algunas de las primeras empresas no nativas de Internet3 en darse cuenta del potencial de generación de ingresos de las gotas NFT. Además de los esfuerzos de Puma, Nike también llamó la atención al lanzar su propio mercado NFT, .Swoosh, que prioriza la participación de la comunidad sobre las ganancias.
Iván Dashkov:
Definitivamente hay un tirón y un empujón. Hay algunas personas que están apagadas o no entienden las NFT y blockchain, por lo que las ignoran. Hay momentos en los que queremos flexibilizarlo, en los que queremos hablar directamente con esa comunidad, y también hay momentos en los que podríamos querer mantenerlo un poco más en segundo plano.
La gente solía decir «.com». Siempre fue «Amazon.com», siempre fue «Google.com», y eso obviamente se desvaneció, y ahora es solo Google o Amazon. Creo que sucederá lo mismo con muchas tecnologías Web3. Eventualmente, se convertirá en parte de nuestra vida cotidiana, así que creo que ese apodo desaparecerá.
Digidía:
Ha pasado un tiempo desde el NFT-palooza de 2021, y las tecnologías NFT y World-wide-web3 se han convertido en un chiste en algunos rincones de World-wide-web. Crypto winter está sobre nosotros, y muchos consumidores se han quemado con proyectos de imágenes de perfil de NFT que resultaron ser nada más que vendedores ambulantes. La respuesta de Dashkov a esta pregunta reconoce a estos escépticos, pero deja en claro que Puma todavía está interesado en llegar a ellos a través de sus esfuerzos de promoting y comercio World-wide-web3.
Dashkov enfatizó cómo Puma le está dando a sus Puma Pass NFT usos y utilidades concretos para evitar que los fanáticos piensen que son una estafa: «Hasta ahora, ha sido este exclusivo club secreto, donde obtienes las últimas y mejores zapatillas Puma, y también acceso a otros lanzamientos y momentos de Puma NFT”.
