Jeffrey Greenberg/Universal Photos Group vía Getty Pictures
Se ven televisores Vizio a la venta en un Walmart de Miami en 2023.
Nueva York
cnn
—
Walmart no quiere vender sólo comestibles y camisetas. Quiere ser un gigante de los medios y la publicidad como Amazon.
Walmart anunció el martes que comprará el fabricante de televisores Vizio por 2.300 millones de dólares para apuntalar su negocio publicitario y crear un rival más potente para el floreciente negocio publicitario de Amazon.
La compañía cree que puede generar ingresos ofreciendo a las marcas la oportunidad de anunciarse en televisores Vizio. El sistema operativo Good Tv set de Vizio, SmartCast, tiene más de 18 millones de cuentas activas. El acuerdo le daría a Walmart más formas de ofrecer anuncios a través de televisores Vizio, además de crear opciones de entretenimiento exclusivamente para clientes con televisores Vizio.
«También creemos que permite un negocio publicitario rentable que está escalando rápidamente», dijo el martes el director de ingresos de Walmart en EE. UU., Seth Dallaire, en un comunicado de prensa.
Roku, un competidor de streaming, señaló la semana pasada que los anunciantes de televisión están aumentando la cantidad que gastan en anuncios de streaming a medida que los clientes continúan cortando el cable. Roku y Amazon venden espacios publicitarios en sus diversos canales de streaming y pantallas de inicio, y venden acuerdos de licencia para que las empresas coloquen su marca en ciertos programas. También venden espacio a aplicaciones y canales de medios para anunciar sus películas y programas en las pantallas de los clientes.
Walmart quiere entrar en el lucrativo espacio publicitario para complementar su negocio minorista de bajo margen. La compañía cree que crear nuevas fuentes de ingresos, como publicidad, atención médica y servicios financieros, puede ayudar a compensar el fuerte gasto de Walmart y aumentar las ganancias.
Walmart ha estado presentando a los anunciantes en los últimos años su capacidad para llegar a los clientes. Tiene una gran cantidad de datos sobre compradores porque el 90% de los estadounidenses compran en Walmart cada año, y su sitio world-wide-web y sus tiendas atraen a unos 160 millones de visitantes por semana.
Su negocio de publicidad alcanzó los 3.400 millones de dólares el año pasado, pero representa menos del 1% de sus ventas totales.
Otros minoristas también están desarrollando sus negocios de publicidad, como Kroger y Concentrate on.
Estos minoristas están siguiendo a Amazon, que se ha convertido en la tercera empresa de publicidad más grande detrás de Google y Facebook. El negocio de servicios publicitarios de Amazon creció un 27% el último trimestre y representó alrededor del 15% de sus ventas totales.
