La tradicional marca de calzado Reebok está saltando con toda su fuerza a los mundos digitales y los juegos virtuales. Esta semana, Reebok anunció una asociación exclusiva con la startup de tecnología criptográfica Futureverse para desarrollar una amplia gama de juegos y experiencias de metaverso impulsados por blockchain e inteligencia artificial.
Puntos clave
- Reebok se ha asociado con la startup de criptografía Futureverse para desarrollar experiencias digitales y juegos basados en inteligencia synthetic y blockchain
- Lanzarán el próximo año una experiencia de juego en cadena llamada “Reebok Impact” que incorpora wearables digitales
- Esto tiene como objetivo extender la presencia de la marca Reebok al metaverso y a los mundos virtuales.
- La empresa matriz Adidas y su rival Nike también se han trasladado a la moda electronic, las NFT y los juegos.
- Pero Reebok parece centrarse en crear experiencias de juego inmersivas para sus zapatillas digitales.
El objetivo es revolucionar la moda digital transportando la marca Reebok a reinos virtuales. Reebok y Futureverse planean exhibir versiones digitales de los zapatos de Reebok como artículos portátiles en cadena combinados con NFT. Esta integración digital refleja los pasos que ya ha dado la empresa matriz de Reebok, Adidas, junto con otras marcas de calzado como Nike.
Pero, de manera singular, la asociación de Reebok parece intensamente enfocada en construir universos de juego inmersivos en los que puedan vivir sus próximas zapatillas digitales. La pieza central de la colaboración es un ambicioso juego en cadena programado para 2024 llamado «Reebok Impression».
Emocionado de asociarse con @futuroverso lanzar @ReebokImpacto en 2024, una experiencia de calzado electronic alucinante y conmovedora que permitirá a nuestra comunidad y más allá sumergirse en la inteligencia artificial y los dispositivos portátiles digitales. https://t.co/uH4CgAiYQn
-Reebok (@Reebok) 7 de diciembre de 2023
Descrito como una “experiencia de calzado digital alucinante y alucinante”, Effects demostrará “que la vida no se trata de tus zapatillas, sino de lo que haces mientras las usas”, según Reebok. El juego aprovechará la inteligencia synthetic, los dispositivos portátiles digitales y la retroalimentación háptica para un juego interactivo que parece estar preparado para llevar la concept de los “zapatos conectados” a un nuevo territorio.
Para Reebok, avanzar agresivamente hacia los juegos internet3 y la marca metaverso refleja el espíritu de su campaña “la vida no es un deporte para espectadores”. La empresa quiere utilizar tecnologías como la realidad aumentada no sólo para vender productos digitales, sino también para crear aventuras participativas que alejen los zapatos de la practicidad del mundo authentic.
El director ejecutivo de Reebok, Todd Krinsky, dijo que a través de empresas como Reebok Effect, la empresa “trasciende[s] límites tradicionales de la innovación para involucrar a nuestros consumidores en la evolución digital de nuestros productos”. La promesa es revolucionar la moda física lanzándola a mundos virtuales.
Futureverse, el socio tecnológico de Reebok, se centra en establecer un ecosistema metaverso abierto y multiplataforma a través de importantes adquisiciones. La startup recaudó 54 millones de dólares en financiación Serie A en julio de 2022 para ayudar en su ola de compras de juegos NFT y empresas de cifrado. Si bien ninguno se ha ocupado específicamente de los wearables digitales todavía, Futureverse ahora parece preparado para ayudar a Reebok a allanar un nuevo terreno.
Para las marcas heredadas de moda y calzado, expandirse a experiencias de metaverso se ha vuelto imperativo en medio de los cambios en las actitudes y comportamientos de los consumidores observados durante la pandemia. Empresas como Nike y Adidas ya han experimentado con prendas digitales vinculadas a NFT que ofrecen acceso exclusivo a productos reales.
Pero al duplicar su apuesta por los juegos metaversos, Reebok ahora apuesta a que los mundos virtuales no solo complementarán los físicos, sino que serán fundamentales para redefinir los productos y la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. La promesa de empresas como Reebok Effects es hacer que los zapatos de la vida genuine sean casi secundarios a las experiencias digitales que desbloquean.
Es un salto audaz para una empresa con décadas de antigüedad y con una herencia deportiva tangible. Pero al apuntar a nuevos grupos demográficos a través de puntos de entrada virtuales, Reebok espera inyectar vida renovada a su negocio a través de medios digitales, manteniendo al menos un pie arraigado en el mundo físico.
