Para la edición de este mes, Fortuna Analytics se asoció con Diligent Institute, el brazo de investigación de Diligent, un líder mundial en gobernanza moderna que brinda soluciones SaaS en gobernanza, riesgo, cumplimiento, auditoría y ESG. Diligent nos otorgó acceso exclusivo a los datos sin procesar que alimentan su Company Sentiment Tracker. Para construir ese rastreador, rastrean continuamente la net en busca de declaraciones ejecutivas y cobertura de noticias de más de 1489 empresas públicas. El poder de la herramienta es, por supuesto, evaluar cómo se sienten los líderes empresariales en conjunto.
Los números a saber
10
- … El número de términos que se encontraban entre los 100 principales (es decir, los 100 términos utilizados con mayor frecuencia por los líderes corporativos) en cada uno de los últimos 36 meses. Esos términos son: cambio, Porcelana, economía, futuro, crecimiento, India, mercados, gente, estrategiay advierte.
24
- … El número de meses en los últimos tres años que 5G estuvo entre los 100 términos más utilizados por los líderes corporativos.
25
- … El número de meses consecutivos en que la inflación estuvo entre los 100 términos más utilizados por los líderes corporativos. Esa racha se remonta a diciembre de 2020.
Cuadro grande
- De cara al 2023, los líderes corporativos se sienten un poco incómodos. El mes pasado, 52% de las declaraciones públicas de los líderes corporativos tuvo una connotación negativa (ver el segundo gráfico a continuación). Eso se compara con 45% en noviembre de 2021 y 29% en noviembre de 2020. Es probable que gran parte se deba a una inflación obstinada y a unas probabilidades elevadas de recesión.
Algunas conclusiones más profundas
1. Twitter se dispara en las listas.
Si bien los líderes corporativos son conocidos por evitar el centro de atención de los medios, Elon Musk no solo lo persiguió sino que, aparentemente, también amó cada segundo. Bueno, al menos lo hizo antes de 2022. En los últimos meses, la turbulenta adquisición de Twitter por parte de Musk ha enturbiado la imagen pública del innovador y se ha convertido en un tema de interés para otros directores ejecutivos. De hecho, el mes pasado, Twitter fue el término número 7 más utilizado en las declaraciones públicas de los líderes corporativos.
2. Los directores ejecutivos están hablando mucho sobre la inflación, eso no es bueno.
Los investigadores de Diligent no solo calcularon los términos utilizados con mayor frecuencia por los ejecutivos, sino que también realizaron un cálculo estadístico para evaluar si el término tenía un uso positivo o negativo.
Algunas cosas, como «inflación» y «FTX» que implican un mensaje negativo, son obvias. Otros son un poco sorprendentes, incluido el hecho de que cuando los líderes corporativos hablan de «Apple» casi siempre tienen una connotación negativa.
3. En cuanto a la retórica, los directores ejecutivos siguen siendo algo bajistas.
Sobre el papel, la economía de EE. UU. (fuera de los sectores sensibles a las tasas, como la vivienda y la tecnología) se mantiene bastante sólida. La tasa de desempleo está por debajo del 4%, mientras que las ganancias corporativas y las ventas minoristas continúan siendo resistentes.
Dicho esto, los líderes corporativos parecen estar preparándose para aguas agitadas en 2023. Caso en cuestión: solo mire con qué frecuencia hablaron de «recesión» durante todo el año.
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