Dominique Taylor/Foto cortesía
Hacer el bien no es sólo sentido común, también tiene sentido financiero. Al menos ese fue el caso de Zeal Optics, que se asoció con Pat Milbery, practicante de snowboard convertido en artista y defensor de la salud psychological, para diseñar la colección Open up Hearts de Zeal.
Gracias a la colaboración, la línea Open Hearts es el producto más vendido en todo el catálogo de Zeal, y una parte de las ganancias se destina a SOS Outreach del condado de Eagle. El jueves, Milbery, junto con el director senior de marketing and advertising international de Zeal, Mike Lewis, y el director ejecutivo de SOS Outreach, Seth Ehrlich, se reúnen en Donovan Pavilion para proporcionar un approach para colaborar con éxito.
El debate en persona, que también se transmitirá gratuitamente por Web, presenta un estudio de caso sobre cómo las empresas, el arte y la colaboración e innovación sin fines de lucro pueden beneficiar a las corporaciones y organizaciones sin fines de lucro, creando un efecto dominó «mucho más allá de su inversión inicial», según Sitio website del Simposio de Vail. La charla contradice las strategies actuales de que las ganancias económicas sólo llegan a aquellos que mantienen sus propios intereses y resalta cómo las asociaciones pueden ayudar a todos los involucrados a prosperar.
El concepto de la colección Open up Hearts de Zeal surgió a principios de 2023, cuando Milbery estaba pintando un mural en Boulder detrás de las oficinas de Zeal y también se asociaba con Colorado Rapids para recaudar dinero para la salud mental a través de una camiseta que había diseñado artísticamente. Lewis y Milbery comenzaron a pensar en cómo iniciar una conversación sobre la salud mental en el espacio al aire libre y los deportes de acción, particularmente sobre los atributos curativos de pasar tiempo en la naturaleza.
Sin embargo, la colaboración inicial de la pareja comenzó hace nueve años y fue parcialmente responsable de ampliar la visión de Zeal Optic. Todo ocurrió cuando Zeal añadió parches a las gafas para el campamento So-Gnar de Milbery, que tuvo lugar principalmente en el Medio Oeste.

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«Modificamos una línea con parches y texturas, y esto nos abrió a posibilidades únicas», dijo Lewis sobre las gafas, que el público en basic no podía comprar. “Tenías que venir al campamento. Se hicieron enormemente populares. La gente quería comprarlos, pero era exclusivamente para los participantes del campamento”.
Entonces, en junio pasado, Zeal Optics modificó dos de sus monturas más clásicas, la Windsor y la Crowley, con paisajes geométricos producidos en colores estimulantes. El exterior del marco muestra un pequeño corazón y, al abrir los marcos, se revela la obra de arte de Milbery inspirada en la naturaleza.
«Cuando lo abres, es un recordatorio de que debes abrir tu corazón a la vida», dijo Milbery. “Quedamos atrapados en todas las cosas (de la vida). ¿Podemos tener ese momento para hacer una pausa? Es un ejercicio diario cuando abres las gafas de sol. … El mensaje de corazón abierto es importante porque es fácil enfriarse y encerrarse”.
Ahora, con cada compra de la Colección Open up Hearts, $5 se destinan a SOS Outreach, que ofrece experiencias al aire libre y fomenta la fuerza, el liderazgo y la salud psychological entre los jóvenes.
“Nos sentimos honrados de ser beneficiarios de la Colección Open Hearts, que no solo recauda dinero para nuestros programas sino que también crea conciencia sobre el poder de la comunidad y la colaboración. Todas las donaciones que recibimos de las ventas garantizan que no haya barreras financieras para que los jóvenes accedan a nuestros programas”, dijo Ehrlich.
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Mientras tanto, Zeal construye relaciones con sus clientes.
«Es relacional as opposed to transaccional», dijo Lewis. “Los clientes buscan eso cada vez más. “El lado emocional (de los negocios) avanzó rápidamente con la pandemia y el énfasis en la justicia social, la salud y la conciencia psychological… las empresas están compartiendo sus valores y adoptando una postura, y las pequeñas empresas pueden hacerlo más fácilmente”.
Los deportes también han apoyado los debates sobre salud psychological a medida que cada vez más atletas hablan sobre sus luchas.
«Es un catalizador para ser mucho más abiertos y debatir sobre la salud psychological, y es una buena oportunidad para las marcas», afirmó.
Desde el lanzamiento de Open up Hearts Selection, Zeal ha seguido ofreciendo la serie en otros países. Mientras tanto, Milbery está trabajando con otras marcas como Smartwool, YoColorado, Remind Insoles, Islandic, Wolfgang y más.
«El efecto dominó ha sido enorme», dijo Milbery.
El próximo invierno, también colaborará con Zeal en diseños de gafas.
«Como practicantes de snowboard, siempre estamos asumiendo riesgos», dijo. «Cuantos más riesgos corres, más te acostumbras a correrlos».
Y, aparentemente, cuanto más dan sus frutos. Escuche más el jueves por la noche mientras los colaboradores comparten sus historias y su entusiasmo.
