Una importante encuesta realizada a autores de libros de negocios proporciona información sobre todos los aspectos de la redacción de un negocio. … [+]
Tienes experiencia, conocimientos y una historia que contar. Estás pensando en escribir un libro de negocios. ¿Pero vale la pena el esfuerzo? Un nuevo estudio arroja luz sobre lo que puede esperar.
El estudio sobre el retorno de la inversión en libros de negocios, realizado por Amplify Publishing Group, Gotham Ghostwriters y Thought Leadership Leverage, encuestó a 301 autores publicados de no ficción, incluido este escritor. Amplify afirma que esta es la encuesta más grande jamás realizada entre autores comerciales publicados. Sus hallazgos ofrecen tanto una verificación de la realidad como información útil para los aspirantes a autores.
1. ¿Necesita una editorial tradicional para su libro de negocios?
En el pasado, la principal vía de acceso al mercado para un libro de negocios era una editorial tradicional. Hoy, el mundo es diferente. La autoedición es comparativamente fácil. Los editores híbridos ofrecen muchos de los mismos servicios que los editores tradicionales, pero los autores pagan por adelantado por estos servicios. La publicación híbrida le da al autor más control y participación en el proceso, y también mayores márgenes de beneficio en las ventas de libros.
El estudio comparó la rentabilidad de los tres caminos. Las publicaciones tradicionales lideraron el grupo con una ganancia media de 52.500 dólares. La publicación híbrida se situó en 4.500 dólares, mientras que la autoedición se quedó en 1.700 dólares. Por supuesto, estos números necesitan alguna interpretación.
Los editores tradicionales compran sólo títulos que esperan vender bien y sus libros serán producidos profesionalmente. Los editores híbridos son más flexibles, pero la mayoría impone estándares de calidad y evita proyectos que creen que fracasarán. La autoedición no tiene barreras y la calidad puede variar drásticamente. Es probable que las diferencias en ingresos digan más sobre el proceso de selección que sobre el potencial de cada canal. Es decir, un libro que es lo suficientemente bueno como para obtener un contrato de publicación tradicional casi con certeza generaría ingresos por autoedición muy por encima del promedio.
Y las ganancias no lo son todo. Los autores que trabajan con editoriales híbridas informaron una mayor satisfacción que aquellos con editoriales tradicionales. Los editores tradicionales añaden credibilidad a los autores noveles, pero tienden a tener un proceso de publicación mucho más largo. Cada camino tiene sus pros y sus contras, y el aspirante a autor debe sopesar las prioridades al elegir.
Los autores estaban mucho más contentos con las editoriales híbridas que con las tradicionales. El 45% de los autores híbridos estuvieron totalmente de acuerdo en que estaban satisfechos con su editor, frente a sólo el 19% de aquellos con editores tradicionales.
Los autores con editoriales híbridas tenían más del doble de probabilidades de estar totalmente de acuerdo en que están … [+]
2. ¿Cuánto tiempo llevará escribir mi libro?
El autor medio de la encuesta pasó 10 meses escribiendo su libro. Los autores publicados tradicionalmente tardaron una media de 12 meses. Los autores autoeditados tardaron sólo 6 meses. Los tiempos más largos para los libros tradicionales podrían reflejar tiempos de entrega típicos de publicación, un proceso de edición más riguroso u otros factores. Si su contrato dice que entregará su manuscrito en diez meses, probablemente tomará los diez meses completos para escribirlo.
Si su tema es muy actual, la autoedición híbrida y la autoedición generalmente harán que su libro llegue al mercado mucho más rápido que los editores tradicionales.
3. ¿Necesita un escritor fantasma para su libro de negocios?
Un escritor fantasma es un escritor que escribirá su libro por usted. Pueden trabajar a partir de entrevistas, sus propios escritos y otras fuentes para crear un libro coherente y, esperamos, convincente. Sólo el 8% de los autores encuestados utilizó un escritor fantasma. Pero el 96% de ese pequeño número estaba satisfecho con los resultados.
Usar un escritor fantasma no es barato. El coste medio informado fue de 25.000 dólares. Las tarifas de los escritores fantasma pueden ser mucho más altas, especialmente para aquellos con un sólido historial de llegar a las listas de bestsellers. En el lado positivo, las ganancias y los ingresos fueron mayores. Los libros escritos por fantasmas lograron una ganancia media cuatro veces mayor que la del libro promedio. Una vez más, hay un sesgo de selección: un autor que contrata a un escritor fantasma probablemente invertirá más en promoción y otros factores que aumentan las ventas.
4. ¿Se puede ganar dinero con un libro de negocios?
Buenas noticias: el 64% de los libros de negocios arrojaron ganancias brutas. El beneficio medio de los libros publicados durante al menos 6 meses fue de 11.350 dólares. Pero no dejes tu trabajo diario todavía. La gama de resultados es amplia, desde pérdidas significativas hasta ganancias multimillonarias.
He aquí una idea clave: las ventas de libros por sí solas rara vez impulsan la rentabilidad. El libro mediano generó $18,200 en ingresos. Pero los honorarios por conferencias, consultorías y talleres a menudo aportaban mucho más. A continuación se muestran las cifras medianas de fuentes de ingresos alternativas según lo informado por los autores encuestados:
- Honorarios por hablar generó unos ingresos medios de 30.000 dólares.
- Consultante produjo unos ingresos medios de 50.000 dólares.
- Talleres generó unos ingresos medios de 40.000 dólares.
- Ventas de organización resultó en un ingreso medio de $64,000.
- Cursos en línea tenía unos ingresos medios de 20.000 dólares.
- Asociaciones tenía unos ingresos medios de 100.000 dólares.
- Aumentos salariales tenía unos ingresos medios de 10.000 dólares.
Tenga en cuenta que estos números son valores medianos y autoinformados. No todos los autores tienen todo tipo de ingresos. Un autor de un libro de negocios de gran éxito de ventas podría ganar una media de 30.000 dólares (o más) por una sola charla, mientras que muchos otros autores no generarán ningún ingreso por hablar.
5. ¿Cuánto deberías invertir en tu libro de negocios?
El autor medio gastó 7.000 dólares en su libro. Esto cubrió gastos como editores, diseñadores gráficos y agencias de relaciones públicas. Los autores de publicaciones híbridas normalmente gastaron más, con una media de 23.000 dólares. Invertir en su libro parece dar sus frutos: en promedio, cada dólar gastado se correlaciona con 2,33 dólares de ingresos adicionales.
Esté preparado para las sorpresas: la mitad de los autores informaron sobre costos inesperados. Es inteligente crear un margen en su presupuesto.
6. ¿Qué impulsa el éxito de los libros de negocios?
Destacaron tres factores:
- Estrategia clara: Los autores con un plan de ingresos sólido ganaron el doble que los que no lo tenían.
- Soporte profesional: Los libros escritos por fantasmas tuvieron una ganancia bruta media de 43.250 dólares. Los libros con equipos de relaciones públicas de lanzamiento alcanzaron los 55.500 dólares.
- Comercialización efectiva: Las campañas de correo electrónico, las reseñas de Amazon y los artículos contribuidos encabezaron la lista. En las redes sociales, LinkedIn brilló mientras que X (Twitter) decepcionó.
7. No te concentres sólo en la venta de libros
Aquí hay un párrafo clave del informe: “Las ventas de libros rara vez cumplieron con las expectativas. Las ventas medianas fueron de 4.600 para los libros publicados tradicionalmente, 1.600 para los libros publicados de forma híbrida y 700 para los libros autoeditados. Pero las ventas de libros no predijeron el éxito ni el retorno de la inversión”.
En resumen, aunque las ventas de libros fueron menores de lo esperado, la mayoría de los autores cumplieron sus objetivos no monetarios o de ingresos. Esto sugiere que los autores deberían centrarse menos en impulsar las ventas de libros y más en lograr sus otros objetivos.
Sólo aproximadamente la mitad de los autores del estudio tenían un plan de ingresos claro. Pero los autores que tenían un plan sólido ganaban el doble que los que no lo tenían. Además, los autores que tenían un plan específico para lograr su objetivo principal tenían más probabilidades de que su proceso transcurriera según lo esperado.
8. ¿Se trata solo del dinero?
Puede que escribir un libro de negocios no sea una forma segura de ganar dinero, pero esa no es la única razón por la que los autores escriben libros. Un sorprendente 90% de los autores informaron beneficios no monetarios. Estos incluyeron una mayor credibilidad, una marca personal más sólida y más oportunidades para hablar.
Uno de cada tres vio aumentos en los honorarios de conferencias y trabajos de consultoría. Muchos notaron una mejora en el reconocimiento social y la presencia en los medios.
9. ¿Qué dicen los autores de libros de negocios exitosos?
El estudio capturó ideas de autores que han estado allí. Un autor de publicaciones híbridas aconsejó: «Los autores no ganan dinero con la venta de libros. Ganan dinero con lo que el libro hace posible. Dediquen tiempo y dinero a conseguir el libro». apagado el estante.»
Un autor publicado tradicionalmente compartió: «El dinero no proviene de vender su libro, sino de haber escrito y publicado un libro… y todo lo que conlleva, incluido el aumento de su visibilidad y credibilidad como líder intelectual y experto. en tu campo.»
10. ¿Deberías escribir ese libro de negocios?
El informe no puede responder esa pregunta por usted, pero sugiere que un autor potencial que desee escribir un libro puede encontrar una manera de hacerlo. Más importante aún, si publica su libro, probablemente quedará satisfecho con los resultados. El 89% de los autores coincidió en que escribir un libro era una buena idea. Un porcentaje significativo, el 72%, estuvo totalmente de acuerdo con ese sentimiento.
El informe de 32 páginas está repleto de ideas que pueden guiar tanto a los autores experimentados como a los noveles. No le ayudará a escribir el libro, pero puede informarle su proceso de planificación.
Si decides seguir adelante con el proyecto de tu libro de negocios, hazlo con los ojos abiertos. Establezca expectativas realistas, planifique su estrategia y considere el libro como parte del logro de sus objetivos comerciales y personales más amplios. Con el enfoque correcto, tu libro te abrirá puertas que nunca imaginaste.
