En una era en la que las marcas de lujo están adoptando gradualmente la tecnología blockchain, JMJ Mach está dando un paso audaz al combinar la relojería tradicional con NFT y blockchain de una manera que va más allá de la simple autenticación.
La compañía es pionera en una nueva categoría de relojes “phygital” que existen tanto como relojes físicos de lujo como activos digitales únicos.
Redefiniendo el lujo a través de la innovación digital
En el corazón de la innovación de JMJ Mach se encuentra su enfoque único de la relojería. Cada reloj presenta un personaje único impreso en la esfera que se acuña como NFT, creando una pieza verdaderamente única tanto física como digitalmente. Como explica la empresa:
«Estamos redefiniendo el lujo al combinar la artesanía atemporal con la última tecnología, superando los límites de lo que puede ser un reloj personal y exclusivo en la era moderna».
Este enfoque contrasta marcadamente con el uso de la tecnología blockchain por parte de las marcas tradicionales de relojes de lujo. “Las marcas de lujo tradicionales utilizan blockchain para verificar la autenticidad del reloj pero nada más; el blockchain no garantiza que el usuario tenga un reloj único y diferente de otras personas”, afirma JMJ Mach, destacando su diferenciación en el mercado.
Seguridad avanzada mediante tecnología a prueba de manipulaciones
La seguridad y la autenticidad son primordiales en los relojes de lujo y JMJ Mach ha desarrollado una solución sofisticada para abordar estas preocupaciones. Cada reloj incorpora un chip NFC de última generación con claves cifradas a nivel de hardware.
«Cuando se escanea el reloj, emite una firma criptográfica única, lo que garantiza que las claves nunca queden expuestas ni duplicadas», explica la empresa. Esta tecnología está directamente vinculada a la cadena de bloques, y «cada microchip también está vinculado a un NFT correspondiente en la cadena de bloques, lo que garantiza la propiedad».
Desafíos técnicos e innovaciones
El viaje para crear estos relojes revolucionarios no estuvo exento de obstáculos. La empresa enfrentó importantes desafíos técnicos al fusionar la relojería tradicional con la tecnología moderna.
«Uno de nuestros mayores desafíos fue configurar el proceso de tampografía para transferir un diseño NFT 1 de 1 a la esfera del reloj con perfecta precisión», revelan. Esto requirió meses de experimentación y colaboración con fabricantes de esferas de primer nivel en Seúl, Corea del Sur.
Otro obstáculo importante fue la integración de la tecnología NFC con la relojería mecánica. La empresa desarrolló con éxito “una solución de escaneo que no afecta el cronometraje ni la estabilidad del reloj”, manteniendo la integridad del movimiento mecánico tradicional e incorporando funciones de autenticación modernas.
Gobernanza comunitaria a través de WatchDAO
JMJ Mach también es pionero en un nuevo enfoque para la gestión de marcas de lujo a través de su iniciativa WatchDAO planificada. «Queremos darle propiedad a nuestra comunidad, especialmente a aquellos que poseen relojes JMJ», afirma la empresa.
La venta génesis de Cographix establecerá los primeros propietarios colectivos de JMJ, quienes podrán recibir «acceso temprano a un DAO, lanzamientos aéreos de los primeros tokens e influir directamente en la evolución de la marca».
El futuro del lujo Phygital
De cara al futuro, JMJ Mach visualiza un futuro transformador para la industria de los relojes de lujo. «Esperamos que este cambio obligue a los actores tradicionales a evolucionar, o correr el riesgo de perder relevancia», afirman.
La empresa está desarrollando funciones interactivas que van más allá de la funcionalidad tradicional de los relojes.
«Imagínese un futuro en el que su reloj no solo diga la hora, sino que interactúe tanto con el mundo físico como con el digital», explican, describiendo características potenciales como minijuegos, recompensas y contenido exclusivo accesible a través del escaneo del teléfono.
Estrategia de mercado y lanzamiento limitado
Con su primera colección limitada a solo 100 piezas, JMJ Mach está adoptando un enfoque cuidadosamente seleccionado para construir su comunidad.
Su estrategia de comercialización equilibra el marketing Web3 con el atractivo del lujo tradicional, dirigido a «coleccionistas de alto nivel que ya poseen importantes piezas de NFT». Este enfoque selectivo tiene como objetivo crear una comunidad exclusiva que cierre la brecha entre la colección de relojes tradicional y la propiedad de activos digitales.
La empresa confía en la acogida de los coleccionistas y afirma:
“Los coleccionistas físicos tradicionales apreciarán tener el primero de una nueva tecnología y disfrutarán de tener un reloj totalmente analógico combinado con un certificado NFT digital. Los coleccionistas de NFT, por otro lado, probablemente apreciarán ser parte de una tecnología atemporal que combina la innovación digital con el lujo tangible”.
A medida que la industria de los artículos de lujo continúa evolucionando, el enfoque innovador de JMJ Mach podría representar el futuro de los relojes de lujo. Al combinar la artesanía tradicional con la tecnología blockchain, las NFT y la gobernanza comunitaria, no solo están creando relojes: son pioneros en un nuevo paradigma para los artículos de lujo en la era digital.
