El reservado Jörg G. Bucherer.Imagen de XAMAXullstein a través de Getty Illustrations or photos
Durante más de un siglo, tres generaciones de Bucherer construyeron uno de los minoristas de relojes y joyas más exclusivos del mundo, vendiendo relojes caros y gemas brillantes a los ricos y famosos de todo el mundo.
Ahora, el reservado multimillonario suizo de 87 años detrás de las boutiques de lujo del mismo nombre, el presidente Jörg G. Bucherer, acordó vender Bucherer AG a Rolex en una medida que ha asombrado al mundo de la venta minorista de relojes de alta gama.
Las empresas no revelaron los términos de su acuerdo y llegar a una estimación no es fácil ya que ninguna de las empresas con sede en Suiza publica sus resultados financieros.
Jean-Philippe Bertschy, analista de Vontobel Holding AG, estimó las ventas anuales en las más de 100 tiendas de Bucherer en alrededor de 2.000 millones de francos suizos (2.300 millones de dólares), lo que da a la empresa un valor empresarial de hasta 4.000 millones de francos suizos. Estimó que Bucherer representa alrededor del 5% de las ventas de Rolex.
La decisión del octogenario Bucherer de deshacerse del negocio familiar tomó por sorpresa a la industria, en parte debido al intenso secretismo que lo rodeaba a él y a los dos relojeros, cuyas historias han estado estrechamente entrelazadas durante décadas. En un comunicado sobre el acuerdo, Rolex dijo que su elección se hizo «en ausencia de descendientes directos».
Con la compra de Bucherer, Rolex se otorga por primera vez una presencia importante en las ventas al consumidor, un cambio estratégico respecto de la dependencia de distribuidores externos. La única tienda en el mundo que actualmente pertenece y es operada por Rolex se encuentra en su ciudad natal de Ginebra.
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El acuerdo, que aún requiere la aprobación de las autoridades, se develop en medio de lo que UBS Group AG ha denominado la mayor transferencia de riqueza de la historia en las próximas dos décadas a medida que los fundadores de empresas y los inversores envejecen. Sin embargo, no está claro hacia dónde planea dirigir Bucherer las ganancias de la venta. Un portavoz de la firma se negó a proporcionar detalles más allá de la declaración de Rolex y agregó que Bucherer «siempre ha sido una empresa muy discreta».
Lo que está claro es que la medida pondrá fin al manage dinástico sobre el proveedor de costosas marcas de joyería y relojes, incluidas Rolex, su propio Carl F. Bucherer, Chopard y Blancpain. Los orígenes del negocio se remontan a 1888, cuando el empresario Carl-Friedrich Bucherer y su esposa Luise abrieron una tienda en Lucerna, según el sitio web de la empresa.
Sus hijos Ernst y Carl Eduard se unieron al negocio a principios de la década de 1920, y Ernst llegó a un acuerdo con el fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, en 1924 para añadir la marca a su línea de productos. Jörg, de tercera generación, asumió la dirección en 1977, expandiéndose a Austria en los años 80 y luego a Alemania una década más tarde. Bucherer abrió una tienda insignia en París en 2013 y también se mudó a Londres, Copenhague y Estados Unidos.
Jörg Bucherer nunca ha concedido una entrevista a los medios y sólo se menciona brevemente en el sitio website de la empresa. Un documento corporativo francés lo cataloga como ciudadano suizo.
Wilsdorf, fundador de Rolex, nacido en Alemania, creó una fundación con sede en Ginebra a su nombre en 1945 que asumió la propiedad de la empresa, según el sitio website de la empresa. Murió en 1960 y tampoco tuvo descendencia directa.
«Jörg Bucherer es la última persona en actividad que conoció y trabajó con Hans Wilsdorf», dijo Rolex el jueves en su comunicado anunciando el acuerdo, añadiendo que Bucherer seguirá siendo el presidente honorario del minorista.
