En 2014, pasé dos semanas en Homer, Alaska, una pequeña ciudad en la bahía de Kachemak, situada dentro de las tierras de Nichiłt’ana, la tribu aldeana contemporánea Ninilchik. Es un pueblo pesquero tradicional con vistas impresionantes, abundantes oportunidades de recreación y abundante arte. Ahora, diversifique las industrias económicas, agregue una universidad y dígame, ¿le suena acquainted? Sé que es propio de la naturaleza humana buscar aquello que les recuerda a su hogar, ¡pero díganme que eso no suena ni un poquito a Humboldt!
Durante mi viaje, recuerdo estar sentado en el escaparate de una cafetería perfectamente preparado para observar a la gente pasar. Mientras bebía agua, fui testigo de cómo se acercaba un lugareño, que se detuvo en la puerta y regaló las últimas onzas a una planta fláccida en la jardinera. Su café, preparado y listo antes de que tuvieran tiempo de alcanzar su billetera, salió con ellos por la misma puerta en menos de un minuto.
Esta transacción, en su brevedad, es un sello de comunidad que inspira la pregunta: ¿cómo agregamos valor y cómo facilitamos intercambios que contribuyan a una simbiosis duradera en nuestras comunidades? ¿Y cómo se ve eso de operar y patrocinar negocios?
En Mad River Brewery, hacemos lo que muchos hacen cuando se trata de un componente: la experiencia del cliente. Recopilamos datos Observamos, escuchamos, revisamos los números y nos ajustamos para dar lo mejor de nosotros, para que podamos seguir haciendo lo que amamos. Nos enorgullecemos descaradamente de nuestro feliz abrevadero. Pero debemos operar más allá de la obvia transacción de venta. Dedicamos tiempo a pensar de manera innovadora sobre nuestros recursos, cultivando oportunidades que marcan la diferencia.
Como una de las primeras cervecerías artesanales de propiedad tribal, nuestra historia incluye esfuerzos relacionados con el agua, la tierra y la justicia. Rendimos homenaje con nuestros productos, forjamos alianzas y trabajamos incansablemente para promover la visibilidad indígena. Al igual que otras empresas locales, patrocinamos eventos comunitarios y, cuando estamos literalmente agotados, ¡nos volvemos creativos!
El próximo mes es el Mes de la Herencia Nativa Americana. También es el comienzo de una temporada rica en eventos, que puede resultar lenta para algunas empresas. Del mismo modo, nuestra comunidad está repleta de fabricantes independientes, pero la prima por la visibilidad en las ferias locales puede ser elevada. Para marcar la diferencia, organizaremos un nuevo evento, sin costo alguno para proveedores y compradores.
El 4 de noviembre, desde el mediodía hasta las 5 p.m., más de 30 fabricantes locales instalarán sus productos en un mercado festivo, ubicado junto a nuestra sala de grifos en Blue Lake. Esperamos ver cómo la gente encuentra tesoros fabricados localmente mientras mantienen sus dólares locales. Y mientras ofrecemos nuestras cervezas artesanales, esperamos participar mientras celebramos a nuestra comunidad.
Este evento proporciona una experiencia comunitaria enriquecedora para todos. Es enteramente de base con un presupuesto reducido, pero al ser creativos con nuestros recursos, esperamos contribuir a esa simbiosis duradera. Ya sea que operemos un negocio o deseemos gastar cuidadosamente, debemos cambiar nuestra forma de pensar sobre nuestros gastos y ventas de transaccional a duradera.
Entonces, únase a nosotros teniendo en cuenta la simbiosis. ¡Y el próximo mes, celebre el mes de la Herencia Nativa Americana, apoye a las empresas de propiedad indígena y a los fabricantes locales y asista al Mercado Navideño! Mi única otra pregunta es la siguiente: si bien apreciaría mucho la intención, no vierta los restos de su cerveza en las macetas.
Jessica Carenco es la directora de advertising de Mad River Brewery, diseñadora gráfica y madre. Le gusta pasar la temporada masticando hojas y asistiendo a eventos locales. Puede comunicarse con ella en jessica@madriverbrewing.com.
