Si eres un amante de la moda con un presupuesto limitado, probablemente seas fanático de Shein, conocida por vender ropa ultrabarata y moderna. Según todos los indicios, es well-liked entre los niños. Como descubrimos hoy, los ingresos globales de la tienda en línea con sede en Singapur aumentaron un 40% en los primeros tres trimestres de este año, lo que significa que sus ingresos ahora son mayores que los de otro minorista de moda rápida, H&M. No tenemos ninguna duda de que los inversores de Shein, incluidos Sequoia Cash y Typical Atlantic, aman la empresa. Lo más possible es que haya otro grupo de fans en Meta Platforms, el propietario de Facebook e Instagram. Meta parece ser un gran beneficiario del gasto publicitario de Shein y del dinero que Amazon gasta en anuncios en respuesta.
No es ningún secreto que los comerciantes son una categoría publicitaria importante para Meta, algo que fue particularmente el caso durante el auge de las compras en línea inspirado por la pandemia. Si bien esa tendencia se revirtió a partir de finales de 2021 y hasta el año pasado, deprimiendo el negocio publicitario de Meta, este año se ha producido un repunte. Meta, que ha informado de una mejora constante de sus ingresos por publicidad hasta 2023, informó cada trimestre que el comercio en línea fue su mayor contribuyente al crecimiento de la publicidad, particularmente de lo que llama “anunciantes chinos” que buscan nuevos clientes en mercados como América del Norte y Brasil. Meta no identifica a esos anunciantes, pero Shein, fundada en China, aunque ahora con sede en Singapur, probablemente esté en ese grupo, junto con otros como Temu.
