Como parte de Globalization Deep Dive de The Drum, Scott McKenzie de Mischief Maker argumenta que las marcas globales ya no pueden ignorar la promesa de blockchain.
Las marcas luchan con esta pregunta básica. No solo marcas pequeñas o emergentes, sino grandes marcas públicas que han existido durante toda una vida o más.
A medida que la aldea global crece simultáneamente con tecnologías diseñadas para conectar a los usuarios y se aleja más con políticas polarizadoras y políticas fiscales, un elemento unificador bien puede ser descubrir por qué su marca es importante y comprender cómo hacer que importe aún más. La ayuda puede estar a la mano.
Después de haber trabajado con una variedad de empresas que cuentan sus historias en industrias y geografías dispares, al público, a los inversores e internamente, descubrí que el punto de gravedad común para el posicionamiento exitoso en el mercado y las historias de crecimiento global se produjo cuando identificamos por qué importaban.
Pero hubo un giro.
Hay un hilo periférico común mientras lidiamos con la pregunta. ese giro? Blockchain como facilitador del crecimiento. Durante años, un remate entre los futuristas como una solución general para los problemas del mundo, blockchain había crecido, y muchos no se habían dado cuenta.
Parte de la culpa se puede atribuir al colapso de las criptomonedas. Los equipos de liderazgo huyeron de la cadena de bloques, o al menos no corrieron hacia ella, porque asumieron que si las criptomonedas estaban en mal estado, también lo estaría la cadena de bloques. Pero estaban equivocados y los inteligentes se están dando cuenta.
Su mensaje principal es simple: blockchain no es criptográfico. Lejos de ahi. Es un acelerador de crecimiento de rápida aparición para las marcas.
Mientras se desarrollaba el colapso de las criptomonedas, los jugadores más innovadores en el espacio de la cadena de bloques se estaban construyendo silenciosamente en segundo plano y ahora están preparados para ayudar a las marcas a encontrar un crecimiento sostenible y sin fronteras en formas que, hasta la fecha, no se han explorado por completo. La sostenibilidad, la banca y la procedencia del producto vienen a la mente como tres áreas de oportunidad.
Solo para estos tres, la respuesta es convincente: las iniciativas de blockchain pueden eliminar la fricción de las acciones y transacciones cotidianas y hacerlo de manera segura con niveles de transparencia sin precedentes. El resultado es una mejora medible en todas las partes de la cadena de valor.
En otras palabras, podemos crear valor donde antes no lo había. Justo cuando las marcas pensaban que habían torcido el cuello de los ingresos de sus productos, aparecieron las aplicaciones y plataformas de blockchain para habilitar nuevos flujos de valor utilizando conjuntos de productos existentes.
Un ejemplo de tamaño olímpico
Un ejemplo simple es una recomendación a los organizadores de los Juegos Olímpicos franceses para 2024. El fraude en la emisión de entradas y la reventa generalizada en el mercado secundario significa que los organizadores de grandes eventos deportivos suelen perder millones. Y, por supuesto, la prevalencia de boletos falsos expone la experiencia del consumidor al riesgo. Esto es cierto para la mayoría de los eventos deportivos importantes.
Pero una recomendación del Comité Olímpico Francés exige que las entradas se vendan sobre una base de cadena de bloques. El resultado traería un entorno inmutable para las ventas, sin manipulación ni boletos fraudulentos. No importaba cuántas veces o por cuánto se vendieran esos boletos, los organizadores obtendrían automáticamente su parte. Los boletos falsos y los revendedores serían eliminados del proceso.
Debería ser evidente que blockchain ha crecido y puede resolver problemas del mundo real. Eliminar la fricción y permitir procesos transparentes y justos que escalen como locos y se adhieran a las pilas de tecnología existentes será clave para que blockchain sea un elemento central de la expansión global para los negocios.
Hay buenos ejemplos del uso de capacidades de cadena de bloques con NFT y similares, pero generalmente han sido ad-hoc en lugar de fundamentales para la agenda comercial. Eso cambiará.
Pero para acelerar ese cambio, blockchain debe deshacerse del equipaje de su jerga. DAO, dapps, nodos, tokens… la lista continúa. La lingua franca de blockchain está en sí misma creando una barrera de entrada. Las personas inteligentes en las grandes empresas luchan por procesar por qué estas palabras son importantes.
En lugar de esperar que el mundo aprenda la jerga de blockchain, las marcas ganadoras recurrirán a empresas que brinden resultados sin jerga. Los resultados bien pueden ser una consecuencia positiva del uso de blockchain, pero no es la magia tecnológica lo que importa. es el resultado
Y cuando tiene los resultados, se vuelve mucho más fácil responder a esa pregunta que lo consume todo: ¿por qué importamos?
Scott McKenzie es el fundador de Mischief Maker. Para obtener más información sobre lo que los especialistas en marketing y sus socios deben hacer para tener éxito a nivel mundial, consulte el Análisis profundo sobre globalización de The Drum.
