El fin de semana pasado en NFT París, a pocos pasos de la Torre Eiffel, decenas de ejecutivos de alto rango de las principales marcas de moda, automoción, relojes y alcohol del mundo se reunieron con líderes de pensamiento criptográfico para discutir el futuro en cadena de la industria del lujo.
Estas marcas han pasado los últimos tres años sumergiéndose en varios experimentos respaldados por blockchain, que van desde metaversos inmersivos en línea a gotas extremely limitadas de productos especiales elaborados para titulares de NFT.
Pronto, sin embargo, dice Romain CarrèreCEO del Aura Blockchain Consortium, un colectivo fundado por marcas de lujo líderes para forjar un enfoque unificado para la tecnología blockchain, la relación de la industria del lujo con las criptomonedas aumentará sustancialmente.
“Clientes Net3 [of luxury brands] están creciendo muy rápidamente, es exponencial”, dijo Carrere Descifrar en el suelo del Grand Palais Efímero en NFT Paris este fin de semana. «Es por eso que estamos aumentando nuestras funcionalidades y utilidades Internet3, porque estamos viendo una mayor participación del cliente».
Carrere dirige Aura, que cuenta entre sus 40 miembros con titanes del lujo, incluidos Louis Vuitton, Prada, Mercedes Benz, Dior, Cartier y Bulgari. Gran parte de la atención del ejecutivo se centra actualmente en preparar a estas empresas para 2026 (o quizás 2027), cuando las nuevas regulaciones de la Unión Europea sobre Pasaportes de productos digitales (DPP) entren en vigor.
Un usuario escanea un chip NFC incrustado en un bolso de la casa de moda de lujo italiana Tod's, para acceder a un Pasaporte de Producto Digital (DPP) respaldado por Aura asociado con el artículo. Cortesía: Tod's/Aura
Los DPP, parte de un paquete de regulaciones de la UE diseñado para promover la sostenibilidad en la fabricación, pronto exigirán que las marcas de lujo (entre muchos otros tipos de empresas europeas) ofrezcan a los clientes información detallada sobre los orígenes y la composición de sus productos. Si bien las reglas no dicen nada sobre las criptomonedas, Aura está aprovechando la oportunidad para crear una forma estándar de DPP en la industria para marcas de lujo que aprovecharán la tecnología en cadena.
“Si creas un pasaporte de producto electronic únicamente [addressing the minimums of] «Si sigues el reglamento de la UE, no obtendrás la participación del cliente que estás buscando», afirmó Carrere. «El cliente busca experiencia adicional».
Las marcas de lujo bajo la dirección de Aura, alentadas por la respuesta a experimentos anteriores en cadena, están todas dentro. Pronto, dice Carrere, los clientes europeos no sólo obtendrán información básica de la cadena de suministro cuando accedan al DPP asociado con su bolso Louis Vuitton o Chaqueta Dior. En cambio, tendrán un portal seguro en cadena al alcance de su mano, uno que demuestre la autenticidad única de su producto de lujo y les permita navegar por varias funciones relacionadas con él.
«Las lealtades, garantías y seguros serán realmente importantes», dijo Carrere sobre las características que se están incorporando actualmente en los DPP en cadena para las marcas miembro de Aura.
Un usuario escanea la esfera única con estilo de código QR de un reloj H. Moser & Cie. para acceder a un DPP vinculado al artículo. Courtsey: H Moser & Cie./Aura
Gracias a Aura, a medida que las DPP se convierten en ley en toda Europa, la autenticación en cadena ahora está preparada para convertirse también en un estándar de la industria para artículos de lujo. La forma en que las marcas de lujo eligen incorporar DPP en cadena en sus productos depende de ellas muchos eligen coser físico chips NFC en sus artículos de moda, dice Carrere. Otros están optando por técnicas novedosas como la toma de huellas dactilares de imágenes mediante IA, que escanea fotografías de productos de alta calidad (hasta el píxel) para verificar el origen y la autenticidad.
Si bien Aura está creando un marco unificado para los DPP de estas empresas, las características en cadena que cada una ofrece variarán según la preferencia de cada marca, dijo Carrere.
Pero, aun así, cree que el hecho de que tantas marcas líderes se comprometan a conectar todos sus productos a redes blockchain (y que estas marcas rivales lo hagan en coordinación entre sí, a través de Aura) es un avance sustancial para la industria del lujo. .
«Pueden ser competidores feroces», dijo Carrere. «Pero ahora se están uniendo para crear un estándar para todo el lujo [industry]por el bien mayor. Es algo único”.
Editado por Andrew Hayward.
