Divulgación: Los puntos de vista y opiniones expresados aquí pertenecen únicamente al autor y no representan los puntos de vista y opiniones del editorial de crypto.information.
Las nuevas reglas de promoting para criptomonedas de la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido se promulgaron en octubre de 2023. Para realizar campañas promocionales en el Reino Unido, las empresas de criptomonedas necesitan una licencia emitida por la FCA o una autorización específica del organismo de management. Si bien las reglas para obtener una licencia no están completamente definidas, la publicidad criptográfica sin todos los permisos necesarios puede tener consecuencias negativas.
Como agencia de comunicación que opera en el mercado británico, nos gustaría ofrecer recomendaciones sobre cómo interactuar mejor con los medios en el nuevo entorno. Me basaré en mi experiencia personal como especialista en relaciones con los medios e incorporaré los conocimientos de nuestros expertos legales.
¿Qué ha cambiado en el mercado criptográfico británico?
Las empresas de criptomonedas que promocionan sus productos ante una audiencia británica deben cumplir con las nuevas directrices de la FCA del Reino Unido. Los anuncios deben ser explícitos, incluir advertencias de riesgo destacadas y evitar afirmaciones exageradas.
Aquí viene la parte difícil. Para operar en el Reino Unido, las empresas de criptomonedas deben obtener una licencia de la FCA o celebrar un acuerdo con un proveedor de publicidad autorizado. Sin embargo, las reglas para la concesión de licencias a los proveedores de publicidad criptográfica aún no se han publicado. En la segunda mitad de 2024, el Reino Unido celebrará elecciones generales y el Partido Laborista podría llegar al poder. A medida que aumenta la presión sobre los conservadores, todavía tienen tiempo para lograr un impacto duradero antes de las elecciones generales. En este sentido, podemos esperar una mayor claridad con respecto a la regulación de las criptomonedas en los próximos meses.
Obtener la licencia FCA no es sencillo ni rápido. Sin una licencia, los proyectos criptográficos no saben cómo interactuar correctamente con los medios de comunicación de la manera adecuada para evitar dañar su reputación y ser prohibidos por las autoridades.
Aprobar promociones financieras sin licencia
A partir del 7 de febrero de 2024, todas las empresas registradas fuera del Reino Unido deberán solicitar la aprobación de la campaña de publicidad financiera. Las empresas sin licencia de la FCA se consideran «personas no autorizadas» y requieren autorización para anunciarse al público británico.
Conozca el procedimiento de aprobación en el sitio internet oficial de la FCA. Solicitar una autorización implica revisar minuciosamente las normas existentes y preparar cuidadosamente la solicitud. Esta aprobación es innecesaria si anuncia su proyecto a través de agencias con los permisos necesarios.
Cómo afrontar la nueva realidad
Primero, déjame darte algunos consejos generales. Puede parecer obvio, pero adherirse a este principio en la nueva realidad regulatoria podría ahorrarle clientes, reputación y dinero.
Antes de lanzar una nueva campaña promocional, contacta con los medios y pregunta si su política ha cambiado. Los medios de comunicación y las agencias de relaciones públicas siguen de cerca todos los cambios y pueden aconsejarle sobre qué decir, dónde ajustar la redacción y qué evitar. De esta forma podrás lanzar un anuncio que cumpla íntegramente con todas las directrices.
Sé lo importante que puede ser esta comunicación para los medios, ya que anteriormente trabajé como CMO en un grupo de medios de apuestas. Cuando los países introdujeron nuevas regulaciones para los anuncios de juegos de apuestas, nuestros medios tuvieron que lidiar con cuestiones legales: actualización de códigos de licencia y gráficos de ventas. Todos los artículos promocionales pasaron por abogados y el editor reescribió los materiales para los clientes.
Qué hacemos para iniciar campañas publicitarias compatibles
El principal requisito de la FCA con respecto a la publicidad criptográfica es que debe ser «clara, justa y no engañosa». Las directrices generales son muy parecidas a las utilizadas para frequent los anuncios en juegos de azar y otras actividades de alto riesgo. A continuación se muestran algunos principios a los que nos atenemos al crear campañas promocionales para proyectos criptográficos:
- Advertencias de riesgo audaces. Incluimos advertencias claras sobre los riesgos asociados con la inversión en criptoactivos, como alta volatilidad, falta de regulación y potencial de fraude.
- Utilice presentaciones equilibradas. No exageramos los beneficios potenciales de los criptoactivos mientras minimizamos los riesgos. Deben proporcionar una visión equilibrada y objetiva de las inversiones.
- Apunte con cuidado. Nuestro objetivo es llegar a la audiencia adecuada que comprenda los riesgos asociados. No nos dirigimos a consumidores vulnerables y evitamos hacer declaraciones engañosas sobre la idoneidad de los criptoactivos para todos.
- Utilice un lenguaje inequívoco. Los mensajes deben ser concisos y fácilmente comprensibles, evitando jergas y términos técnicos que el público objetivo pueda no entender.
La FCA proporciona ejemplos de buenas y malas prácticas en la promoción de proyectos criptográficos en su sitio internet.
comentario de los abogados
Oleksandr Rudakov, abogado principal de SBSB Fintech Attorneys, sugiere que se deben abandonar las estrategias agresivas en relaciones públicas y publicidad en los canales del Reino Unido y que se deben utilizar las relaciones públicas orgánicas clásicas. Recomienda proporcionar a los medios información que sea importante para la industria y evitar cualquier cosa que se considere manipuladora para los participantes del mercado.
Otro consejo es sustituir la publicidad por campañas creativas. Oleksandr enfatiza que deberían ser significativos para la industria, ya que la interacción puede involucrar a personas que no están familiarizadas con las criptomonedas. Si alguien sufre por inexperiencia, tendrá un mal caso que será usado en su contra. La publicidad aquí debería funcionar para su reputación, confianza y conocimiento de la marca.
Cumplir con las nuevas reglas para mantenerse seguro
El 10 de octubre de 2023, apenas cuatro días después de que entraran en vigor las nuevas regulaciones sobre publicidad y promociones criptográficas, la FCA anunció que el socio de Binance en el Reino Unido, Rebuildingsociety.com, no puede aprobar anuncios criptográficos. Binance se vio obligado a dejar de aceptar nuevos usuarios del Reino Unido para cumplir con las reglas publicitarias.
El incumplimiento de las nuevas directrices publicitarias puede atraer la atención del organismo de manage y dar lugar a la suspensión de las actividades promocionales. Es necesario cumplir con las nuevas reglas para evitar perder dinero y operar con éxito en el mercado de cifrado del Reino Unido. Asegúrese de trabajar únicamente con proveedores de publicidad autorizados y priorice la claridad en sus promociones para mantener la confianza y credibilidad ante los reguladores y los consumidores.
