TikTokers Chari D’Amelio y Dixie D’Amelio
Evento de los mejores creadores de Forbes
Ah, Tik Tok. Los gobiernos se pelean por él, las personas de todas las edades no pueden evitarlo y las empresas de todo el mundo se preguntan si deberían asignar presupuesto para hacer disfraces más grandes que la vida de las mascotas de su marca.
Entre 2018 y 2020, TikTok experimentó un aumento del 1157,76 % en su foundation de usuarios global. Desde entonces, las bromas internas y las referencias oscuras se han abierto camino en las conversaciones cotidianas, dejando a algunos que no están en la aplicación en el polvo. A pesar de los sentimientos encontrados en torno a la plataforma social, una cosa es innegable: el contenido de online video de formato corto es atractivo.
La capacidad de atención promedio de los humanos se ha reducido en unos 4,25 segundos desde el año 2000. Eso nos deja, a los especialistas en promoting, la friolera de 8,25 segundos para cautivar, informar y, con suerte, atraer a nuestro público objetivo. Con menos de 10 segundos en el reloj y una gran variedad de plataformas de redes sociales para elegir, ¿cómo invertir sólidamente tiempo, recursos y dinero en una plataforma que muchos todavía no saben? conseguir?
Más allá de la preocupación que está en la sala con nosotros en este momento (tos, el futuro de TikTok en Estados Unidos), ejecutar una cuenta de redes sociales en una aplicación que solicita contenido dinámico y puntual no es poca cosa, de hecho, es el completo de una persona. -Hora de trabajo. Hablé con Natalie Steinman, la productora de movies sociales de Forbes Vetted, y me dio una notion de lo que realmente sucede detrás de escena al crear un video clip de TikTok para una empresa.
Primero, tienes que investigar un poco. Si tiende a ver su tiempo en TikTok como estrictamente de negocios y no de placer, bloquee un tiempo libre y comience a desplazarse. Ingresar la mentalidad del usuario le permitirá ver el tipo de contenido que marcas como la suya están creando y cómo interactúan con su audiencia en la plataforma. Esté atento a lo que es tendencia actualmente en la aplicación, lo que tiene el potencial de ser tendencia pronto y lo que está a punto de desaparecer. Desea asegurarse de que el estilo de movie y el sonido que elija para avanzar estén en el precipicio de interés en la aplicación, de lo contrario, corre el riesgo de que el movie no aterrice exactamente o, lo que es peor, haga que su marca parezca fuera de lugar.
Después de concretar los conceptos para el próximo gran movie, presentárselos a la gerencia, obtener luz verde y comprar los accesorios que sean necesarios, es hora de filmar el contenido. En un día, Natalie filma, protagoniza y edita alrededor de 2 o 3 piezas de contenido, cada una de las cuales demora entre 2 y 6 horas en producir y editar por completo. Durante la filmación, hace referencia a una lista de tomas que detalla todos los puntos de conversación relevantes, y la edición es otra cosa. Con el editor de TikTok, suaviza las transiciones, se asegura de que el sonido esté bien sincronizado y de que la copia sea correcta y legible.
Finalmente, el contenido se envía para su aprobación. El «finalmente» es irónico, porque si alguien obtiene la aprobación de un contenido para publicarlo como V1, es un buen día para jugar a la lotería. Mientras se escriben las revisiones, Natalie trabaja con el equipo de datos para extraer palabras clave y hashtags de tendencia que podría usar para enriquecer el subtítulo del video para Web optimization. Una vez que haya realizado las ediciones finales de su video, se haya aprobado la miniatura y se hayan agregado los subtítulos, es hora de transmitirlo.
Un online video nuevo y fresco de 42 segundos está disponible en el mundo, y todo lo que tomó fue un complete de aproximadamente 3 días hábiles. Luego, Natalie monitoreará el desempeño del movie y creará un informe con conclusiones sobre lo que funcionó bien y lo que no, para informarse a sí misma en el futuro sobre qué hacer de manera diferente.
Con más de 97,6 millones de usuarios solo en los Estados Unidos, no hay duda de que TikTok puede ser un lugar para diversificar su audiencia y ampliar su alcance. Con el momento y la estrategia adecuados, muchos han podido convertir TikTok con éxito en un lugar principal para llegar y atraer a nuevos consumidores. Muchos líderes en industrias como la belleza, la moda, la salud, el hogar y los viajes tienen historias asombrosas de barridos de inventario de la noche a la mañana, y esos casos excepcionales de viralidad instantánea nos traen de vuelta aquí, preguntándonos, ¿debería mi marca estar en TikTok?
Mira TikTok como llevar un pastel de chocolate a una fiesta. Podrías tener todos los mejores ingredientes y seguir la receta al pie de la letra, pero si la mitad del grupo prefiere la vainilla y la otra mitad tiene intolerancia al gluten, nadie se comerá tu pastel.
TikTok, como cualquier otra herramienta de marketing, solo puede llevarte hasta cierto punto. Claro, tener la estrategia perfecta, el equipo más reciente e incluso un profesional dedicado que comprenda las complejidades y la naturaleza rápida de la aplicación puede ayudar. Pero, si su público objetivo no usa mucho la aplicación, no hay mucho que pueda hacer en TikTok para llegar a ellos.
Conocer a su audiencia, sus hábitos sociales y las formas en que les gusta conectarse con las marcas que aman lo ayudará a llegar a ellos de la manera más efectiva para usted. De esta manera, no perderás el tiempo horneando un pastel para personas que obviamente no conoces muy bien.
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