En el vasto océano digital, donde la información es un tsunami, llegar con éxito a la Generación Z con estrategias de marketing personalizadas puede ser un desafío. Crypto, a pesar de su adopción cada vez más generalizada, no es una excepción.
Un grupo demográfico poderoso y experto en tecnología, Gen Z exige un enfoque de marketing único, particularmente con respecto a las criptomonedas.
Comprender a los consumidores de la Generación Z
Los comerciantes de criptomonedas primero deben comprender las preferencias digitales de esta generación para comunicarse con la Generación Z de manera efectiva.
A diferencia de sus predecesores, la Generación Z ha demostrado una marcada falta de interés en la televisión tradicional, con solo un 33 % sintonizando regularmente. En cambio, prefieren plataformas de transmisión y aplicaciones de redes sociales, con un 67 % y un 60 % consumiendo contenido de esta manera, respectivamente.
Estas cifras subrayan la importancia de desarrollar estrategias de internet marketing criptográfico que satisfagan a los consumidores de la Generación Z donde están: en línea y bajo demanda.
“Las redes sociales son una fuente constante de conexión y entretenimiento para la Generación Z, con alrededor de la mitad mirando regularmente a los creadores sociales en todas las plataformas. Usan las redes sociales a diario y tratan de proyectar autenticidad y conectarse con personas que comparten intereses y valores similares”, se lee en el informe.
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YouTube se erige como el monarca reinante entre las plataformas preferidas de Gen Z. Sin embargo, Instagram, TikTok y Snapchat cuentan con una presencia significativa de la Generación Z. Por lo tanto, los comerciantes de criptomonedas deben implementar campañas multiplataforma para llegar a esta audiencia diversa de manera efectiva.
Más allá de comprender las plataformas digitales preferidas de Gen Z, los especialistas en criptomercadeo también deben comprender las preferencias de contenido de la generación.
Gen Z demuestra una clara afición por el contenido auténtico, particularmente de creadores con un seguimiento modesto. Los anuncios saltables y con temas festivos resuenan con este grupo demográfico. Mientras tanto, los anuncios que no se pueden omitir y en la mitad del video clip se consideran molestos.
“Usar los mismos viejos vehículos de internet marketing y mensajes no lo llevará lejos con la Generación Z. Las marcas tienen que ir más allá para sobresalir creando algo único y personalizado… El 75 % de la Generación Z quiere que las marcas hagan algo único en línea”, se lee en el artículo. informe.
Por lo tanto, los comerciantes de criptomonedas que buscan cautivar a las audiencias de la Generación Z deben crear mensajes identificables, no intrusivos y auténticamente atractivos.
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Criptomarketing de auténticos influencers
Las marcas favoritas de Gen Z también apuntan a un camino prometedor para los comerciantes de criptomonedas. Marcas como YouTube, Google, Netflix, Amazon y M&M se han ganado el favor de la Generación Z. Esta tendencia indica una preferencia por marcas que innovan, entretienen y ofrecen valor tangible.
Al presentar las criptomonedas como innovadoras, convenientes y potencialmente lucrativas, los especialistas en marketing and advertising pueden atraer de manera efectiva las preferencias de marca de los consumidores de la Generación Z.
Aún así, Gen Z valora la autenticidad, la sostenibilidad y la justicia social. Esto sugiere que los comerciantes de criptomonedas también deben desarrollar mensajes confiables y creíbles y subrayar los beneficios ambientales y socioeconómicos de las criptomonedas.
“Las mejores campañas para llegar a la Generación Z enfatizarán los juegos y aprovecharán los enfoques de nicho reflexivos que priorizan la audiencia y la seguridad de la marca en entornos digitales moderados y no tóxicos”, se lee en el informe.
La confianza, una piedra angular de cualquier relación marca-consumidor, presenta una frontera desafiante para los comerciantes de criptomonedas. Dado que los consumidores de la Generación Z son menos propensos a confiar en las marcas que la población en common, las marcas de criptomonedas deben luchar por la transparencia, la autenticidad y la conducta ética para ganarse la confianza de este grupo demográfico.
Estrategias como el intercambio abierto de datos, destacando las características de seguridad y transparencia inherentes de blockchain y demostrando iniciativas de responsabilidad social corporativa pueden ayudar a establecer esta confianza.
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Finalmente, el promoting de influencers ofrece una oportunidad convincente para los comerciantes de criptomonedas. A medida que los consumidores de la Generación Z continúan valorando las recomendaciones de personas influyentes, especialmente para productos nuevos y complejos como las criptomonedas, las asociaciones estratégicas de personas influyentes podrían aumentar significativamente el atractivo y la visibilidad de las marcas de criptomonedas entre este grupo demográfico.
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