Perspectivas de Martech | viernes, 01 de marzo de 2024
Los programas de fidelización tokenizados pueden mejorar la participación y la retención de los clientes y, al mismo tiempo, proporcionar una forma sencilla de realizar un seguimiento de las recompensas.
FREMONT, CA: La tecnología Blockchain ha revolucionado muchas industrias y el marketing no es una excepción. Con su naturaleza descentralizada, segura y transparente, blockchain tiene el potencial de transformar la forma en que las empresas abordan el advertising, ofreciendo soluciones a diversos desafíos como el fraude, la privacidad de los datos y la transparencia. El beneficio elementary de blockchain en marketing es su capacidad para brindar transparencia y generar confianza en el consumidor. Blockchain crea un libro de contabilidad inmutable donde todas las transacciones e interacciones se registran de forma transparente. La transparencia ayuda a combatir problemas como el fraude publicitario, donde los anunciantes pueden verificar que sus anuncios llegan a usuarios reales y obtienen una participación genuina.
Los datos de los clientes a menudo se almacenan en bases de datos centralizadas, lo que los hace vulnerables a violaciones y uso indebido. Con su arquitectura descentralizada y seguridad criptográfica, blockchain ofrece una solución a estos problemas de privacidad. Ofrece a los consumidores más control sobre sus datos, permitiéndoles compartirlos selectivamente con los anunciantes y al mismo tiempo garantizar su integridad y confidencialidad. La tecnología Blockchain puede eliminar intermediarios en los procesos de advertising, como los intercambios de publicidad y los corredores de datos. Los contratos inteligentes permiten a los anunciantes interactuar directamente con los consumidores, reduciendo los costos asociados con los intermediarios y el riesgo de fraude o manipulación.
Blockchain permite la tokenización de activos, lo que permite a las empresas crear tokens digitales que representan valor o propiedad de un producto o servicio. La capacidad es particularmente útil en programas de fidelización, donde las empresas pueden recompensar a los clientes con tokens para intercambiar por bienes, servicios o incluso comercializarlos en mercados secundarios. Las redes publicitarias tradicionales suelen ser plataformas centralizadas que controlan el flujo de inventario publicitario y datos de los usuarios. El propósito de las redes publicitarias basadas en blockchain es descentralizar este ecosistema, permitiendo a los anunciantes y editores interactuar directamente.
Las redes publicitarias descentralizadas pueden ofrecer mayor transparencia, eficiencia y equidad en la colocación de anuncios y distribución de ingresos. Los creadores de contenido, como blogueros, vloggers y personas influyentes en las redes sociales, pueden aprovechar la tecnología blockchain para monetizar su contenido directamente sin depender de plataformas o anunciantes de terceros. Los sistemas de micropagos basados en blockchain permiten a los usuarios pagar pequeñas cantidades de criptomonedas para acceder a contenido premium o apoyar a sus creadores favoritos. La relación directa entre creadores y consumidores puede fomentar un ecosistema de contenidos más sostenible y equitativo.
Las características de transparencia y trazabilidad de Blockchain también son aplicables en el marketing and advertising de la cadena de suministro. Las cadenas de suministro basadas en blockchain brindan una transparencia sin precedentes sobre los orígenes de los productos, la autenticidad y los recorridos de los consumidores. La transparencia puede ser una herramienta poderosa para que las marcas comuniquen a los consumidores su compromiso con la sostenibilidad, el abastecimiento ético y la calidad. La tecnología Blockchain ofrece un inmenso potencial para revolucionar el advertising al brindar transparencia, mejorar la seguridad y la privacidad, eliminar intermediarios y permitir modelos comerciales innovadores como la tokenización y las redes publicitarias descentralizadas. El marketing blockchain aún está en su infancia, pero sus capacidades disruptivas están a punto de cambiar drásticamente la forma en que las empresas interactúan con los consumidores.
