A medida que India se precipita hacia convertirse en una economía de cinco billones de dólares, la digitalización sigue desempeñando un papel fundamental para llevarnos allí. Y en la era de Net, Google juega un papel muy importante. Por ejemplo, YouTube, según un estudio de Oxford Economics, agregó Rs 10 000 millones de rupias al PIB en 2021, gracias a 750 000 creadores y su personal auxiliar.
Vivek Kumar Anand, Director de Negocios e Innovación, DViO Electronic, señala que en la cultura genuine impulsada por la recompensa y alimentada por datos, YouTube se ha convertido en una forma de vida. “Cuando necesitamos información detallada sobre cualquier tema, acudimos a YouTube. Para Reseñas, Unboxing, Tutoriales, Movies musicales, Films de juegos, Vlogs, Videos educativos, Movies de comedia y entretenimiento todo, desde entretenido hasta informativo. Además de una amplia gama de contenido y capacidad de búsqueda, su adopción temprana ha permitido a YouTube construir una foundation de usuarios grande y leal a lo largo de los años”.
Esta lealtad a la marca ha impulsado en gran medida la economía del creador. Como señala Mitesh Kothari, cofundador y CCO de White Rivers Media, “la ‘economía del creador’ se ha convertido en una de las palabras de moda este año en el ecosistema de empresas emergentes de la India. Mucha gente ha llegado a apreciar a los creadores de contenido por su trabajo imaginativo y cautivador. Muchos de ellos están haciendo uso de esta popularidad para monetizar sus pasiones y ganarse la vida. Hoy en día, estos creadores tienen muchas formas de ganar dinero, desde patrocinios corporativos o promociones de marca hasta participar en varios desafíos y campañas organizadas por los sitios de redes sociales”.
Hoy en día, la economía del creador contribuye a algo más que a las simples plataformas. Además de fomentar una comunidad, fortalece los lazos entre las empresas y los consumidores y les permite concentrarse en un grupo demográfico difícil de alcanzar.
Kothari dice que varias razones han llevado al auge de la economía del creador. “Según TRAI, India tiene 700 millones de usuarios de Online y 600 millones de usuarios de teléfonos inteligentes, lo que la ubica en el segundo lugar del mundo en número de usuarios. El consumo de medios digitales, a diferencia de formas más convencionales como la televisión, ha fomentado la expansión de la economía creativa. En última instancia, contar historias atrae a las personas, y la penetración de Net en la India ha hecho posible que los residentes de pueblos pequeños y áreas rurales se unan a la ola de creadores”.
Divyansh Gala, Team Head – Outreach, SoCheers, dice que es interesante notar que hoy en día el término creador no se limita solo a personas influyentes o simplemente contenido de entretenimiento, para el caso. “Un maestro que comparte sus clases en línea es un creador también lo es un chef, aficionado o profesional, compartiendo sus recetas y secretos de cocina. Este alcance cada vez mayor es una de las principales razones del inmenso éxito de la economía del creador”, dice.
Anand señala que, sin duda, YouTube tiene una posición dominante en el mercado y una enorme participación mental y hay dos factores clave que lo impulsan. “Primero es que es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google. YouTube tiene un movie para lo que quieras en cualquier idioma. Un segundo variable son los hábitos de consumo de la población, donde se prefieren los videos al texto escrito. El punto a tener en cuenta aquí es que Instagram también tiene esa masa crítica, pero la plataforma se trata principalmente de contenido de formato corto y no está basado en búsquedas, mientras que, para el contenido de formato largo, no hay competencia”.
Samiksha Mehta Gerente de Desarrollo Comercial, Pollen (Zoo Media) observa que con el surgimiento de YT Shorts, están reclutando audiencias nuevas de manera lenta y constante. «YTS es definitivamente un formato en el que las marcas y los creadores deben estar, especialmente porque YouTube comenzará a monetizarlo a partir de enero de 2023 (ya en pruebas beta)», dice y señala que un hecho interesante es que cualquier página, ya sea de marca o creador: debe tener al menos 10 millones de visitas en su YTS para ser elegible para el Programa de socios de YouTube. «Esto significa que para alcanzar este número, todos comenzarán a saltar a este formato para comenzar a construir un banco de contenido».
A partir de abril de 2022, India es el país con la audiencia de YouTube más destacada, con aproximadamente 467 millones de usuarios que interactúan con la well-liked plataforma de movies sociales.
“YouTube es sinónimo de Web para muchos jóvenes indios. Lo usan para entretenimiento, habilidades de aprendizaje y también educación. En las ciudades donde faltan instalaciones educativas en las escuelas y universidades, los estudiantes recurren a los creadores de YouTube para llenar ese vacío”, dice Pranav Agarwal, cofundador de Sociowash, y concluye: “Ninguna otra plataforma ha podido obtener la tracción que YouTube tiene. gestionado, eso también a través de la demografía. YouTube, como plataforma, podría decirse que tiene la mejor representación en India. Con guiones atractivos, la capacidad de producir films con poco o ningún presupuesto y entretenimiento, nuestros creadores indios están haciendo éxitos de taquilla o, ahora, incluso ‘cortometrajes exitosos'».
