- Ante un mercado chino más débil, Urban Revivo planea expandirse a Occidente.
- Las tiendas físicas de Urban Revivo podrían ayudarle a abrirse paso en el mercado estadounidense, donde vende en línea.
- Otros pares de la moda rápida han tenido éxito en los mercados del Reino Unido y Estados Unidos.
Una empresa china de moda rápida está planeando una rápida expansión global, justo cuando los pesos pesados de la industria desaceleran su crecimiento para centrarse en las compras en línea.
Zara ha estado reduciendo su presencia después de la pandemia, con planes de eliminar hasta 1.200 tiendas y duplicar el comercio electrónico.
Pero la empresa china Urban Revivo, fundada en 2006, está considerando mercados que van mucho más allá de Asia. Su empresa matriz, Fashion Momentum Group, quiere abrir en ciudades como Londres y Nueva York, según dijo su director ejecutivo, Leo Li, a Nikkei Asia.
FMG cuenta actualmente con más de 400 puntos de venta Urban Revivo en China continental y unos cuantos en el sudeste asiático. Su única presencia en los mercados occidentales ha sido a través de las compras online.
El próximo año, FMG planea lanzar 20 tiendas internacionales Urban Revivo anualmente, un número que podría acelerarse a 50 por año en el largo plazo, dijo Li.
Dijo a Nikkei que espera expandir la compañía a una valoración de 13.800 millones de dólares, aún muy por debajo de competidores como Zara y H&M, cuyas empresas matrices tienen capitalizaciones de mercado de alrededor de 155.000 millones de dólares y 23.000 millones de dólares, respectivamente. Zara tiene alrededor de 2.000 tiendas en todo el mundo, mientras que H&M tiene alrededor de 3.800.
FMG también está considerando una oferta pública inicial en Hong Kong, que podría recaudar 100 millones de dólares, informó Bloomberg el mes pasado.
El enfoque de FMG en Europa y Estados Unidos surge en un momento en que algunos de sus pares del sector destacan en esos mercados. La japonesa Fast Retailing, la empresa matriz de marcas como Uniqlo, informó de fuertes ventas en los mercados norteamericano y europeo en el primer semestre de 2024, mientras que los negocios en China han disminuido.
La desaceleración de la demanda de los consumidores chinos también ha afectado las ventas de Urban Revivo, que depende más de las tiendas físicas que de sus competidores cada vez más digitales, informó Nikkei Asia.
FMG podría tener un desempeño un poco mejor en Estados Unidos. La rápida adopción de marcas chinas como Shein y Temu demuestra que los consumidores estadounidenses se sienten cómodos con las marcas extranjeras, dijo a Business Insider Damien Yeo, analista de Fitch Solutions. Pero FMG se enfrentaría a un Estados Unidos saturado de moda, con competencia de otras marcas nacionales y extranjeras como Uniqlo.
Los consumidores estadounidenses son «cada vez más sensibles a los precios», afirmó Yeo. «Esto significa que se espera que las empresas de moda rápida tengan buenos resultados, ya que el hecho de que los consumidores opten por precios más bajos suele ser una buena noticia para ellos, ya que sus productos se dirigen principalmente al mercado masivo».
Las tiendas físicas de Urban Revivo podrían generar menos preocupaciones éticas y políticas que las tiendas de «ultradescuento» en línea como Shein y Temu, dijo Yeo.
Londres no es un nuevo territorio para la marca, que abrió su primera tienda en el Reino Unido en 2018 (una tienda que ya cerró). Sin embargo, Londres podría ser otro lugar difícil de vender. Yeo dijo que las rígidas cifras de inflación del Reino Unido podrían significar un problema para las ventas de Urban Revivo, ya que los consumidores están reduciendo el gasto discrecional.
La empresa no respondió a las solicitudes de comentarios.
