Nueva York (CNN) La ropa a veces se vende con un gran descuento en Bonobos. El jueves por la noche, la propia empresa vendió con pérdidas.
Walmart ha anunciado que se está deshaciendo de la marca de ropa masculina de moda, vendiéndola a la firma de gestión WHP Worldwide y al minorista Express por $ 75 millones. Esa es una gran pérdida para Walmart, que adquirió la marca en 2017 por $310 millones como parte de un intento fallido de diversificar su presencia en línea bajo la administración anterior.
WHP World-wide es una empresa poco conocida que posee algunas marcas reconocibles, incluidas Toys «R» Us, Anne Klein y Joe Denims. El año pasado, WHP adquirió una participación del 60% en Categorical. WHP comprará la marca Bonobos por $50 millones, mientras que Specific adquirirá «activos operativos y asumirá los pasivos relacionados» por $25 millones.
«Bonobos está generando un crecimiento de ventas de dos dígitos y planeamos continuar con ese impulso al mismo tiempo que logramos sinergias operativas y otras economías de escala», dijo Tim Baxter, CEO de Express en un comunicado.
Expresar (EXPR) las acciones subieron más del 16% en las operaciones previas a la comercialización. Se espera que el acuerdo se cierre a finales de este año.
Para Walmart, deshacerse de Bonobos significa que está reforzando su enfoque en su negocio minorista principal en previsión de un entorno económico difícil por delante. En una nota, Neil Saunders, director gerente de GlobalData, escribió que el precio con descuento de Bonobos «refleja la perspectiva genuine más débil en el comercio minorista, pero también es el resultado de que Walmart no ha hecho mucho para desarrollar la marca en los últimos seis años».
Bonobos encaja mejor con WHP y Convey, dijo Saunders, porque tienen un enfoque más fuerte en la moda y una presencia worldwide establecida para ayudar a la marca de 16 años en el extranjero. Para Express, esta es una «diversificación bienvenida de su negocio principal, que está demasiado expuesto al lento mercado medio», dijo.
