Los Swifties están en su era de compras.
De comprar Mercancía rara de Taylor Swift. y entradas caras para el Eras Tour estar enjoyado trajes de conciertoningún costo ha sido demasiado alto para sus fanáticos más dedicados en los últimos meses.
Mientras tanto, Swift ha estado adoptando su nuevo estatus como WAG, la frase utilizada para describir a las esposas y novias de atletas profesionales. Asistió a 12 partidos de los Kansas City Chiefs durante la temporada regular para apoyar a su novio, la estrella de la NFL Travis Kelce, y sus elecciones de moda se robaron el espectáculo en cada ocasión.
Algunos de sus looks mezclaban abrigos de diseñador con zapatos Louboutin, mientras que otros se centraban en prendas de los Chiefs y joyas asequibles. Cada vez, ella parecía la mejor chica de al lado, y Swifties no podía tener suficiente.
De hecho, han sido entonces invertido en sus looks futbolísticos, miles de personas compraron piezas a juego y borraron el inventario de los almacenes de la marca en el proceso.
Los propietarios de tiendas y diseñadores dijeron a Business Insider que el interés en las piezas usadas por Swift es tan alto que no han podido recuperar el aliento, incluso semanas después de que la cantante promocionara sus negocios.
Y con el Super Bowl en el horizonte, muchos se están preparando para la próxima ola del Efecto Taylor.
Taylor Swift asistiendo a un partido de la NFL entre los Kansas City Chiefs y los Miami Dolphins.
Ed Zurga/Foto AP
Taylor Swift y las pequeñas empresas
Westside Storey ha sido un elemento básico de Kansas City, Missouri, durante más de una década. La boutique ofrece una variedad de prendas de vestir, productos artesanales y productos temáticos de Kansas City que aman a los turistas y lugareños.
Pero todo cambió cuando un comprador en línea compró sudaderas antiguas por valor de $ 1200 en la tienda en octubre de 2023. El propietario, Chris Harrington, inicialmente pensó que el cargo era fraudulento antes de darse cuenta de que estaba «vinculado de alguna manera con Taylor Swift», le dijo anteriormente a BI.
Su sospecha se confirmó cuando Swift usó una de las sudaderas en un juego en diciembre y el negocio explotó.
Taylor Swift asiste a un partido de los Kansas City Chiefs el 10 de diciembre de 2023.
Jamie Squire/Getty Images
Cuarenta y ocho horas después, Westside Storey tenía cientos de pedidos y sus mejores ventas de diciembre hasta la fecha, dijo Harrington. El interés no ha disminuido en las semanas posteriores.
«Durante un lanzamiento en vivo en nuestro sitio web antes de Taylor, tendríamos entre 30 y 50 personas comprando y venderíamos aproximadamente la mitad de los artículos», dijo. «En los últimos lanzamientos, hemos tenido entre 1.200 y 1.500 personas en el sitio web, y todo se agota en cinco minutos».
Harrington está aún más sorprendido por el impacto en la vida real del negocio de Swift.
«La gente todavía viene porque escuchó sobre Westside Storey y ni siquiera quiere una sudadera vintage», dijo. «Sólo quieren cualquier artículo de Westside Storey, cualquier cosa asociada con Taylor».
Emily Bordner, fundadora de la boutique EB and Co. de Kansas City, experimentó el mismo fenómeno a finales de enero cuando Swift usó un anillo en forma de camiseta con el número 87 de Kelce en el partido por el Campeonato de la AFC entre los Chiefs y los Baltimore Ravens. .
El Bordner diseñó un anillo de 14 dólares para su tienda y luego se lo regaló a Donna Kelce, entre otras joyas, con la esperanza de que lo usara y compartiera piezas con Swift.
Taylor Swift abraza a Travis Kelce mientras usa un anillo de EB and Co.
Patrick Smith/Getty Images
Lo que Bordner no esperaba era el enjambre de Swifties que lo siguieron cuando el músico realmente lo hizo.
«Inmediatamente vendimos los cien que teníamos disponibles en los primeros 30 minutos», dijo sobre la fotografía de Swift con el anillo. «Ahora tenemos cerca de 1.200 pedidos por adelantado».
Bordner dijo que EB and Co. recibió tantos pedidos en línea (anillos y otros artículos) que tuvo que cerrar su tienda durante medio día para ponerse al día, y colocó un letrero en la puerta que decía: «Estamos cerrados hoy debido a Taylor Swift». «.
«Fue nuestro mejor día, nuestra mejor semana, nuestro mejor mes», dijo. «Mi vida ha cambiado y sé que mi negocio ha cambiado fundamentalmente».
Emily Bordner (izquierda) y el letrero que dejó en la puerta de EB and Co.
Emily Borner
Westside Storey y EB and Co. son solo dos de las muchas pequeñas empresas afectadas por Swift y sus fans.
Harrington dijo que su novia y socia, Kathryn Cacho, vendió 300 gorros a través de su marca Kut the Knit después de que Swift usara uno de sus diseños en diciembre.
Taylor Swift asiste a un partido entre los Kansas City Chiefs y los New England Patriots el 17 de diciembre de 2023.
Danielle Parhizkaran/The Boston Globe vía Getty Images
«Honestamente, eso fue aún más loco», dijo Harrington sobre la experiencia. «Fue genial para nosotros vender la sudadera vintage, pero en retrospectiva, no es que la hayamos creado y diseñado. Simplemente la encontramos y ella nos apoyó. Pero cuando Kathryn incluyó su gorro en el pedido, puso su pequeño «Kut the Knit card ahí. Así que para Taylor casi respaldar la marca y usar ese producto conscientemente es simplemente otro nivel».
La marca de pulseras Erimish, con sede en Missouri, vendió miles del diseño exacto que Swift usó en octubre cuando los Chiefs jugaron contra Los Angeles Chargers, dijo a BI la cofundadora, Misha Wilson. Añadió que las ventas en general han aumentado alrededor de un 3.000%.
Y Wove, la marca de joyería de lujo que creó el brazalete «TNT» que Swift usó mientras abrazaba a Kelce en el campo después del juego del Campeonato de la AFC, obtuvo seis cifras en ventas como resultado de Swift, según la directora ejecutiva, Simone Kendle.
«El tráfico de nuestro sitio ha aumentado un 5000%. Nuestros seguidores en las redes sociales se han más que duplicado y nuestras ventas de joyería han aumentado más de un 2000%», dijo a BI.
Pulseras de tenis de diamantes hechas para Taylor Swift y Travis Kelce por Wove.
tejió
Westside Storey y EB and Co. dijeron que también contrataron más empleados para ayudar a satisfacer las demandas de los compradores de Swiftie, mientras que Erimish amplió el horario de sus empleados.
«Por lo general, tenemos un poco de tiempo libre para que todos puedan tomarse un descanso durante las vacaciones, pero nuestras chicas han estado ocupadas», dijo Wilson.
«Ella es una bendición sin siquiera saberlo», añadió sobre Swift.
Un impulso para las grandes empresas
Las principales marcas de moda y accesorios también se están beneficiando del ejército de fans de Swift.
Parte del codiciado atuendo del músico en el partido de campeonato de la AFC en enero fue un collar dorado de 44 dólares de la colaboración BaubleBar x Wear de Erin Andrews.
La marca, que vende tanto piezas de lujo como asequibles en minoristas como Target, ha contado durante mucho tiempo con una base de clientes leales que incluye fanáticos de la joyería y celebridades.
Taylor Swift lleva un collar BaubleBar mientras abraza a Travis Kelce.
Patrick Smith/Getty Images
Pero el impacto de Swift fue «enorme», dijo a BI la cofundadora de Baublebar, Daniella Fiala. No sólo se agotaron los collares Chiefs de la marca esa noche, sino que ella dijo que la lista de espera para comprar uno ahora supera las cinco cifras.
«Ya no somos una pequeña startup de 10 personas, somos más grandes que eso, pero no somos Amazon», añadió. «Hay toneladas de personas que no tienen idea de quiénes somos, y Taylor Swift es la estrella más grande del mundo. Por lo tanto, que ella ponga el foco en la marca tiene un impacto enorme desde el punto de vista de la conciencia en todos los ámbitos».
Sheertex, la marca de medias resistentes a desgarros que Swift usa habitualmente, experimentó el mismo fenómeno.
La vicepresidenta ejecutiva de la compañía, Samantha Colby, dijo a BI que las acciones del par de $99 Swift vistió las entradas para el juego del Campeonato de la AFC y se agotaron inmediatamente después.
La ropa deportiva ya no es solo para papás, Brads y Chads
Más allá de las ventas, los responsables de las marcas de moda y accesorios dicen que el mayor impacto de Swift se encuentra posiblemente en la industria del equipamiento deportivo en general.
Mientras que la ropa y los accesorios con temas de equipo se han hecho tradicionalmente para hombres (o los papás, Brads y Chads, como Swift los llamó cariñosamente en una entrevista para Time), una estrella importante como Swift que aboga por productos deportivos centrados en las mujeres es enorme, con el Efecto Taylor lleva el interés por la ropa temática a otro nivel. BaubleBar, por ejemplo, consiguió un acuerdo de licencia con la NFL en 2021 y ha tenido éxito desde entonces.
«Hemos escuchado muchos comentarios de mujeres que son realmente fanáticas de los deportes y van a los juegos», dijo Fiala. «Y dicen: 'Me encantan tus piezas porque puedo usar algo que represente a mi equipo, que me apasiona y amo, pero no tiene por qué ser una adquisición de vestimenta'».
Y ahora, los acuerdos de la NFL se están extendiendo por toda la industria. Sportico informó que la diseñadora Kristin Juszczyk, casada con el jugador de los 49ers de San Francisco, Kyle Juszczyk, firmó un acuerdo de licencia con la organización después de que estrellas como Swift, Brittany Mahomes y Simone Biles usaran sus creaciones en los partidos de fútbol.
Taylor Swift asiste a un partido entre los Miami Dolphins y los Kansas City Chiefs en el Arrowhead Stadium el 13 de enero de 2024.
Jamie Squire/Getty Images
No dormir hasta el Super Bowl
Si bien Swift podría inspirar a miles de personas a comprar las mismas marcas que ella, sus fanáticos son en realidad quienes realmente han marcado la diferencia en las empresas.
Bordner dijo que está trabajando sin parar antes del gran juego para que Swifties y otros compradores puedan obtener su mercancía a tiempo.
«Ha sido una locura», dijo. «He estado tan metido en las trincheras cumpliendo pedidos y tratando de sacarlos por la puerta tan pronto como sea posible. No he tenido la oportunidad de ver cuáles son los números. Sólo queremos asegurarnos de que tenemos las cosas para gente tan rápido como podamos.»
Por otro lado, empresas como Westside Storey simplemente están tomando las cosas día a día después de su encuentro con la superestrella.
Pero las compras, dijo Harrington, se han mantenido fuertes y continúan creciendo a medida que los Chiefs se dirigen al Super Bowl.
«Ha vuelto a tomar un nuevo aire», añadió. «Nuestros lanzamientos en línea, nuestras cosas en las tiendas, nuestras camisetas nuevas, todo va muy bien y continúa para nosotros. No sé cuándo terminará».
Y las empresas que se han visto afectadas por Swift esperan que nunca suceda.
